FutureBrand París unifica la marca corporativa de Sanofi bajo un nuevo propósito

El logotipo y la identidad visual renovados acompañan la transformación estratégica de la empresa. FutureBrand Paris, ha creado una nueva marca corporativa audaz y unificadora para la empresa global de atención médica, Sanofi. Con este proyecto Sanofi quiere mostrar sus diferentes unidades comerciales bajo una única marca modernizada. La compañía médica definió su nueva etapa como una en la que «perseguir los milagros de la ciencia para mejorar la vida de las personas». El objetivo de este rebranding es cambiar la percepción de la marca Sanofi de una «gran industria farmacéutica» tradicional a una innovadora empresa de atención médica moderna dedicada a transformar la práctica de la medicina. La marca se ha desarrollado bajo el nuevo propósito de la compañía: «Perseguimos los milagros de la ciencia para mejorar la vida de las personas». el proyecto El equipo de FutureBrand París trabajó en tres ingredientes estratégicos, por así decirlo, para crear una marca corporativa sólida para Sanofi. «En primer lugar —explican desde FutureBrand—, definimos un nuevo propósito que sirvió como lente a través de la cual se desarrollaron cada una de nuestras ideas creativas. Luego, creamos un nuevo universo visual, incluido el logotipo, el libro de marca y las imágenes corporativas, que traducía esta nueva ambición de "perseguir los milagros de la ciencia para mejorar la vida de las personas". Finalmente, a nivel corporativo, guiamos a Sanofi durante la reestructuración de su arquitectura de marca, para que su organización orientada al exterior apoye y permita los objetivos estratégicos de la empresa». estrategia sólida «Para informar nuestra toma de decisiones a lo largo del proceso, buscamos una metodología sólida con la ayuda de entrevistas con las partes interesadas, una encuesta con la comunidad de atención médica, una auditoría de marca de la competencia, exploración prospectiva y entrevistas con los mejores talentos para identificar sus impulsores y motivaciones», nos cuentan desde FutureBrand. Y el resultado, el nuevo logotipo en el que se basa la marca, según explican desde FutureBrand «es una representación del nuevo propósito y ambición de Sanofi, que se inspira en los códigos simples y orientados al movimiento de la industria tecnológica. Los dos puntos morados encarnan el viaje científico entre un punto de partida: la curiosidad de cuestionar el statu quo y preguntarse "¿y si?" —y una línea de meta— el momento eureka donde se desbloquean soluciones innovadoras para impactar la vida de las personas». el uso del color El uso de letras minúsculas permite una mayor legibilidad, y el uso estratégico del púrpura ayuda a Sanofi a destacarse en el abarrotado panorama farmacéutico, donde el rojo y el azul son los preferidos por las grandes marcas farmacéuticas. sanofi sans y serif Elliott Amblard, diseñador francés afincado en París, ha sido el encargado de desarrollar la tipografía Sanofi bajo la dirección creativa de Alessandor Bolchi de FutureBrand París. Se desarrollaron dos versiones, serif y sans serif con tres pesos diferentes cada una para poder hacer frente a las diferentes necesidades de la marca, desde la rotulación hasta los textos con cuerpos pequeños. Jerome L'Hermenier, director general de FutureBrand París, ha señalado: «Sanofi tiene una rica herencia de investigación científica y enfoque en el paciente. Pero también tienen una historia compleja, que condujo a la proliferación de diferentes identidades de marca y obstaculizó la creación de una única visión clara que podría guiar el negocio hacia el futuro». «Este cambio de marca —continúa— es un esfuerzo para ayudar a la empresa a reconectarse con el porqué de estar en el negocio de la atención médica, al tiempo que une a las personas detrás de él y muestra a Sanofi como la compañía de atención médica moderna en la que se esfuerza por convertirse». sobre futurebrand FutureBrand es una empresa global de transformación de marcas. Futurebrand Group es parte de Interpublic Group e incluye FutureBrand, FutureBrand UXUS y Hugo & Cat. A través de las habilidades de marca y la previsión, ayudan a las empresas a crear el futuro para sus marcas y negocios.

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