Pensamiento estratégico para creativos publicitarios

29,00 IVA Incluido

Pensamiento estratégico para creativos publicitarios.
Los 11 pasos del briefing creativo.
Alice Kavounas Taylor.
ISBN: 978-84-92810-48-2
14,40 x 20,00 cms
208 páginas.
Ilustraciones en color Texto en español
Tapa blanda
Primera edición en español: 2013
Reimpresión mayo: 2016

SKU: PP-PEPCP-AKT Categorías: ,

Descripción

El libro Pensamiento estratégico para creativos publicitarios muestra los 11 pasos del briefing creativo. Este libro, el primero estructurado de acuerdo con los once elementos esenciales del briefing publicitario clásico, ofrece una plantilla clara y universal que sirve como guía para desarrollar los proyectos. Con más de cien ejemplos visuales de campañas actuales e históricas, es un manual esencial de las técnicas de la publicidad clásica y muestra la forma de adaptarlas a internet.

El libro está dividido en los siguientes apartados: producto / servicio, objetivo, mercado objetivo, estrategia, promesa, argumentación, competencia, elementos obligatorios, tono de voz, respuesta esperada del consumidor y requisitos de medios. Todos ellos muestran la esencia y los pasos claves del briefing creativo. Además de ser un manual clave en las técnicas publicitarias clásicas, se trata de una guía imprescindible para hacer publicidad adaptada al siglo XXI y a las transformaciones provocadas por internet y las redes sociales.

Realiza un análisis de las técnicas de la publicidad a través de su historia, mostrando ejemplos históricos y actuales.

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Alice Kavounas Taylor ha desarrollado en Londres y en Nueva York una carrera distinguida con galardones como premios Clio (1983-1984-1986) y D&amp,D, los premios de la prensa y de la televisión británicas, el Creative Circle, el premio a la Mejor Campaña de Carteles 1984 o el International Film and TV Adward. Como profesora universitaria y miembro de la Higher Education Academy del Reino Unido, ha creado y dirigido el curso de posgrado de Publicidad Creativa de la Universidad de Falmouth. Es la escritora del libro Pensamiento estratégico para creativos publicitarios. 

Información adicional

Peso800 g