Summa ha llevado a cabo la estrategia de marca, la creación del naming, la identidad visual de la marca y el diseño interior y exterior de los nuevos trenes de alta velocidad.
Ante la próxima liberalización en diciembre de 2020 del transporte ferroviario que provocará la entrada de nuevos operadores en el mercado español, Renfe ha querido anticiparse lanzando un nuevo servicio de alta velocidad a bajo coste. El nuevo servicio, que estará operativo a partir del próximo mes de abril, quiere hacer accesible la alta velocidad a nuevos públicos que hasta ahora no la utilizaban.
«Cercanía, simplicidad y modernidad son los ejes en los que se basa el enfoque estratégico de la nueva marca», explica el equipo de Summa Branding.
Partiendo de ellos, la consultora llevó a cabo un proceso de naming en el que se generaron cientos de nombres que fueron filtrados de acuerdo a unos requisitos estratégicos, lingüísticos y legales previamente definidos. Entre ellos, en el test llevado a cabo con grupos de potenciales clientes, destacó el nombre elegido: «AVLO, acrónimo de Alta Velocidad Low cost, un nombre corto, agradable, eufónico y con carácter internacional», asegura Summa.
Según explica la consultora, el logotipo creado por Summa tiene el objetivo de que visualmente resulte amable, sencillo y elegante: «Formulado en minúsculas para proyectar cercanía y amabilidad, su carácter tipográfico connota sin embargo rigor y eficiencia». El gesto en la “O” que cierra el logotipo representa optimismo y está pensado para aportar movimiento y fluidez, «evocando la conexión entre las ciudades, las personas y sus sueños y emociones».
A nivel cromático, el turquesa tiene la finalidad de conferir a la marca «luminosidad y carácter digital». Un color que combina con el morado, referencia a la marca madre, Renfe.
El diseño exterior de los trenes destaca por los trazos de color que generan sensación de movimiento y aluden a las historias y momentos del viaje y al disfrutar del trayecto.
Sobre Summa
Con casi 30 años de experiencia, Summa es una consultora de referencia en creación y ejecución global de proyectos de marca. Con un equipo de 95 personas, desde sus oficinas en Madrid, Barcelona y Lisboa, desarrolla proyectos en diferentes países de Europa y Latinoamérica para clientes como Iberdrola, Correos, Inditex, Applus, FC Barcelona, Nestlé, CaixaBank, eDreams, Mahou San Miguel, RTVE, Ferrovial, GBfoods, Indra o Banca March, entre otros.
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