La agencia londinense DixonBaxi ha trabajado con British Land en una nueva identidad que busca dar un profundo lavado de imagen a Canada Water.
Toda la identidad visual gira alrededor de un nuevo logotipo que, según afirman desde DixonBaxi, celebra el espíritu, el paisaje y la conectividad de Canada Water. Los trazos ascendentes de las letras buscan sugerir positividad frente al futuro, mientras que la conexión entre la «A» y la «W» sugieren la conexión del agua con la naturaleza y Canada Water con la ciudad de Londres y su entorno urbano.
Para construir esta identidad gráfica, desde DixonBaxi decidieron sumergirse en el legado, la cultura y la procedencia de Canada Water, profundizando en su historia para comprender su carácter único. De esta forma, descubrieron que Canada Water se define por la resiliencia de su comunidad, así como por ser un lugar de nacimiento de líderes e inconformistas como es el caso de la reformadora social Ada Salter o el ingeniero e inventor Marc Isambard Brunel. Este descubrimiento llevó a la agencia a desarrollar la identidad visual en torno a la idea de «Liderar el cambio».
«Lo que más me gusta es la excepcional flexibilidad de la marca. Se las arregla para capturar referencias a un pasado orgulloso y un futuro emocionante con un espíritu de cambio constante y optimismo».
Alexandra Maclean, directora de marketing, Canada Water
Respecto a los colores utilizados para esta nueva identidad visual, DixonBaxi también lo tenía muy claro: «Canada Water es verde de corazón, azul de herencia y está en una ubicación perfecta». Por ello, la marca fusiona el paisaje natural único y su idónea ubicación mientras que demuestra una forma de vida más fluida a través de los colores azul y verde.
Al mismo tiempo, en el centro de la identidad podemos encontrar una serie de trazos que evocan la fluidez del agua y buscan hacer referencia a los diferentes elementos del paisaje, a la arquitectura y a la comunidad, en una constante evolución de capas cambiantes. Estos trazos están inspirados en la espontaneidad y en el estilo pictórico del expresionismo abstracto y están abiertos a la interpretación.
ilustraciones
Por otro lado, para completar la identidad gráfica desde DixonBaxi contactaron con el artista Jay Cover que realizó una serie de ilustraciones que revelan como pequeñas historias de la vida en Canada Water. «Estas ilustraciones son un vivo contraste entre el bullicioso centro urbano y el paisaje natural de los bosques», afirman los creadores de la identidad.
Además de la identidad gráfica, también han desarrollado sistemas y materiales de señalización que siguen un mismo patrón.
tipografía
Respecto a la tipografía, eligieron Karelia como el tipo de letra principal «por su curvatura original y sus formas geométricas contrastantes para una apariencia distintiva». Así pretenden que los diseños tipográficos evoquen a una sensación de ritmo y viaje.
