Pentagram crea un branding audaz para la Shakespeare Theatre Company de Washington DC

La prestigiosa agencia ha creado el nuevo branding para Shakespeare Theatre Company en el que fusionan lo histórico con lo contemporáneo con el fin de reinventar historias del pasado para audiencias del futuro. Branding Shakespeare Theatre Company «El mundo es un escenario, y todos los hombres y mujeres son meros actores», decía William Shakespeare en Como gustéis a finales del siglo XVI. Ahora, más de cuatro siglos después, esta frase ha servido a los creativos de Pentagram como base e inspiración para construir la identidad visual de la Shakespeare Theatre Company (STC) de Washington DC, todo un referente cultural que lleva desde 1970 siendo el escenario de producciones clásicas de alta calidad en multitud de géneros. Reconocido como un referente artístico en Washington DC, la Shakespeare Theatre Company ha recibido más de 100 premios Helen Hayes. Además, también goza de un gran prestigio a nivel nacional por su emocionante programación y sus interesantes producciones que suelen invitar a la reflexión. En esta línea, la compañía se encuentra en una posición privilegiada, con sus producciones que abordan temas que incluyen tensiones y polémicas recientes. STC goza de un gran prestigio a nivel nacional por su emocionante programación y sus interesantes producciones que suelen invitar a la reflexión. Con Shakespeare como núcleo central, la Compañía explora obras de relevancia nacional e internacional, con temas profundos, personajes complejos y un lenguaje elevado, todo a través de una visión contemporánea del siglo XXI. Su creencia central es que el teatro actúa como narración colectiva, y es esencialmente una fuerza para fomentar valores y belleza. Pentagram recibió el encargo de realizar el branding de este teatro teniendo en cuenta todas estas características y con el fin de señalar el inicio de una nueva era marcada por el nuevo liderazgo del director artístico Simon Godwin y el director ejecutivo Chris Jennings. Branding Shakespeare Theatre Company shakespeare como centro El objetivo de Pentagram era crear una identidad de marca que expresara la relevancia de Shakespeare, realzada por la perspectiva contemporánea que STC aporta a sus historias atemporales y universales. Y es que, a pesar de la distancia en el tiempo, personajes de Shakespeare como Macbeth y King Lear nos brindan evidentes paralelos con muchos líderes políticos de la actualidad. El objetivo de Pentagram era crear una identidad de marca que expresara la relevancia continua de Shakespeare Uno de los lemas de la Compañía es: «Historias vitales compartidas con audacia». En base a esto, Pentagram propuso una expresión creativa en torno a una idea central de interacción entre una amplia gama de dimensiones: clásica y contemporánea, artista y público, escenario y digital, entretenimiento y aprendizaje, íntima y colectiva, real e irreal; y todo ello visto como una forma de reinventar historias del pasado para audiencias del futuro. El encargo ha sido realizado por Marina Willer y su equipo que, inspirándose en esa interacción, han diseñado un lenguaje de marca centrado en un logotipo que superpone iconos históricos y contemporáneos y que juega con la tensión entre pasado y futuro. En este sentido, han añadido el acrónimo STC y lo utilizan como atajo para establecer una conexión más accesible con el público y alejarse deliberadamente de la percepción más académica que muchas personas tienen de Shakespeare. Sin duda, una resolutiva apuesta que resumen a la perfección toda la identidad. La socia de Pentagram Marina Willer ha sido la encargada de llevar a cabo la identidad. Diseñado para atraer a una audiencia contemporánea, los tonos eléctricos y las imágenes dinámicas se combinan para traer nueva luz y energía a las historias clásicas. La tipografía de soporte es moderna, funcional y neutra, evitando la tentación de volverse ilustrativa. La fotografía abarca desde tonos eléctricos hasta imágenes cotidianas más naturales que documentan la amplia gama de actividades de STC. una identidad audaz y profunda Simon Godwin de Shakespeare Theatre Company asegura que trabajar con Marina Willer y su equipo ha sido una alegría inspiradora: «Juntos nos han ayudado a articular una relación entre lo clásico y lo contemporáneo y desarrollaron una identidad visual para STC que es audaz y profunda. Combinando el pasado y el presente para construir una marca para el futuro, Pentagram nos ha permitido mirar hacia adelante con valentía y entusiasmo». También ha asegurado que «el poder de la experiencia compartida significa que el teatro puede crear un impacto como ninguna otra forma de arte, y el nuevo lenguaje visual creado por Marina y el equipo nos brinda una visión evocadora e inquietante de las experiencias impactantes que STC crea constantemente».

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