Audiobranding: cada vez más necesario en la comunicación de las marcas

Si miramos hacia el top 20 de las mejores marcas desde 2019 (según Interbrand) vemos que aproximadamente el 50% de ellas cuentan con identidad sonora, una tendencia cada vez más en auge. Y esto ¿Por qué sucede y qué podemos esperar en el futuro? En un mundo cada vez más conectado y con el aumento exponencial de los puntos de contacto de las marcas es imperativo que tengan más recursos, además de los visuales, para ser reconocibles y estar debidamente representadas. El audiobranding está ganando cada vez más relevancia dentro de la identidad sensorial de las marcas, gracias al auge del interés por cuidar la comunicación contando más y mejor generando así mayor impacto y posicionamiento. ¿Qué es el Audiobranding? Según el experto en sonic branding, Iván Mosquera, el Audiobranding hace referencia a la estrategia sonora de la marca, es decir, definir todos aquellos elementos y recursos sonoros que incluye bajo una identidad sonora definida. La identidad sonora de una marca tiende a estar asociada a una melodía, el famoso audiologo o jingle de marca, pero nada más lejos de la realidad. Lo cierto es que el audiobranding puede trabajarse en tantos puntos de contacto como tenga la marca, lo que se traduce en diferentes sonidos integrados en cada uno, pero que tienen esta identidad como un nexo en común. Esto puede ir desde un audiologo, a un hilo musical en una tienda de retail, hasta un clásico sonido del ringtone de un Iphone (que, por cierto, nadie cambia nunca y se ha acabado convirtiendo en un icono de la marca utilizado incluso en series y películas). Puede que surjan muchas preguntas alrededor de este tema. El siguiente vídeo responde a muchas de ellas como por ejemplo: ¿Qué es el sonic branding? ¿Es una canción? ¿Aplica solo a la música? ¿Dónde se puede aplicar? ¿Qué elementos incluye? ¿Cuáles son los beneficios de integrar el sonic branding en la marca? ¿Qué pasa cuando la música no acompaña? ¿Cuándo es el mejor momento para invertir en audiobranding? https://youtu.be/lrdyakWol1s Echa un vistazo a los siguientes ejemplos que seguro ya conoces pero no te habías dado cuenta de que eran precisamente audiobranding. Mastercard audiobranding https://youtu.be/roZnE7mL_ms?siocYpQ22NcxsKnYpd Nokia audiobranding https://youtu.be/qLwOZ6DmOzo https://youtu.be/Vk4KK-gh0FM ¿Cuál es la tendencia actual en el audiobranding? Existen muchos estudios y muy diversos que potencian el sonido como una pieza clave a la hora de impactar, crear anclajes y transmitir emociones. Cuando una pieza de vídeo y sonido son congruentes entre sí aumentan el impacto emocional de la comunicación en un 1207%, según el profesor Charles Spence, universidad de Oxford (2006) Los anuncios con audio tienen más del doble de probabilidades de aumentar la intención de compra y obtención de información que los anuncios puramente gráficos, según Spotify para marcas (2017) El poder del audio. Según un estudio de la Universidad de Leicester, los consumidores tienen un 96% más de probabilidades de recordar las marcas que utilizan música alineada con su identidad de marca. Sabemos que el audio impacta, pero eso no es todo. Analizando el estudio BEST AUDIO BRANDS 2023, un informe que analiza 250 marcas sobre su uso del sonido y la música en el branding a través de canales digitales y múltiples puntos de contacto de marca a lo largo del año 2022, podemos encontrar los siguientes datos: En 2022, 131 marcas han trabajado su sonic branding respecto a las 94 del año anterior. - Sabemos que el uso repetido de la misma música y la integración de la marca favorecen la creación de anclajes en la memoria. El uso de música de stock está en declive, con una bajada del 7% respecto al año anterior - ¿La causa? Usar música que ha sido utilizada anteriormente nos arriesga a asociar a la marca a ideas que no nos interesan, mientras que no utilizar música en absoluto es perder una oportunidad de comunicación. Esto nos habla de lo que podemos esperar en un futuro próximo; un futuro en el que las marcas no van a dejar al azar su representación en la comunicación y tampoco arriesgarán el hecho de ser relacionadas con canciones que ya tienen otras emociones y conceptos asociados. En otras palabras: El mal uso y aplicación de la música en una marca perjudica su valor, posicionamiento y reputación pero cuanto más representadas, únicas y estratégicas sean las identidades de marca de las empresas a través de todos los sentidos, y en concreto a través de la identidad sonora, mayor y más positivo será su impacto en el negocio. Hemos aprendido, por fin, que el sonido y la música tienen una fuerte carga de significado, emociones y contexto con el que podemos representar nuestros valores y nuestra ética y así potenciar los resultados en el desarrollo del branding en los negocios.

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