Adobe Firefly Foundry: ¿el fin de la autoría tal como la conocíamos?

Adobe presenta Firefly Foundry, una nueva plataforma de inteligencia artificial generativa que promete a las marcas forjar su propio modelo creativo. Un sistema que se entrena con su identidad visual y narrativa para producir imágenes, vídeos o contenidos con precisión de marca. Pero bajo el discurso de la eficiencia y la coherencia, surgen dudas sobre qué papel quedará para los diseñadores y hasta qué punto la creación seguirá siendo humana.

La forja del nuevo paradigma

Adobe lo define con tono heroico: “forging creativity together with proprietary, deeply-tuned AI models”. La metáfora de la forja —o foundry, fundición— no es casual. El gigante del software quiere que las marcas creen su propia inteligencia artificial creativa, alimentada por su archivo gráfico, sus campañas y su tono visual. En lugar de usar la IA de Firefly como una herramienta abierta, Foundry propone un modelo cerrado y personalizado: un “cerebro visual” entrenado con la memoria estética de cada empresa.