La 73.ª edición de los Premios Ondas refuerza su apartado dedicado a la publicidad con tres categorías y una novedad especialmente significativa: un premio a la campaña más innovadora del año abierto a cualquier medio o formato, desde la gráfica y el audiovisual hasta las redes sociales, los creadores de contenido o las experiencias de marca.
Los Premios Ondas amplían en 2026 el espacio dedicado a la publicidad dentro de unos galardones históricamente vinculados a la radio y, posteriormente, a la televisión, la música y las nuevas formas de comunicación sonora y audiovisual. La 73.ª edición contará con tres Premios Ondas de Publicidad y abre por primera vez una de sus categorías a campañas desarrolladas en cualquier soporte. Premios Ondas
El bloque mantendrá dos reconocimientos directamente relacionados con el sonido: «Mejor campaña de publicidad en audio» y «Mejor agencia creativa en publicidad en audio». En ambos casos, el reglamento amplía considerablemente la idea tradicional de publicidad radiofónica e incluye trabajos desarrollados para emisoras, streaming, plataformas digitales o podcast, además de diseño sonoro, jingles, bandas sonoras, branded content y proyectos multiplataforma. Premios Ondas
La principal novedad está, sin embargo, en el tercer galardón: «Campaña más innovadora del año». Aquí los Ondas salen definitivamente del territorio estrictamente sonoro. Podrán competir campañas realizadas en radio, prensa, digital, redes sociales, audiovisual, proyectos con creadores de contenido, acciones experienciales o branded content. El objetivo declarado por la organización es reconocer propuestas que introduzcan nuevas formas de conectar con las audiencias. Premios Ondas
El cambio sitúa así a los Ondas en un terreno más próximo al conjunto de la industria publicitaria y creativa, aunque mantiene el audio como uno de sus campos específicos de reconocimiento. No se trata, por tanto, de crear un bloque publicitario completamente desligado de la tradición radiofónica del premio, sino de ampliar progresivamente su alcance hacia una comunicación cada vez menos dependiente de un único soporte.
Los Premios Ondas, concedidos por PRISA a través de Ràdio Barcelona-Cadena SER, entregarán este año 25 galardones repartidos entre Radio, Podcast, Publicidad, Televisión y Música, además de las modalidades internacionales de Audio y Vídeo. Otra de las principales novedades de 2026 es precisamente la integración de los premios de podcast dentro de la gala principal. Premios Ondas
El plazo para presentar candidaturas a esta 73.ª edición finaliza el 30 de septiembre. Pueden concurrir, con carácter general, trabajos emitidos o publicados entre el 1 de octubre de 2025 y el 30 de septiembre de 2026.