Erretres ha desarrollado un trabajo de branding 360º para CANAL+. Si bien la identidad visual mantiene el logotipo original y la tipografía Futura, cambia radicalmente todo lo demás. Entre las novedades destaca «la incorporación del color en una marca que ha sido tradicionalmente acromática», explican desde Erretres.
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Esta renovación de la marca de Canal+ nace desde la necesidad de colocar en el foco de atención a los cinco millones de usuarios con los que cuenta la plataforma y de hacerlos protagonistas. El proyecto toca prácticamente todos los aspectos, desde la parte estratégica hasta el apartado estético y su implementación. Incluye el desarrollo de la estrategia corporativa, la arquitectura de marca, el tono de comunicación y la identidad visual, así como la implementación de ésta en sus diferentes servicios y productos. «Es un cambio profundo en la cultura corporativa de la empresa, facilitado por un proyecto disruptivo que internamente ha adoptado el nombre en clave de ‘proyecto erretres’», explican en Erretres.
Durante casi un año, Erretres ha desarrollado un trabajo de branding 360º que incluye: core elements, identidad en antena, website y presencia online, publicidad above y below, comunicación interna y externa, redes sociales, gráfica corporativa, prensa y eventos, espacios comerciales, vehículos, merchandising, etc.
En el aspecto gráfico, «la identidad visual mantiene el logotipo original y la tipografía Futura –dicen– cambiando radicalmente todo lo demás y destacando por la incorporación del color en una marca que ha sido tradicionalmente acromática».
El lanzamiento se presenta junto a la campaña de comunicación #AbusaDeTuImaginación, que muestra las primeras piezas de identidad y el spot firmado por Iñaki Martikorena, director creativo de Canal+. La implementación de la nueva marca se verá a lo largo de los próximos meses.
Fundada en 2003 por Pablo Rubio Ordás, Erretres ha desarrollado destacados proyectos para clientes como Telefónica, Mapfre, Unicef, Camper, KPMG, Museo Nacional del Prado, Museo Thyssen-Bornemisza y La Fábrica. Recientemente ha sido galardonada en los Premios Brandemia como Mejor Agencia de Branding en España y Latinoamérica.
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