Ewan Yap es un diseñador y director de arte malayo. Apoyado en el principio «menos es más» y que Ewan denomina The Big Brand Theory, ha diseñado una serie de packagings experimentales en latas de bebidas tan conocidas como Coca-Cola, Fanta, Sprite, Red Bull, Dr. Pepper, Heineken… ¿Qué significa esto? Pues que si cogemos la identidad de una marca, la ampliamos y le damos al «crop», recortándola de tal forma que ésta no pierda sus rasgos principales y posteriormente la aplicamos cuidadosamente a su packaging podemos mejorar su apariencia estética o por lo menos darle un aspeco más fresco y renovado. Esta teoría funciona en bastantes ocasiones, aunque no siempre. Así lo demuestra Ewan a través de 16 latas de bebidas en las que ha marcado cómo afecta positivamente o no el grado de «cropability» en un nivel extremadamente alto, alto, normal o bajo.
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