Para unos el arte es clásico y elitista y para otros alejado de la realidad. Sin embargo, estas percepciones son erróneas porque hoy más que nunca, el arte es accesible, forma parte activa de la cultura contemporánea y atiende a las grandes cuestiones sociales que nos plantea nuestra era. Pero pocas iniciativas acercan el arte al gran público más allá de las ferias internacionales y de los grandes museos atestados de turistas, de tal manera que se sigue percibiendo como algo destinado a unos pocos. Por eso, siempre es una excelente noticia celebrar el nacimiento de una iniciativa digital dedicada en exclusiva al arte en cualquiera de sus expresiones. Una iniciativa a la que Interbrand ha dotado de identidad y que se llama .ART (pronunciado dot art).
El dominio .art y la plataforma ART.art
Internet ha cambiado radicalmente y ahora podemos elegir diferentes tipos de dominios cuando creamos un sitio web. Si hasta hace poco solo podíamos acotar una nacionalidad a través del dominio (.es, .fr, .uk…), ahora también podemos acotar una actividad (.coffee, .fashion, .management, .tech…) Y un dominio al que damos la bienvenida es .art, lo que permite agrupar en la red a todos los que desarrollan actividades artísticas –y que implica multitud de profesiones creativas–.
Pero además de esta novedad, a finales de 2016 vio la luz .ART la plataforma online específica para el mundo del arte en la que se agrupan todos los actores que intervienen la actividad artística, tanto personas como instituciones y patrocinadores (marcas). Así, en .ART podemos encontrar artistas, museos, galerías, fundaciones, ferias, bienales de arte, coleccionistas, comisarios y medios de comunicación especializados. De alguna manera, el papel de .ART es similar al de un comisario 100% digital lo que aumenta la visibilidad de este sector. Según Christian Purser, CEO de Interbrand Londres, «el arte es todavía un mercado analógico muy tradicional pese a la venta de arte a todas horas. El lanzamiento de .ART crea nuevas oportunidades de crecimiento para artistas y para las personas y negocios que los apoyan».
Una identidad que respeta el mundo del arte
En el diseño del logotipo de .ART se reduce cada una de las letras que componen el nombre a formas mínimas. Basándose en la extrema sencillez nace una identidad peculiar pero cuyo objetivo es pasar relativamente desapercibida en su propio entorno. Un entorno en que el protagonismo es la alta carga de información visual.
Sue Daun, Director Creativo Ejecutivo de Interbrand Londres, explica que la identidad de .ART es «simple y dinámica, respeta el mundo del arte en el que vive y lo reconoce en su propio espacio». Y, para lograrlo, se ha diseñado un logotipo con los elementos básicos para ser legible y en el que el punto (el elemento común de todos los dominios) cambia de color de forma libre.
Además del logotipo, el estilo visual de .ART es extremadamente sencillo con un único recurso gráfico: un marco que cambia sus proporciones y colores (muy vivos y propios del universo online).
Cada vez más, somos testigos de cómo las nuevas identidades nacen con escasos recursos gráficos para que los contenidos sean los auténticos protagonistas de las marcas. Atrás han quedado las apuestas complejas y los recursos complicados y elevados. Ahora, lo sencillo y con personalidad flexible –otro de los elementos que desde Interbrand le reconocen a .ART–, son la norma y la aspiración de las nuevas marcas que ven la luz.
.ART está abierto a todos los entusiastas del arte
A pesar de que el lanzamiento de .ART ha sido hace relativamente pocas semanas, esta plataforma ya se ha consolidado como una marca que agrupa “60 selectos pioneros” entre los que se encuentran Art Institute of Chicago, el Centro Pompidou, la Fundación Cartier, Solomon R. Guggenheim, la Bienal de Estambul, Francis Bacon Estate, Kickstarter, Marina Abramovic Institute y Cahiers d’Art entre otros.
Repecto al dominio, muchas marcas ya se han registrado con .art como ArcoMadrid.art, ArtMarket.art., ArtPrice.art, Berlinale.art, Louvre.art, NMWA.art, RichardGreen.art, Sothebys.art, Beyoncé.art, Pixar.art, Absolut.art, Audi.art, BMW.art o Chanel.art.
Como curiosidad, Apple ha comprado 35 dominios entre los que se que incluyen thinkdifferent.art, iphone.art, iphoto.art y apple.art. Google ha hecho lo mismo con 10 que incluyen gmail.art, tiltbrush.art, youtube.art, blogger.art y google.art e igualmente ha hecho Facebook con Instagram.art, Microsoft.art, Samsung.art y WhatsApp.art.
Aunque estos son ejemplos de grandes corporaciones, todos podremos acceder a este dominio desde mayo de 2017.
