Rediseñar un icono cultural para el futuro: el caso de Art Gallery NSW

Mucho ha actualizado la identidad visual de la galería de la Art Gallery NSW (galería de arte de Nueva Gales del Sur), uno de los lugares más icónicos del arte australiano. Creada en 1971, la Galería de Arte de Nueva Gales del Sur es uno de los museos de arte más emblemáticos de Australia. Ubicada en el dominio de Sydney con vistas al puerto, la variada colección de la galería incluye obras australianas coloniales y del siglo XIX, creaciones de antiguos maestros europeos, arte asiática y una importante colección de arte aborigen e isleño. El crecimiento de la galería ha llevado a la construcción de un nuevo edificio construido por los arquitectos SANAA, ganadores del Premio Pritzker, que se inaugurará en 2022, duplicando así el tamaño de la galería. Este traslado, además de la celebración de su 150º aniversario en 2021, les ha llevado ha realizar una actualización de la identidad visual. Para ello, el estudio Mucho ha sido seleccionado de una lista de distinguidos estudios locales e internacionales para asociarse con el equipo de diseño interno de la galería y crear la que ya es la nueva identidad. una identidad en capas La nueva identidad visual está inspirada en las diferentes fases de historia de la galería y busca reposicionarse como un contribuyente clave a la vida cultural de Sydney y de Australia. El logotipo es fundamental para un sistema flexible y accesible que refleja la institución dinámica y su gama cada vez más amplia de audiencias. Compuesto por tres marcos abiertos, el símbolo evoluciona la forma cuadrada del logotipo existente y hace referencia a las características arquitectónicas de los edificios existentes y futuros de la Galería. Un azul ultramar es el color principal de la marca, inspirado en las pinturas icónicas del puerto de Sydney del renombrado artista australiano Brett Whiteley. El azul ultramar es el color principal de la marca y está inspirado en las pinturas icónicas del puerto de Sydney del artista australiano Brett Whiteley. El equipo creativo de Mucho explica que «un requisito clave de la identidad visual era racionalizar y simplificar la arquitectura de marca fragmentada de la Galería». Para ello, han trazado un sistema de submarcas que aplica un enfoque singular mediante la utilización de paletas de colores y tipos estrictos, lo que refuerza la marca principal en todo el material publicitario de la Galería. una tipografía personalizada Respecto a la tipografía, desde Mucho han diseñado una tipografía personalizada que ha recibo el nombre de la pintura y grabadora australiana Margaret Presto y que proporciona un tono de voz único para la marca. Ha sido desarrollada por el diseñador tipográfico Vicent Chan de Matter of Sorts y está inspirada en la investigación sobre la historia del diseño gráfico australiano realizada por Chan y Dominic Hofstede, director creativo de Mucho. Vicent Chan de Matter of Sorts y Dominic Hofstede han desarrollado la tipografía inspirándose en el diseño gráfico australiano. El juego de caracteres ampliado de Preston incluye compatibilidad con todos los idiomas aborígenes e isleños del Estrecho de Torres. Además, la familia logra un equilibrio entre la neutralidad y la personalidad, dotando a la Galería de un amplio carácter tipográfico. un proceso colaborativo Desde la fase de desarrollo del diseño en adelante, el equipo creativo de Mucho ha trabajado en estrecha colaboración con el equipo de diseño interno de la Galería para mejorar su propuesta inicial. De esta forma, el equipo de la galería probó la flexibilidad del sistema en una numerosas aplicaciones de marketing corporativo, comunicaciones, campañas digitales y de exhibición. También diseñaron una identidad para el 150 aniversario. Para ello, se encargó al estudio de diseño Gimmewings que creara un conjunto de principios y pautas para realizar videos y animaciones como complementos de la identidad visual. Identidad Art Gallery NSW Identidad Art Gallery NSW Identidad Art Gallery NSW

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