El diseño escandinavo es, en cualquiera de sus expresiones, funcional y cautivador. A todos nos gusta por su inteligente simplicidad, pero también porque mantiene la personalidad de la década de los años 50 y del modernismo. Una personalidad que hoy se sigue manteniendo intacta como nos muestra la identidad visual de la tienda Artek, que nos sirve de ejemplo para entender cómo las bases diseño escandinavo mantienen la elegancia innata a pesar de la funcionalidad que siempre ha buscado.
Diseño de la identidad visual para flagship de la marca
El estudio escandinavo Tsto ha sido el encargado de crear un completo lenguaje visual para todos los elementos de la flagship store de Artek en Helsinki. Su trabajo incluye nuevas guidelines de estilo aplicadas en piezas como etiquetas, bolsas, papelería, señalización interior y las portadas de su revista.
Aunque se mantiene el logotipo de Artek con su característica tipografía gruesa sans serif, el nuevo sistema gráfico lo complementa y consigue que la identidad de la tienda gane personalidad, empleando para ello formas geométricas porque, la fuerza de la propuesta de Tsto, reside en la utilización formas atemporales, igual que son atemporales los muebles que comercializa Artek.
En cada aplicación, y a modo de patterns, se alternan diferentes motivos para generar continuidad y variación. La aplicación de forma aparentemente aleatoria de uno u otro motivo, crea un sistema dinámico que hace una clara referencia a la estética de la época moderna.
Además de la geometría, Tsto utiliza la dualidad del blanco y el negro que siempre resulta atractiva y provocadora. Otros elementos gráficos de los que se nutre este proyecto es una tipografía clásica de serifa pronunciada que se contrapone a la rigidez del logotipo y una paleta de colores vibrantes que, aplicados en pequeños detalles, ayudan a comunicar promociones, precios especiales y rebajas.
Una identidad que nace de las bases del diseño escandinavo
La filosofía de esta tienda finesa está íntimamente ligada a la historia del diseño ya que fue fundada en 1935 por el arquitecto Alvar Aalto en colaboración con su esposa Aino Aalto, la promotora de arte Maire Gullichsen y el historiador Nils-Gustav Hahl. La filosofía de sus fundadores quedó resumida en su manifiesto que, a día de hoy, sigue siendo la gran inspiración de la marca.
Tanto Aalto como sus socios, crearon Artek motivados por «una nueva ideología de la vivienda» que propugnaba la democratización del diseño. Por ello, desde sus orígenes Artek no solo expone y vende muebles y elementos decorativos de alta calidad que perduran en el tiempo, sino que también es un lugar expositivo y de diálogo cultural.
Todo ello se plasma en esta nueva identidad realizada en exclusiva para la flagship store (curiosamente no se aplicará en el resto de las tiendas de Artek) que, con recursos básicos y visualmente solventes, consigue atraer y comunicar a todos sus públicos la esencia del diseño escandinavo: simplicidad, funcionalidad, belleza, originalidad y calidad.
Tsto y Artek
El estudio Tsto ha colaborado anteriormente con Artek diseñando la versión de su logotipo para el 80 aniversario de la tienda y una colección de papelería llamada The Outline Collection. Sin embargo, con este proyecto de la flagship es cuando Tsto ha conseguido realizar un trabajo sobresaliente alineándose con los valores originales de la marca y resaltando su potencial estético y funcional.
Esperamos que esta identidad se implemente en el resto de tiendas de Artek porque el hecho de que solo se implemente en su tienda principal no parece tener sentido ya que el universo visual que nace no se expande a todos los puntos de contacto de la marca con sus clientes.
