La guía incorpora veinte lugares en cada ciudad y alcanza los 140 espacios entre Barcelona, Madrid, Bilbao y València. Librerías, galerías, cafeterías y proyectos de interiorismo componen una selección que propone descubrir el diseño a través de las experiencias cotidianas.
ASUS ha ampliado su Design City Guide con 40 incorporaciones en Barcelona y Madrid. La actualización, anunciada el 13 de octubre, añade veinte espacios en cada ciudad y refuerza el planteamiento de esta iniciativa: recorrer el entorno urbano prestando atención a cómo están concebidos los lugares en los que leemos, tomamos un café, escuchamos música o nos encontramos con otras personas. Con estas incorporaciones, el proyecto reúne 140 espacios en cuatro ciudades españolas.
La selección combina establecimientos comerciales, instituciones culturales y espacios públicos. Para esta ampliación, la compañía ha contado con la colaboración de El Periódico en Barcelona y de las creadoras de contenido Sara Gim y Marta Baceiredo en Madrid, además de su equipo de expertos en diseño. Sus recomendaciones se suman a las de los participantes en las anteriores entregas de la guía.
El proyecto, cuyo lanzamiento ya recogimos en Gràffica, comenzó con una selección de 50 lugares de Madrid y Barcelona y posteriormente incorporó Bilbao y València. Gràffica también ha participado en la selección de espacios de esta última ciudad, junto con otros colaboradores de la iniciativa.
«La ASUS Design City Guide sigue creciendo para invitar a explorar las ciudades desde una mirada diferente, donde el diseño se vive a través de experiencias y momentos cotidianos en espacios que inspiran», explica Iris Langa, directora de Marketing y Comunicación de ASUS España, en la nota de presentación de esta ampliación.
Del interiorismo a la escucha
Las incorporaciones de Barcelona permiten entender la amplitud de esa mirada. En el mapa aparecen la librería Terranova, la Sala Beckett, L’Hivernacle del Parc de la Ciutadella, Flowers by Bornay y Side Gallery. Son proyectos con funciones y escalas distintas, reunidos por una selección que relaciona arquitectura, cultura, comercio y experiencia del espacio. Para quien trabaja en diseño, el recorrido ofrece ocasiones para observar materiales, formas de exponer, iluminación y maneras de organizar una visita.
Entre las nuevas paradas figura Jaç HiFi Café, en la avenida Diagonal, cuyo interior ha sido diseñado por Isern Serra Studio. Su propuesta vincula el café con la escucha de música en equipos de alta fidelidad. También se incorpora Curly Lab, un salón especializado en cabello rizado diseñado por el estudio de Miriam Barrio, que traslada las formas curvas y orgánicas al interiorismo. Ambos casos permiten fijarse en cómo una actividad concreta puede orientar las decisiones sobre un espacio y darle una identidad reconocible.
La selección incluye además lugares donde se cruzan distintas disciplinas. Side Gallery trabaja entre el diseño, el arte y la arquitectura; Flowers by Bornay introduce la creación floral; y Nude Project Masía Gallery combina la actividad comercial con una galería de arte. Su presencia permite recorrer diferentes formas de construir una experiencia alrededor de los objetos, desde su exposición hasta su relación con el entorno.
En Madrid, las incorporaciones también mezclan usos. En Bruto Café, en Chueca, reúne café de especialidad, gastronomía y mesas para trabajar. Gilda Haus combina restauración, coctelería y música en un interior marcado por una larga barra de acero y cortinas rojas. El lago de la Casa de Campo introduce, por su parte, el paseo y el espacio abierto dentro de un recorrido que también incluye lugares destinados a detenerse y cambiar de ritmo.
A estas recomendaciones se suman IKONO, con sus salas de experiencias inmersivas, y Lumea Blooms, una floristería situada en el Mercado de Ibiza que también organiza talleres. La variedad de propuestas sitúa el interés de la guía en las actividades que cada lugar hace posibles: observar, escuchar, experimentar con materiales o compartir tiempo con otras personas.
La ciudad dentro del relato de Zenbook
La iniciativa está vinculada a «Design You Can Feel», el concepto con el que ASUS presenta su gama de portátiles Zenbook. La guía extiende esa idea al entorno urbano y conecta el producto con los hábitos de los profesionales creativos: buscar referencias, visitar exposiciones, reunirse fuera del estudio o desarrollar parte del trabajo en distintos lugares.
«Con Zenbook queremos acompañar precisamente esa forma de vivir y trabajar en movimiento a través de dispositivos ligeros, versátiles y preparados para que las ideas puedan surgir y desarrollarse desde cualquier lugar», señala Langa.
Dentro de ese planteamiento, ASUS relaciona la doble pantalla del Zenbook DUO con la multitarea; los modelos A14 y A16 con la movilidad y la autonomía; y los S14 y S16 con el diseño ultrafino. La guía funciona así como una pieza de comunicación de marca que utiliza la recomendación cultural para acercarse a quienes trabajan con imágenes, objetos y espacios.
Para el lector, su utilidad está en disponer de una selección localizada desde la que preparar un recorrido propio. La ASUS Design City Guide puede consultarse en su web, donde cada ciudad cuenta con un mapa interactivo y una guía descargable. El listado permite situar las paradas y combinar visitas según el barrio, el tiempo disponible o el interés por una disciplina concreta.