Mastercard apuesta por el audio branding a través de una nueva sintonía
  • Nosotros
  • Contacto
Advertisement
  • Login
  • Registrar
Mi plan
Gràffica
  • TIENDA
    • Comprar
    • Revista
    • Puntos de venta
    • Suscripciones
  • Ilustración
  • Tipografía
  • Branding
  • Packaging
  • Opinión
  • GRÀFFICA+

No hay productos en el carrito.

Sin resultado
Ver todos los resultados
Gràffica
  • TIENDA
    • Comprar
    • Revista
    • Puntos de venta
    • Suscripciones
  • Ilustración
  • Tipografía
  • Branding
  • Packaging
  • Opinión
  • GRÀFFICA+

No hay productos en el carrito.

Sin resultado
Ver todos los resultados
Gràffica
Sin resultado
Ver todos los resultados

Mastercard apuesta por el audio branding a través de una nueva sintonía

Por Lucía Ortega
12/02/2019
en Branding
17
99
REDES
5k
LECTURAS

La compañía Mastercard ha optado por introducir sonido a su marca, o también llamado audio branding. Para ello, ha creado una melodía distintiva y memorable que resulte familiar para los consumidores.

La marca de tarjetas de crédito y débito Mastercard, ha apostado en su branding por la eficacia del sentido del oído en trasladar al consumidor a un espacio y tiempo determinado. «El sonido agrega una nueva dimensión poderosa a nuestra identidad de marca y un componente crítico a la forma en que las personas reconocen a Mastercard hoy y en el futuro», ha declarado Raja Rajamannar, director de marketing y comunicaciones de la compañía. Mastercard busca así ser identificada en todo el mundo a través de su nueva sintonía.

Para su creación, la compañía seleccionó a diversos músicos —entre los que se encuentra Mikel Shinoda de Linkin Park—artistas y agencias para crear el sonido perfecto que acompañará a la marca. El resultado ha sido una melodía inspirada en diferentes géneros y culturas que constituirá su estructura de sonido.

Este audio branding también busca extenderse a otros recursos, como a partituras musicales, tonos de llamada, hasta a música en los puntos de venta. «Lo que más me gusta de la melodía de Mastercard, es lo flexible y adaptable que es en todos los géneros y culturas», ha admitido Mike Shinoda:

«Es genial ver a una gran marca expresarse a través de la música para fortalecer su conexión con las personas».

El audio branding no solo conecta las marcas con los consumidores en una nueva dimensión, sino que es una herramienta que le permite a los consumidores comprar, vivir y pagar en un mundo cada vez más digital y móvil: «El sonido hace que la gente sienta cosas, y eso es lo que lo convierte en un medio tan poderoso para las marcas», ha declarado Matt Lieber, cofundador y presidente de Gimlet:

«Una identidad sonora es ahora tan importante como la identidad visual de una marca».

Mastercard puso en marcha su nueva campaña de marketing en el período previo a los premios Grammy de este año. Ha presentado esta novedad poco después de que la compañía haya optado por quitar el nombre de la marca de su logotipo en muchos contextos. De esta forma, dejará los icónicos círculos entrelazados rojo y amarillo, que son reconocidos por el 80% de sus consumidores.

Ambas novedades son parte de la nueva estrategia de Mastercard, que se describe ahora como la “compañía de tecnología en el negocio de pagos global”. Busca con sus cambios adaptarse a la nueva realidad comunicativa y económica de la sociedad. 

→ Mastercard

compartir80Tweet50Enviar
Siguiente

Words We Love, el patio de recreo de Ibán Ramón

Deja una respuesta Cancelar la respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Información básica sobre protección de datos Ver más

  • Responsable El titular del sitio.
  • Finalidad  Moderar los comentarios. Responder las consultas.
  • Legitimación Tu consentimiento.
  • Destinatarios  .
  • Derechos Acceder, rectificar y suprimir los datos.
  • Información Adicional Puedes consultar la información detallada en la Política de Privacidad.

Ilustración

La portada de The New Yorker en la que América “se quita un peso de encima”

Por Gràffica

Barry Blitt firma la nueva portada de la revista con una ilustración en la que un águila calva, símbolo nacional...

Leer

Expoliar una idea, matar el diseño

Miguel Gallardo: «Soy un amante de las historias y no me importa cómo me las cuenten»

¿Por qué la cruz gamada se considera un símbolo nazi?

¿Qué significa la esvástica? ¿Por qué se considera un símbolo nazi?

Los teléfonos móviles con mejor cámara para 2021

  • TIENDA
  • Ilustración
  • Tipografía
  • Branding
  • Packaging
  • Opinión
  • GRÀFFICA+
Nota Legal | Condiciones generales

© 2019 Gràffica.info

Aviso legal - Política de privacidad y Cookies

Sin resultado
Ver todos los resultados
  • TIENDA
    • Comprar
    • Revista
    • Puntos de venta
    • Suscripciones
  • Ilustración
  • Tipografía
  • Branding
  • Packaging
  • Opinión
  • GRÀFFICA+
  • Login
  • Únete
  • Carrito

© 2019 Gràffica.info

Aviso legal - Política de privacidad y Cookies

¡Hola de nuevo!

Entra en tu cuenta abajo

¿Has olvidado tu contraseña? Únete

¡Crea una nueva cuenta!

Rellena el formulario abajo para registrarse

Se requieren todos los campos Log In

Recupera tu contraseña

Por favor, pon tu usuario o email para restablecer tu contraseña

Log In
Esta web utiliza cookies propias para su correcto funcionamiento. Al hacer clic en el botón Aceptar, aceptas el uso de estas tecnologías y el procesamiento de tus datos para estos propósitos. Ver Política de cookies
Privacidad