El nuevo logo que representará la fusión de Warner Bros y Discovery deja mucho que desear desde el punto de vista gráfico.
A la espera de la aprobación definitiva por parte de los reguladores de competencia, WarnerMedia y Discovery han firmado un histórico acuerdo en el que han anunciado que se fusionarán bajo el nombre de Warner Bros. Discovery. Para oficializar el pacto, las empresas han presentado un nuevo logo que será la identidad visual de la combinación y que ha sido fruto de diferentes polémicas en los últimos días.
Cuando se oficializó la noticia de que estos dos gigantes de los medios de comunicación se fusionaban, el sector del diseño y de la creatividad puso rápidamente la mirada en cómo iba a ser la nueva identidad visual de dos empresas que cuentan con dos logotipos que ya forman parte de la historia del diseño.
Sin embargo, la fusión entre Warner Bros y Discovery ha dado lugar a un nuevo y extraño diseño que parece anticuado y salido directamente de los años 90. Las letras están escritas con un tipo de arte dorado en 3D y muchos diseñadores piensan que está muy lejos de ser la marca adecuada para el próximo gran conglomerado de medios que pretende ser el futuro del cine, la televisión y el streaming.
El eslogan elegido para esta nueva identidad ha sido «Las cosas de las que están hechas los sueños».
¿qué pasará con las iniciales ‘wb’?
El diseño rompe completamente con la última actualización que se realizó del escudo de Warner Bros hace apenas dos años. Esta fue creada por Pentagram y se llevó a cabo con el objetivo de hacer el escudo más elegante y limpio. Para ello, se redibujaron los caracteres W y B en busca de un mejor equilibrio. El color también se modificó y se escogió un azul más brillante.
Este trabajo de Pentagram fue desarrollado a lo largo de tres años y se diseñó adrede una tipografía bajo el título Warner Bros Sans a partir de las iniciales «WB». Este hecho demuestra la importancia de unas iniciales que han acompañado al logotipo desde la fundación de la compañía y que no se encuentran en el nuevo diseño presentado. ¿Estamos ante el final de este famoso icono del entretenimiento? El paso del tiempo dirá.
Otra de las grandes preguntas es hasta qué punto afectará esta modificación de la identidad visual a todas las empresas que pertenecen a este grupo. Con la fusión de ambas empresas, las marcas más conocidas de la conglomeración son CNN, HBO, Cinemax, Boomerang o Eurosport, además de todas las vertientes de Warner Bros. Por tanto, queda pendiente ver hasta qué punto afecta esta modificación a la identidad visual de estas empresas.
Como respuesta a las polémicas, Discovery ha asegurado que este diseño no es el resultado final, sino que se trata de una marca inicial creada para acompañar el anuncio oficial del nombre de la empresa al mundo. La fusión de estas dos empresas será completada en 2022 y podemos suponer que más adelante será publicado un nuevo logotipo definitivo que esté a la altura de las circunstancias.