Tipografías a medida para city branding, una tendencia al alza en España

Cada vez son más las ciudades españolas que sitúan a las tipografías a medida como parte central de su city branding. Analizamos este fenómeno de la mano de algunos de los casos más recientes. La nueva identidad de Huelva es un ejemplo de tipografía para city branding. La tipografía juega un papel fundamental dentro de la estructura de la identidad gráfica a la hora de transmitir los valores de la marca ciudad. Desde aquel famoso «I Love NY» de Milton Glasser hasta las recientes creaciones modernas, las tipografías a medida siempre han jugado un papel importante en lo que hoy conocemos como city branding. Como explicaba Ana Moliz en un artículo sobre la voz tipográfica de las ciudades, «una marca ciudad dejó de ser hace tiempo tan solo un logo como reclamo turístico para convertirse en la actualidad en multidisciplinares sistemas de comunicación que tratan de aunar no solo la marca turística, la marca territorio o la marca empresarial; sino todo el entramado de valores, costumbres, tradiciones y referentes culturales que conviven en las complejas y diversas ciudades del siglo XXI». Esta creciente importancia de la marca ciudad ha provocado que no solo sean las grandes capitales del mundo las que vean conveniente diseñar una tipografía a medida para mejorar su valor turístico, sino que muchas ciudades aparentemente menos importantes también han comprendido la importancia que puede tener una tipografía exclusiva para construir su identidad visual. A esta tendencia al alza también se han apuntado algunas ciudades españolas en los últimos meses con interesantes propuestas. Repasamos algunos casos. una tipografía modular para la marca turística de murcia Cualquier persona que haya visitado Murcia alguna vez sabe que el río Segura es el eje vertebrador de la ciudad. De alguna manera tiene una función de fuente y caudal que refleja la rica cultura histórica, su dinamismo y su vanguardia tecnológica, sus costumbres, su gente y su amable clima mediterráneo de días de sol. Por ello, Destino Estudio tenía claro que el río Segura debía ser el elegido para representar la nueva marca turística de la ciudad. La identidad de Murcia es otro ejemplo de tipografía para city branding. Con esta idea en la cabeza, desde Destino Estudio desarrollan una construcción de la marca con dos elementos principales. El primero es que la construcción modular de la tipografía nace de la forma arquitectónica del puente de los Peligros, por el cual pasa el río Segura, consiguiendo una tipografía vanguardista y personal para la marca de la ciudad. El segundo factor es que la forma gráfica del río ha sido utilizada para una comprensión visual más básica de su representación, que sirve como afluente para crear un sistema dinámico que conecta con las diferentes propuestas de la ciudad. Estos elementos del sistema visual ayudan a distinguir a través de formas y colores las diferentes áreas de la marca para el desarrollo de su ecosistema. Además, la marca cuenta con variantes de composición reticulada para el acompañamiento de fotografía e información. santboiana para sant boi de llobregat El municipio catalán de Sant Boi de Llobregat diseñó para su marca ciudad «santboiana», un sistema tipográfico a medida desarrollado por Iván Castro en colaboración con E2S, agencia de branding con gran experiencia en marcas territorio. El propio Castro es natal de Sant Boi de Llobregat y explicó a Gràffica que cuando le pidieron diseñar la tipografía de su pueblo no se lo creía «pues las ciudades pequeñas no prestan demasiada atención a la tipografía de manera específica, y aquí me estaban pidiendo a mí diseñar una tipografía que refleje el espíritu de la ciudad». «Santboiana» tiene tres estilos, pero también podríamos hablar de seis, si tenemos en cuenta como tales los alfabetos alternativos. Respecto a esto, Castro explicaba que, aunque tengamos versiones alternativas de todas las letras y, por tanto, seis alfabetos, siguen siendo tres estilos, ya que las versiones estándar y alternativas están pensadas para trabajar de manera complementaria. onuba type, una tipografía para la marca ciudad de huelva El último caso interesante ha sido el de Onuba Type, una tipografía diseñada a medida por Arilla Type Studio para la marca ciudad de Huelva. Esta tipografía nace a partir del símbolo de la marca, el cuadrado de la bandera onubense, y está basada en las tipografías neogrotescas de mediados del siglo XX. Onuba Type da lugar a glifos que formalmente podrían ligarse a épocas tartésicas, pero su desarrollo está adaptado a las estéticas y necesidades actuales. En cuanto a la imagen visual ha sido desarrollada por los estudios Lugadero, Granada Barrero, Ideario Marketing y Surnames y se ha construido a partir de uno de los elementos identitarios más reconocibles de la ciudad por parte de los onubenses, la bandera de Huelva. Atendiendo a su desarrollo y uso previo por parte de la institución municipal, la nueva marca hereda este símbolo, evolucionándolo. A partir del cuadrado como elemento mínimo se desarrolla la identidad a través de un símbolo llamado a cualificar como «original de Huelva» a todas aquellas aplicaciones gráficas, campañas y acciones en las que la nueva marca esté presente. málaga, próximamente En julio de 2022 anunciamos en Gràffica el nombre y el primer boceto de la nueva marca-ciudad de Málaga, un ambicioso proyecto cuya versión definitiva verá la luz próximamente. Los creativos que están detrás del diseño de esta identidad visual son Brida y Lizarraga Palau, los cuales nos aseguraban que «es un proyecto que se tiene que pulir en los próximos meses, sobre todo la tipografía, que será lo que requiera un trabajo más minucioso». Al igual que la identidad de Huelva, la tipografía ha sido encargada a Arilla Type Studio. Y, aunque todavía no ha salido a la luz la versión definitiva, el resultado final de esta nueva tipografía corporativa ya se puede intuir en el nuevo logo de la marca-ciudad de Málaga que propusieron estos dos estudios y que ganó el concurso.

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