Cannes Lions 2025: Jessica Walsh lidera el jurado de Diseño en una shortlist con escasa presencia española

Solo dos proyectos de agencias en Madrid representan a España en la selección de uno de los festivales más influyentes del mundo Unwrap the Summer, una pieza para Cornetto desarrollada por Lola MullenLowe Cannes vuelve a situar al diseño en el foco internacional. La shortlist de la categoría Design de los Cannes Lions 2025 ya está disponible y, como cada año, no solo muestra las últimas tendencias visuales del sector, sino que traza un mapa de cómo el diseño se emplea para transformar marcas, productos, experiencias e incluso realidades sociales. La gran novedad en esta edición es la figura que preside el jurado: Jessica Walsh, diseñadora de referencia global, fundadora del estudio neoyorquino &Walsh y rostro popular entre generaciones de creativos por su estilo audaz y su defensa de la expresión gráfica sin complejos. La elección de Walsh como presidenta no es un gesto menor. Su visión ha impregnado los criterios de selección, que este año premian el riesgo visual, la narrativa emocional y el impacto cultural de los proyectos. Bajo su mirada, la categoría Design se distancia del diseño complaciente para abrazar propuestas con propósito, identidad y coherencia estética. En palabras de la propia Walsh en sus redes: “El diseño debe emocionar y generar conversación. En esta shortlist hemos buscado proyectos que no se limiten a ‘verse bien’, sino que transformen”. A Living Data Center de Jones Knowles Ritchie (EE. UU.) Entre los seleccionados, destacan piezas como A Living Data Center de Jones Knowles Ritchie (EE. UU.) o Kulturhavna de ANTI (Noruega), en la subcategoría de Identidad de Marca. Ambas exploran cómo los sistemas visuales pueden convertirse en plataformas vivas que evolucionan con sus comunidades. En la sección de Rebranding aparecen marcas como Spotify Bloombeats (Italia), Forest Carbon (Singapur) o EA Sports FC (Reino Unido), todas ellas con nuevas identidades que abordan los retos de audiencias hiperconectadas. También brillan los proyectos físicos en diseño de producto y packaging, como Packed Full of History para Samsung (Australia) o Living Fabric, desarrollado por la Universidad de Los Andes junto a VML (Colombia), que utiliza textiles inteligentes para traducir emociones en datos visuales. Propuestas que hacen tangible lo intangible, y que confirman que el diseño no es solo forma, sino experiencia y narrativa. Pero mientras el resto del mundo presenta proyectos con vocación global, España vuelve a quedar en la sombra. Solo dos trabajos han sido seleccionados en esta shortlist: The Mind Guardian, de Cheil Worldwide para Samsung Iberia, y Unwrap the Summer, una pieza para Cornetto desarrollada por Lola MullenLowe. Ambas agencias tienen sede en Madrid, y ambas provienen del ámbito publicitario. Ningún estudio de diseño independiente ha logrado pasar el corte. La escasa representación española en los Cannes Lions, al menos en la categoría Design, no es nueva. A pesar de que el festival se considera el mayor escaparate mundial de creatividad comercial, la participación española en diseño sigue siendo testimonial, relegada casi siempre a propuestas ligadas a grandes marcas y campañas publicitarias. Y es una paradoja dolorosa: mientras España presume de contar con talento y estudios de diseño con proyección internacional, apenas compite en los grandes escenarios del sector. La falta de candidaturas puede deberse a múltiples factores: desconocimiento, falta de recursos, desconexión con los circuitos internacionales o, quizá, una falta de confianza en que el diseño español pueda medirse de tú a tú con las grandes agencias globales. Pero lo cierto es que este tipo de certámenes no solo otorgan premios, sino visibilidad, conexiones y validación profesional. Como ocurre en el cine con Cannes o en la música con los Grammy, estar presente —aunque no se gane— ya supone un posicionamiento. Y es que los Cannes Lions no son solo una fiesta de la publicidad: también son un espacio donde el diseño se reconoce como catalizador de cambio y estrategia. La categoría Design, que abarca desde branding y packaging hasta diseño editorial, digital y experiencial, representa una oportunidad única para mostrar lo que el diseño puede hacer más allá del cartel bonito o el logo simpático. Que solo dos trabajos españoles hayan sido seleccionados es un síntoma. Pero también una llamada de atención. Porque si no estamos, no se nos ve. Y si no se nos ve, difícilmente podremos aspirar a que nuestro diseño influya, inspire o dialogue con lo que está ocurriendo fuera. Las premiaciones tendrán lugar a finales de junio en el Palais des Festivals, en la ciudad de Cannes. Mientras tanto, la shortlist completa ya se puede consultar en la web oficial del festival. Consulta la shortlist de Design en Cannes Lions 2025

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