El trabajo ha sido realizado por la agencia Visualzink y ha supuesto la creación de todo un sistema de navegación propio extrapolable al canal de 24h noticias, la construcción de un nuevo escenario y la integración y homogeneización de todos los sistemas visuales creados para los 17 centros territoriales.
Después de 10 años, el clásico telediario español de RTVE ha decidido renovar su imagen visual. El proyecto ha sido encargado a la agencia Visualzink, y su objetivo desde el primer momento ha sido dotar a la marca de cuatro valores muy necesarios en la actualidad: sobriedad, solvencia, credibilidad y modernidad. El resultado final de la nueva imagen visual del telediario de TVE es un nuevo branding completo que ha supuesto la creación de todo un sistema de navegación conformado por nuevas tipografías, cabeceras actualizadas, infografías innovadoras o escenarios interactivos, entre otros muchos elementos.
«Dotar a la marca de sobriedad, solvencia, credibilidad y modernidad ha sido el punto de inicio para el desarrollo completo de este rebranding de una marca con un gran reconocimiento».
Agencia Visualzink
El rebranding también ha incluido el rediseño del logotipo y del imagotipo. Con este nuevo logotipo pretenden dar respuesta tanto a la marca TD como a su aplicación literal de Telediario. Además, aseguran desde Visualzink que «debe jugar un papel central en el desarrollo gráfico del programa». Por otro lado, también se ha reasignado la paleta cromática y se han aplicado conceptos de diseño flat design, con la intención de modernizar la marca para convertirla en global, moderna y prestigiosa, a la altura de sus más de 60 años de presencia en el espectro televisivo español.
navegación
La barra de navegación no podía faltar en este nuevo diseño para TVE. Tanto en su expresión vertical como horizontal, la barra de navegación vehícula la ordenación y la aparición de la información en solo espacio o caja, variando de tamaño según las necesidades de rotulación.
Por otro lado, el título persistente y la animación seguida de textos son dos novedades que permitirán no saturar con largas sentencias la caja de rotulación. La parte superior está prevista para rotulaciones de localizadores y hashtags. «Un sistema dinámico y que busca la sencillez y legibilidad de los textos que acompañan la narración informativa», afirman desde Visualzink.
tipografías
Para esta nueva identidad visual, la agencia Visualzink ha utilizado dos fuentes tipográficas: la HK Nova Bold y la Periodista Medium. La primera es una sans serif de la fundición filipina Hanken Design, y será utilizada para titulares y subtitulares. En cambio, la Periodista Medium será utilizada en títulos persistentes.
infografías
También se han refrescado las piezas comúnmente utilizadas para la composición infográfica, adaptando así algunas formas nuevas y colores. Además, han añadido la barra de navegación así como distintos layouts y plantillas para gráficas más comunes. Los tratamientos de fondos creados se adaptan al look and feel general, y hay un nuevo layout general para mapas y localizadores.
escenarios
Otra de las innovaciones es la configuración de un nuevo escenario. Este comporta distintas zonas de expresión informativa para facilitar una transmisión más eficaz e interactiva de la información. De esta forma, desde Visualzink han pretendido homogeneizar la nueva imagen con los formatos de grandes pantallas para integrar elementos infográficos y crear rutinas de diseño para fondos tanto generales como específicos. «Este gran escenario también será el lugar de apoyo del informativo a través de AR y Virtual Windows», aseguran desde la agencia.
informativos territoriales
Según cuentan los creativos de la agencia, se trataba de un proyecto especialmente complejo porque consistía en la inclusión de 17 centros territoriales que tienen informativos específicos y programas informativos que deben integrarse en la marca común pero con sus cosas específicas. Por ello, se ha provisto de cabeceras personalizadas, plantillas de rotulación fijas, fondos, músicas y ráfagas adaptables en las distintas lenguas de las comunidades autónomas.
sobre visualzink
Visualzink es un estudio creativo especializado en producción audiovisual multidisciplinar para todo tipo de entornos y plataformas que ofrecen contenidos audiovisuales. Su principal campo de acción es la televisión y en concreto el diseño y conceptualización de la imagen y autopromoción de las cadenas de TV. El largo recorrido hecho en estos campos les permite abordar cualquier tipo de proyecto audiovisual con grandes garantías.
