Estudio Cariño y el valor de construir una marca desde una buena historia

Estudio Cariño se define como un «micro-buró» dedicado a la creación de marcas. Nació en 2018 en Guadalajara, México, y desde entonces ha construido una práctica en la que branding, naming, dirección de arte, copywriting, ilustración, diseño editorial y packaging aparecen habitualmente conectados. El propio nombre funciona como declaración de método: el estudio habla de «amor gráfico» y utiliza el cariño como una manera de describir la atención que dedica al concepto, al lenguaje y a los detalles que terminan dando carácter a una identidad.

Aunque esa presentación pueda sonar deliberadamente amable, su portfolio permite ver una forma de trabajar bastante concreta. Cariño suele construir las identidades alrededor de una idea sencilla que después se extiende al nombre, la tipografía, la ilustración, el packaging o la comunicación. Hay una búsqueda evidente de personalidad y, con frecuencia, una cierta ironía que evita que las marcas queden encerradas en sistemas excesivamente formales.