UEFA desvela la identidad visual de la Euro 2028

La UEFA ha presentado oficialmente la identidad visual de la Euro 2028, un proyecto firmado por VML Branding que va mucho más allá del logotipo. El trofeo Henri Delaunay vuelve a ocupar el centro del sistema, rodeado esta vez por un estallido cromático inspirado en los países anfitriones —Reino Unido e Irlanda— y concebido como un lenguaje visual capaz de amplificar la experiencia de los aficionados dentro y fuera del estadio. El lanzamiento se realizó en Londres, en las pantallas de Piccadilly Circus, como gesto de apertura del ciclo previo al torneo. Junto a la marca global se mostraron las variaciones para cada ciudad sede, un repertorio de símbolos locales que mantiene la coherencia del conjunto sin renunciar a las particularidades de cada territorio. La identidad se presenta, así, como un sistema modular adaptable al entorno físico, digital y audiovisual del campeonato. Un lenguaje visual basado en unidad y emoción Según la UEFA, la marca parte de una idea sencilla pero contundente: “ningún aficionado está solo”. VML desarrolla esta premisa a través de un código gráfico que combina color, vibración y ritmo visual para representar la energía colectiva de las gradas. La referencia conceptual llega incluso a la literatura: el poema “No Man is an Island” funciona como metáfora de esa comunidad emocional que el fútbol activa a escala continental. El uso de colores brillantes prolonga la línea que VML ya había explorado en las identidades de las Euro 2020 y 2024. No se trata únicamente de paletas asociadas a los países anfitriones, sino de una secuencia cromática diseñada para funcionar en movimiento, en pantallas LED, en animación y en contextos digitales donde el torneo se juega una parte creciente de su visibilidad. Un sistema pensado para el terreno de juego y para el ecosistema digital La Euro 2028 será un torneo profundamente mediado por plataformas: redes sociales, streaming, señal internacional, contenidos generativos y activaciones de marca. En ese contexto, la UEFA remarca que el diseño no se plantea como un artefacto estático, sino como un sistema vivo que debe traducirse en narrativa visual, comportamiento generativo y modularidad. https://vimeo.com/792201564?flpl&fecm Las adaptaciones locales —cada una con símbolos y referencias culturales propias— refuerzan esa orientación hacia la flexibilidad. El objetivo es que la marca acompañe tanto el cartelismo y la señalética como las experiencias de aficionados, los entornos de broadcasting o las piezas de comunicación social. No es un logotipo pensado para ser visto, sino para ser usado. Continuidad, tradición y futuro El trofeo Henri Delaunay vuelve a ser el corazón del emblema, una elección que mantiene la continuidad icónica de los torneos anteriores. Rodeado por formas en movimiento y capas cromáticas superpuestas, funciona como contrapunto entre tradición e innovación. La UEFA lo describe como un “símbolo de historia compartida”, un elemento que estabiliza un universo visual deliberadamente fluido. La identidad llega en un momento en el que el fútbol europeo depende cada vez más del diseño para construir relato, diferenciación y emoción. La Euro 2028, con VML al frente, apuesta por un enfoque donde el branding no ilustra el torneo: lo impulsa, lo ordena y lo vuelve reconocible en un ecosistema fragmentado. La imagen ya está en circulación en las plataformas oficiales y en la comunicación de las ciudades anfitrionas. En los próximos meses empezará a desplegarse en merchandising, señalética, fan zones, campañas institucionales y entornos televisivos, donde podrá evaluarse su verdadera dimensión: la capacidad de convertirse en un lenguaje compartido por millones de aficionados europeos.

UEFA desvela la identidad visual de la Euro 2028

+ Artículos

Una Hora Menos rediseña la identidad de la Federación Interinsular de Fútbol de Las Palmas con motivo de su centenario

El Ayuntamiento de Madrid presenta su nueva identidad visual de forma inesperada

Apple estrena audiologo con producción analógica

La ATP elimina al jugador de su logotipo en un rebranding firmado por Chermayeff & Geismar & Haviv

iVoox celebra 15 años y renueva su identidad de marca junto a Summa Branding

La nueva cara de la Europa League: energía, geometría y una tipografía que grita pasión

Pantone del Año: ¡Un blanco roto!

UEFA desvela la identidad visual de la Euro 2028

Supperstudio firma el Anuario del c de c 2025 con un concepto editorial inspirado en una “cosecha” de creatividad

La Feria de Albacete consolida “un sistema que ha venido para quedarse”: más votos, más especulación, menos diseño

Latinoamérica, panorama tipográfico: mujeres latinoamericanas en tipografía (2 de 4)

¡Hola de nuevo!

¡Crea una nueva cuenta!

Recupera tu contraseña