La socia de Pentagram ha creado una nueva identidad para The Public Theatre que se ajusta a las circunstancias especiales de un año marcado por la pandemia del COVID-19.
La relación entre el The Public Theatre de Nueva York y la diseñadora Paula Scher surgió hace más de 25 años cuando en los mediados de los 90 la socia de Pentagram diseñó una identidad visual que marcaría un antes y un después en el ámbito de las instituciones culturales. Desde entonces, la diseñadora estadounidense se ha encargado de renovar en numerosas ocasiones la identidad visual de esta prestigiosa institución neoyorquina. Todas las creaciones de Scher fueron de tanto éxito que han sido recogidas en un libro editado por Pentagram titulado 25 Years at the Public: A Love Story y que salió a la luz a en enero de 2020. Ahora, se ha encargado de crear la campaña visual para la temporada 2020/21, un guiño a las circunstancias desafiantes a las que se enfrentan las artes este año.
La nueva identidad visual tan solo ha sido desarrollada en línea debido a las extrañas e inciertas circunstancias que rodean el mundo, y ha sido diseñada en conjunto por la diseñadora Paula Scher y todo el equipo interno del The Public Theatre.
Toda la temática sobre la que iba a girar la identidad de esta temporada fue decidida a principios de 2020 y consistía en un tema amoroso inspirado en dos obras centrales: Richard II de Shakespeare y As You Like It. Sin embargo, los carteles nunca se llevaron a cabo y el festival se canceló debido a la pandemia. Por ello, se ha realizado una nueva creación sin olvidar el tema inicial y teniendo en cuenta las extrañas circunstancias actuales.
Por ello, Paula Scher y su equipo consideraron el contexto en sí mismo como inspiración para llevar a cabo el diseño. La identidad se centra en la clásica tipografía Knockout, utilizada de una forma muy diferente a la habitual y que tiene el objetivo de resaltar cómo el mundo del teatro también ha tenido que adaptarse este año. Los espacios en blanco y la tipografía negra contrastan con colores vibrantes que pretenden mostrar que hay mensajes más importantes que otros.
El equipo interno de The Public Theater irá actualizando la campaña a medida que se complete la programación. Estas modificaciones no solo incluyen el folleto de la temporada, los carteles y las pancartas para la fachada del teatro, sino también marketing digital, boletines informativos y redes sociales en un año en el que las plataformas en línea se han convertido en fundamentales.
