La empresa automovilística española SEAT S.A. comienza una nueva etapa y lo hace a través de una nueva nueva identidad corporativa que busca reflejar los cambios de la compañía.
SEAT fue fundada el 9 de mayo de 1950 por el desaparecido Instituto Nacional de Industria. Desde entonces, se ha encargado de producir coches para todo el mundo y ha sufrido diferentes variaciones que la han convertido en la gran empresa automovilística que conocemos hoy.
Ahora, bajo el liderazgo de Wayne Griffiths, la compañía inicia una nueva etapa en la que su actividad comercial queda aglutinada bajo la denominación SEAT S.A., reforzando su papel dentro del Grupo Volkswagen como agente creativo transformador. Para este momento histórico de la empresa, han decidido realizar un lavado de cara de su identidad corporativa de la mano de la agencia Interbrand.
Respecto a esta nueva etapa, Jason Lutsy, Global Marketing Director de Seat y Cupra, asegura que «SEAT S.A. nos permite asignar un papel, estrategia y contenidos claros a la organización que, ahora mismo, agrupa a SEAT y CUPRA». Al mismo tiempo, piensa que «refleja los cambios que estamos atravesando como compañía y la gran evolución de nuestra industria: electrificación, digitalización, y sostenibilidad».
«La marca es el reflejo de lo que la compañía quiere representar con vistas al futuro: una movilidad innovadora, un renovado espíritu transformador y una vocación de continua reinvención»
Borja Borrero, Executive Creative Director de Interbrand para EMEA, India y LatAm.
una identidad corporativa para la realidad multimarca
La consultora de marca Interbrand ha participado en la definición de la estrategia y expresión más adecuadas para comunicar el nuevo rol de SEAT S.A., con el objetivo, además, de construir una nueva cultura corporativa adecuada a la realidad multimarca de la compañía.
A través de esta nueva identidad corporativa SEAT S.A. busca reivindicar su «espíritu transformador», una seña de identidad innata de SEAT desde 1950 y que le ha permitido contribuir al desarrollo económico y social de España desde entonces. Ahora, este afán se extiende a la innovación en movilidad y al bienestar social con un compromiso sostenible de cara al futuro.
barcelona como inspiración
La identidad corporativa de SEAT S.A. se inspira en la ciudad de Barcelona y su enclave geográfico mediterráneo, presentándose con un carácter emocional y creativo. Todo ello se refleja en un universo visual que, a través de distintos elementos como la fotografía, el color, la tipografía o el tono de voz, destilan un estilo contemporáneo y atemporal.
«La expresión aporta un nuevo ángulo en el contexto de marcas corporativas: más emocional, vibrante y progresiva. Los códigos son sobrios en lo que se refiere a la resolución del logotipo, pero expresivos y dinámicos en lo que se refiere al universo visual»
Borja Borrero, Executive Creative Director de Interbrand para EMEA, India y LatAm.
El carácter urbano de Barcelona, sus espacios, sus esquinas y sus perspectivas arquitectónicas quedan reflejados con el estilo fotográfico de SEAT S.A., pautado en blanco y negro para reforzar el carácter atemporal de la marca corporativa, unificando sus comunicaciones con un look&feel más sofisticado. Las imágenes funcionan como lienzo para un sistema de ilustración en color lima que viene a resaltar el doble mensaje de la electrificación y la sostenibilidad.
La esencia de SEAT S.A. es que dos marcas suman más que una, y por ello buscan a través de esta nueva identidad corporativa ser transversales, inclusivos y fijar la base sólida sobre la que crecen las grandes marcas comerciales.
