La Fundación Alcaraz, creada recientemente por Carlos Alcaraz, se presenta como una entidad comprometida con el bienestar de la infancia. Su objetivo principal es eliminar los obstáculos que enfrentan los niños y niñas en situaciones vulnerables, promoviendo sus derechos y fomentando su bienestar a través del juego. Este enfoque, apoyado en la práctica del deporte, refleja los valores de la fundación, utilizando el juego como medio para dinamizar a este colectivo y ofrecerles la oportunidad de ser simplemente niños.
Rubio & del Amo, el equipo encargado de desarrollar la identidad visual, ha trabajado con la necesidad de crear una marca que unifique el mensaje y los valores de la Fundación. “Comenzamos a trabajar con ellos el año pasado y surgió la necesidad de abordar una marca más allá de los elementos aislados con los que estaban trabajando en esa fase embrionaria del proyecto”, explican desde el estudio. A partir de ahí, plantearon una idea central: “En Movimiento por la Infancia”, un concepto que engloba los aspectos fundamentales del ADN de la Fundación: la infancia como destinatario y el movimiento como acción clave.
El logotipo, diseñado con un enfoque modular, se inspira en una serie de bloques que forman una estructura ascendente, evocando tanto la progresión y crecimiento de los niños como el movimiento. Este diseño no solo es visualmente llamativo, sino que también es adaptable a diferentes plataformas y formatos, lo que lo convierte en una marca versátil.
“Esto nos lleva a plantear una idea central sobre la que articular toda la propuesta. Un concepto que refleja de forma sencilla y condensada el eje central de la acción de la Fundación. ‘En Movimiento por la Infancia’ alberga los aspectos fundamentales del ADN de la fundación: los destinatarios (la infancia) y la acción (el movimiento)”, comentan los diseñadores.
Un Lenguaje Gráfico Vitalista
La identidad visual está impregnada de un lenguaje gráfico desenfadado y vitalista. Los colores cálidos y degradados en tonos naranjas y rosados sugieren alegría, dinamismo y cercanía, reflejando la idea del movimiento y el juego. Este estilo transmite la vitalidad y energía juvenil que la Fundación busca fomentar.
El logotipo se ha aplicado en una amplia gama de soportes, desde banderas y material de papelería hasta camisetas y merchandising. Este enfoque asegura que la identidad de la fundación sea reconocible en cualquier plataforma, desde medios digitales hasta eventos presenciales. Además, la marca se adapta bien a futuras campañas e iniciativas, sin perder su esencia.
Rubio & del Amo han conseguido crear una identidad visual que refleja a la perfección la misión de la Fundación Alcaraz: dinámica, flexible y juguetona, tal y como es el espíritu de su fundador y de los niños a los que va dirigida.
