Recientemente, ya hemos visto que pocas cosas hay tan exigentes como diseñar la imagen del transporte público, la tarjeta de visita de cada ciudad. Y si se trata de una empresa logística de alcance nacional, ¿cómo diseñar su identidad visual? El estudio Rubio & Del Amo responde con la estrategia de branding para El Mosca, en la que los diseñadores encontraron el mejor concepto que explica su esencia: el gigante logístico que mueve el mundo con un solo dedo. El resultado es versátil, claro y contundente.
El Mosca, una empresa de logística fundada hace más de tres cuartos de siglo, experimentó un amplio crecimiento: de una empresa de camiones ha crecido hasta tener una de las mayores flotas de transporte marítimo y terrestre de España, junto con una gran cuota de mercado en servicios logísticos de almacenamiento y distribución. Dada la escala nacional, casi global, de El Mosca, nació la necesidad de transmitir la magnitud real de la marca que dejó de ser una simple empresa de camiones.
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Por eso, el proyecto ha supuesto toda una renovación de la imagen de la empresa que ha pasado de un logotipo con fuertes carencias de legibilidad a un sistema gráfico de gran recorrido, capaz de adaptar la marca a diferentes soportes como vehículos, contenedores, papelería o uniformes. Los diseñadores afirman que, sin salir de un código robusto propio del sector, la apuesta de la identidad se centra en el aspecto humano y cálido de la marca, que aporta «una diferenciación y una singularidad que se basa en la propia idiosincrasia de la empresa».
«Después de definir la idea de la marca, valores y su personalidad, la identidad visual llevó a un concepto contundente y claro: la mano gigante que mueve mercancías, generando un sistema gráfico basado en tipografía e ilustraciones», comentan los diseñadores Guillermo Rubio y Julián Garnés.
La mano que mueve camiones, barcos y mercancías, mueve todo el mundo. De ahí el nuevo eslogan de la marca –Go Global– que no es nada más que una declaración de intenciones y una «proclama dual que habla de la empresa en primera persona y propone a sus clientes un reto capaz de hacer realidad».
Rodeado por colores serios –azul marino, blanco y rojo navideño–, una tipografía notoria de palo seco y unas ilustraciones geométricamente perfectas, El Mosca se convierte en una marca versátil y capaz de adaptarse, una marca verbal que habla por sí misma, y una marca en constante juego, dado el carácter divertido de las ilustraciones y las infografías. La solución gráfica de Rubio & Del Amo fue premiada con un LAUS de bronce en la 48ª edición de los Premios Laus de Diseño Gráfico y Comunicación Visual en la categoría de identidad para gran empresa.
