Telepizza acaba de presentar su nuevo logo. Por si alguien no lo recuerda, hacemos memoria. El pasado día 25 de abril, la marca de comida basura ponía a ‘subasta’ -o lo que nosotros denominamos el mercado de saldos del diseño– el rebranding de su marca. Lo hacía en el portal en adtriboo.com y el precio del proyecto era 1.000 euros. Eso mismo es lo que va a recibir Joshua Logan, estudiante de 4º de Publicidad y RR.PP en la Universidad Autónoma de Barcelona que ha resultado ganador. El nuevo diseño no es otro que este:
La argumentación del nuevo rebranding es la siguiente:
«Con una línea visualmente agradable, esta propuesta hace uso de la tipografía Cronos Pro acompañada de un símbolo con distintas connotaciones. El círculo que rodea el logotipo remite a la forma de una pizza, reforzada por un pequeño trazo interior representativo de la corteza de una porción.
Además, las formas redondeadas tanto del isotipo como de la tipografía refuerzan la imagen de diversión y actitud positiva que la empresa desea transmitir a sus clientes. Por último, el círculo que rodea la marca puede remitir a la globalidad de ésta y al hecho de que su servicio a domicilio llega a todas partes».
Estos argumentos se complementan con las aplicaciones presentadas:
Nosotros por lo pronto, no entendemos nada. Cierto que Telepizza no era especialmente conocida por hacer gala de una imagen gráfica brillante, más bien todo lo contrario. Pero, ¿para qué cambiar una marca flojucha por otra que es similar -o incluso peor-?
Pensemos que la nueva imagen de Telepizza ha sido seleccionada entre 916 propuestas. Es decir, 916 personas han sido capaces de participar en una convocatoria de este tipo. ¿Por qué este éxito de convocatoria? A nuestro entender es una cuestión que deberíamos plantearnos. Y lo que está claro es que nos sirve a modo de radiografía para ver cómo está el panorama en el mundo del diseño.
Otro dato para la reflexión. Si calculamos el precio, a la marca de fast food le ha costado 1,091 euros entrar a valorar cada una de las propuestas presentadas. Visto lo visto, ¿nos hemos vuelto locos?
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