Uno de los últimos proyectos de lnterbrand ha sido la creación de la marca país de El Salvador. Según explica la consultora de marca, han conducido un programa exhaustivo que incluye diagnóstico, estrategia y creación de una identidad visual dirigida a inspirar a los ciudadanos y a situar a El Salvador en el mapa como uno de los nuevos destinos y economías globales crecientes.
La consultora global especializada en la creación y gestión de marca, con experiencia en el desarrollo de marcas país en cinco continentes incluidas Chile, Australia, Holanda, Corea del Sur, Johannesburgo y la marca regional para los Juegos Olímpicos de Sochi 2014, ganó el “Concurso Público internacional para el diseño de la estrategia de la Marca País de El Salvador” que lidera el Gobierno de la República de El Salvador a través del Organismo Promotor de Exportaciones e Inversiones de El Salvador (PROESA) con cooperación financiera del Fondo Especial de los Recursos Provenientes de la Privatización de la Administración Nacional de Telecomunicaciones (FANTEL).
Mediante un análisis exhaustivo del trabajo realizado con antelación por el Gobierno de El Salvador, Interbrand identificó las oportunidades principales que ayudaron a diferenciar al país en cuanto a inversión, promoción y turismo. «Entendiendo los elementos seleccionados destacaron ciertos atributos que hacen a El Salvador la sede y el centro perfecto para el desarrollo de grandes historias de éxito; historias de emprendimiento, de conciliación, alianzas y grandes relaciones», explica Constanza Gabelich, Directora de Consultoría para Mexico & Caricam.
Siguiendo esta línea estratégica, lnterbrand desarrolló el concepto e identidad gráfica de la marca país El Salvador. Como explica Juan Carlos Martínez, Director de Diseño de lnterbrand México & Caricam:
«EI objetivo principal consistía en proveer de elementos gráficos relevantes para las distintas audiencias y comunidades que conforman la identidad salvadoreña. En suma, la nueva marca tenía por objetivo ser un símbolo patriótico que invita a inversores extranjeros y nacionales para implicar los recursos de El Salvador y sus proyectos emprendedores pero lo que es más importante que favorezca a sus ciudadanos al comunicar y recordar las razones por las que deben enorgullecerse y tomar liderazgo en el desarrollo en su país a través de esfuerzos colectivos e individuales».
El principal concepto y elemento gráfico del logo es la letra “V”, situada en el centro del nombre del país. Junto con el caleidoscopio de imágenes que ebullen de esta “V”, el logo tiene el objetivo de comunicar tanto la infinita variedad de vividas experiencias que vivir en este país como el origen desde el que han sido creados.
Según comenta Interbrand, el color añil ha sido seleccionado como el color principal de la identidad de marca país: «Es un tono que mantiene una sólida asociación histórica con El Salvador y su gente, de la fuerte presencia en su bandera a la inmensidad del Océano Pacifico al “oro azul” de la planta salvadoreña y el tinte, que es uno de los recursos y las exportaciones más importantes del país».
Del mismo modo, se ha dado gran importancia al nombre del país para infundir fuerza y carisma, «permitiendo comunicarlo seriamente, pero también con una cercanía y aperturismo, que conecte por tanto con audiencias muy diversas, que incluye a inversores, exportadores, ciudadanos y turistas».
El concepto de identidad visual de la marca país que lnterbrand ha desarrollado para El Salvador será instrumental y tendrá como finalidad construir una reputación positiva que ayudará a la nación a lograr una mayor resonancia entre sus audiencias clave, además de aunar en un sentimiento colectivo de identidad a los salvadoreños.
Isabel Blasco, Directora General de lnterbrand México & Caricam, afirma: «El Salvador ahora cuenta con una marca que representa a los salvadoreños en todo sus roles y a todos los aspectos positivos que tienen y quieren que el mundo conozca de ellos. Ahora tienen un reto grande en sus manos, el gobierno, sus instituciones en conjunto con todos los sectores de la sociedad el de emprender este nuevo y emocionante camino hacia el crecimiento».
Sobre Interbrand
Interbrand es la consultora de marcas a nivel mundial con una red de 31 oficinas en 27 países. Desde que inició su negocio en 1974, ha cambiado la forma en que el mundo ve el branding: de una simple palabra para definir un ‘logo’ al intangible más valioso de una empresa y la implementación de la estrategia de negocio. Autora del influyente ránking anual Best Global Brands y del portal brandchannel, ganador de un premio Webby Award, Interbrand cree en el poder de las marcas para cambiar el mundo y contribuye a que sus marcas alcancen este objetivo cada día. La combinación de estrategia, creatividad y tecnología de Interbrand transmite ideas frescas e insights, inteligencia de marca, oportunidades de negocio claras y experiencias de marca convincentes.
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