La cadena internacional de cafés Starbucks apostará por un diseño de packaging eco-friendly que permita a sus clientes reciclar los envases de los productos.
Starbucks vende cerca de 4 mil millones de vasos al año. Todas y cada una de las bebidas que ofrece la compañía se distribuyen por medio de estos envases desechables que dañan de forma notable el medio ambiente. Tan solo un 10% del material que los compone es reciclado, por lo que el margen de mejora que busca la empresa puede resultar muy notable.
La cadena internacional de cafés, al igual que gigantes de la alimentación como McDonald’s, Coca-Cola o Nestlé, se ha unido a la plataforma de inversión para bienes de consumo sostenibles NextGen Consortium. Mediante la promulgación el pasado otoño del concurso NextGen Cup Challenge, se han presentado más de 500 participantes de 50 países diferentes con propuestas de diseño innovadoras. Tras meses de evaluación rigurosa, el número se ha reducido a 12 proyectos, que, además de poder ser los seleccionados para cambiar la apariencia de los envases de Starbucks, optan a un premio de un millón de euros.
Nuevos envases
Estos proyectos finalistas se dividen en tres grandes grupos. El primero de ellos se relaciona con las iniciativas de creación de un nuevo diseño para el revestimiento de los vasos. Uno de los seleccionadas ha sido el de la compañía Footprint US, que ha creado nuevos envases a base de fibra 100% reciclable. El segundo de ellos, es el grupo que estudia el trabajo con nuevos materiales, una categoría en la que solo ha sido seleccionado Solublue, que ha creado un vaso biodegradable a base de plantas. El tercer y último grupo es el que ha creado recipientes reutilizables, de entre los que podemos destacar a CupClub, que pretende crear vasos que sean devueltos a Starbucks tras su utilización.
A pesar de todas las propuestas y de la gran apuesta por el envase eco-friendly, todavía habrá que esperar unos años para que el cambio sea real y nuestros cafés sean respetuosos con el medio ambiente.
