La marca de café Oquendo –una de las marcas referentes del norte de España– acaba de estrenar packaging diseño de la asturiana Mara Rodríguez. Este proyecto se trata de una edición especial y limitada que durará hasta finales de diciembre con el fin de recaudar fondos para la Asociación Española Contra el Cáncer, más concretamente para la lucha contra el Cáncer de Mama, cuya día internacional se celebra este mismo mes.
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Oloramara es un estudio creativo especializado en diseño de branding y packaging. La diseñadora asturiana Mara Rodríguez, especializada en el diseño de envases, es la responsable de la dirección creativa. El diseño de packaging es su pasión, y el hecho de haber podido diseñar el packaging Oquendo en esta edición especial es un orgullo. «Es uno de los proyectos más bonitos que hemos realizado hasta ahora», nos explica la diseñadora asturiana. Y es que el fin de este diseño edición limitada es recaudar fondos para la Asociación Española Contra el Cáncer de Mama, cuya día internacional se celebra este mismo mes. Se trata de un nuevo envase de café molido (Natural, Mezcla y Descafeinado), con cuya compra el cliente aporta 0,50 € a la Asociación.
En cuanto al diseño, este destaca por su tono amable y luminoso, fuera de todo encorsetamiento o cliché habitual en este tipo de producto. «El cliente nos dio total libertad –dice–, y poniendo todos nuestros sentidos encima de la mesa, creamos unos envases muy femeninos, elegantes y con un toque romántico, por y para la mujer». En esta identidad la figura que destaca son las flores ilustradas, «un elemento que denota feminidad, así como delicadeza, buscando un registro de color diferente para cada sabor».
Los trabajos de Mara Rodríguez han sido publicados en 100% Fun Packaging Book (2014), en la revista Chois Package (2013), en la revista FSHN (2013) y en The Drum Magazine (2012). Su estudio ha sido premiado con la Medalla de oro en la sección de Packaging del 42 International Creativity Awards en 2012 por su trabajo Platos Precocinados Gourmet Paco Roncero.
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+info: oloramara.com
Hola Serge, muchas gracias por tu crítica.
Te respondo: Por un lado, el consumidor de este envase, según estudio del propio cliente es la mujer, por lo tanto el diseño está hecho para ellas, olvidándose de los hombres a conciencia y por propia petición del cliente. Por otro lado, si que podría confundirse con té, pero al menos aquí en Asturias, donde está el mayor número de compradores, en el lineal están bien diferenciados Infusiones y Cafés, y el café se rodea de otros cafés por lo que tampoco hay mucho lugar a dudas.
Todos esos puntos que comentan están discutidos con el propio cliente, pero creo que al final se cumple el Briefing tal y como se planteaba.
Gracias de nuevo :)
Bonito, muy bonito, tanto el empaque como el objetivo.
Es un excelente diseño, sin embargo es un diseño errado por un par de buenas razones. Primero es 100% femenino olvidando el otro 50%del genero humano que también toma café, es solidario con las mujeres que padecen cáncer de Seno y que no identificaran este empaque con el producto que contiene y, segundo, es 100% té, olvidando que debería ser 100% café, que a finales de cuentas es el producto que se pretende vender porque cuando una persona busca café, busca café, no margaritas. No basta con tener talento, aunque sea mucho como en este caso, también hay que atinar con el objetivo final de empaque que es vender, y ojalá vender mucho porque cada paquete de café que no se vende son 0,50€ que se pierden para una causa muy noble…
Con todo respeto me parece que la diseñadora no pudo salir de su propia esfera y se engolosino en su propio universo.