Nike rediseña su identidad digital desde dentro: un nuevo lenguaje visual que conecta todo su ecosistema

No es un nuevo logo, ni un simple restyling. Nike ha lanzado una transformación profunda de su identidad digital, un rediseño silencioso pero clave que afecta a toda su presencia en plataformas, productos y herramientas digitales. El proyecto lleva por nombre Podium y ha sido desarrollado por el estudio sueco Kurppa Hosk, especializado en sistemas de diseño para grandes marcas globales. https://cdn.sanity.io/files/0y14le4e/production/9ff5f67693e60331b23278220be876f46a3a4e55.mp4 En un momento en el que Nike multiplica su presencia digital —e-commerce, apps como Running Club o Training Club, plataformas internas, experiencias inmersivas y nuevos servicios—, la complejidad crecía de forma exponencial. Cada equipo trabajaba con sus propias soluciones visuales y técnicas, generando un ecosistema fragmentado. “As Nike’s digital footprint expanded, so did the complexity of its product ecosystem”, explican desde Kurppa Hosk. El reto estaba claro: construir una infraestructura visual que diera coherencia, agilidad y escalabilidad a todo ese universo. https://cdn.sanity.io/files/0y14le4e/production/58926014ba6b0b8d5e7fb355a2c1c0a4f25a0483.mp4 Kurppa Hosk firma Podium: un sistema, no un rebranding “Podium exists to help teams move faster, with greater purpose. Less wheel reinvention. More clarity, creativity, and consistency — all in service of Nike’s mission to help athletes everywhere”, detallan desde el estudio. Aquí no hablamos de un rebranding tradicional, sino de un sistema de diseño integral. Una herramienta estratégica que articula tanto los fundamentos visuales como las reglas técnicas que permiten a Nike operar con la misma identidad en cualquier plataforma, producto o canal digital. En el centro del sistema está Podium Core, un conjunto de tokens, componentes y principios que funcionan como un lenguaje común para toda la organización. Tipografía, color, grillas, spacing, elevación, representación de datos y patrones de interacción han sido diseñados para maximizar la claridad, la adaptabilidad y la precisión, tanto estética como técnica. https://cdn.sanity.io/files/0y14le4e/production/801f2266c028fa4194531e805bf66c92bd8351b7.mp4 Diseño en movimiento Nike es movimiento. Y eso también se refleja en este nuevo sistema. El motion no es un adorno, sino parte esencial de la experiencia. “Our motion principles guide how we add movement and life to our digital products. Anchored against Nike’s mission of serving Athletes, these principles are inspired by the ever-changing movements of an Athlete’s Journey”, explica Jakob Smedhagen, Creative Director en Kurppa Hosk. Las transiciones, los microdetalles y las animaciones están inspiradas en el propio recorrido de un atleta: constante, fluido y dinámico. Un lenguaje que traduce el ADN deportivo de la marca en comportamiento digital. Una infraestructura silenciosa pero poderosa Desde Kurppa Hosk definen Podium como algo más que un toolkit: “It’s not just a toolkit — it’s a connective tissue designed to bring visual and technical alignment to Nike’s digital ecosystem”. Una especie de tejido conectivo que permite que decenas de equipos, repartidos por todo el mundo, trabajen sobre una base común, con las mismas reglas visuales y los mismos estándares técnicos. Lo curioso es que este rediseño no se ve… pero se siente. No hay cambios drásticos de identidad. No hay nuevos logos ni rupturas visuales. Lo que hay es una experiencia más sólida, más fluida y más coherente en cualquier punto del ecosistema digital de Nike. En un mundo donde las marcas son, antes que nada, sistemas digitales, Nike y Kurppa Hosk demuestran que el diseño ya no es solo una cuestión estética. Es infraestructura, es estrategia y es también la herramienta que permite a una marca ser más rápida, más consistente y más reconocible. Sin gritar. Sin ruido. Solo funcionando como debe. Case Study: Nike https://www.instagram.com/p/DLFRZuDChuZ/

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