Dacia ha lanzado una nueva identidad visual para ofrecer una marca más moderna y digital, sin renunciar a su ADN fundacional.
Cuando anunció su nueva estrategia a principios de 2021, Dacia afirmó que este es el comienzo de un nuevo capítulo de su historia. Un nuevo capítulo que se refleja hoy en su nuevo logotipo, nuevo emblema, nuevos colores y territorios, con la marca manteniéndose fiel a sus orígenes. Si bien los ingredientes que han llevado a Dacia a lograr el éxito siguen siendo los mismos, ahora se apoyan en una nueva imagen que pretende reflejar sus valores: simplicidad, autenticidad y robustez.
La renovación de Dacia se materializa con un nuevo logotipo y un nuevo emblema, indicadores de una marca distintiva y firme. Estos dos nuevos elementos han sido creados por el equipo de Diseño interno de la emprsa con el deseo de expresar la esencia de la marca, la que ha guiado a Dacia desde sus inicios.
«Dacia es la marca que redefine constantemente lo esencial en el sector del automóvil, y es una marca que puede ser tanto accesible como atractiva.»
Denis Le Vot, director general de Dacia
El logotipo, clave para la nueva identidad visual, irradia la imagen siempre presente de robustez y estabilidad. La forma de las letras se ha adaptado intencionadamente —la D y la C son una la imagen invertida de la otra— y reflejan la mentalidad minimalista e ingeniosa de la marca. Las líneas geométricas del logotipo aportan una sensación de movimiento mecánico a la conexión de las letras.
El emblema incluye la esencia del logotipo mediante la unión de la D y la C, como eslabones de una cadena que se unen creando un lazo fuerte y cohesivo. El nuevo emblema de Dacia es un elemento visual potente que resultará fácilmente reconocible, incluso en la distancia.
Sencillos e inmediatamente inteligibles, los dos elementos visuales tienen un gran significado: reflejan el carácter robusto de los vehículos Dacia, una cualidad que continúa acompañando a millones de clientes cada día.
El diseño gráfico en su totalidad ha sido deliberadamente simplificado para recordar que Dacia es una marca centrada en lo esencial. Cada parte individual se adapta al resto desde el punto de vista de la cohesión, creando nuevas oportunidades para contenido más digital. Al igual que la marca a la que representan, los elementos gráficos son robustos y flexibles. Por ejemplo: la D en forma de flecha del logotipo acerca la mirada a lo esencial del diseño e introduce la sensación de movimiento creada por una marca que mira hacia el futuro.
dacia se pasa al verde
El esquema de colores, basado en el verde caqui, evoca la proximidad de la marca a la naturaleza, una potente referencia para los clientes y un terreno en el que los vehículos Dacia, como el icónico Duster, se mueven como pez en el agua. Los colores secundarios que completan la gama son tres colores más terrosos (caqui oscuro, terracota, arena) y otros dos colores secundarios (naranja brillante y verde), que complementan la gama con un toque más tecnológico.
La esencia de la marca se materializa asimismo con su nueva iconografía, que simboliza la necesidad de libertad, de recargar las pilas y de volver a lo más básico. Esas necesidades fundamentales que muchos sienten, que nos empujan a centrarnos en lo que realmente importa y dejar atrás todo lo superfluo.
implementación gradual
A partir de este mes de junio de 2021, la nueva identidad de la marca se implementará a través de diferentes canales de comunicación: sitios web específicos de la marca, publicidad, folletos… Los concesionarios de la Red Dacia cambiarán gradualmente a la nueva identidad a partir de principios de 2022. Los vehículos contarán con el nuevo logotipo y emblema a partir de la segunda mitad de 2022.
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