Catalana Occidente coincidiendo con su 150 aniversario ha decidido actualizar su imagen de marca y de grupo. Una nueva imagen bastante mejorada gráficamente creada por Mucho que pretende unificar a su vez todo el branding del grupo.
‘Todo, todo y todo’ pasa ahora a ser ‘Pensando en tu futuro’. Y eso es lo que debieron pensar los chicos de Mucho cuando tuvieron que afrontar el reto de mejorar y actualizar la marca de la aseguradora Catalana Occidente. La incorporación de nuevas marcas al grupo en los últimos años, «ha sido el principal motivo para este cambio tan importante de identidad gráfica», pero sin duda también el hito de alcanzar 150 años, una conmemoración que bien merece un nuevo traje.
Ahora todo el grupo ofrecerá una imagen más ordenada y coherente. La unificación de marcas de la que solo hemos podido ver la actualización de la aseguradora Plus Ultra parece que ordenará criterios y símbolos bajo un mismo paraguas.
La nueva imagen tiene el símbolo como pieza principal, que es resultado de una evolución natural del anterior. Este símbolo está inspirado en la planta de la sede central del grupo, que fue erigida en 1970. Es la forma de “Y” que identifica a Catalana y que la nueva identidad mejora. Ahora mejorado geométricamente, aunque no sea tan fiel al edificio que representa, se convierte en el identificador de todo el grupo. Lo mismo ocurre con el color que mantiene el rojo para todas las marcas y el negro pasa a un discreto gris.
El rebranding incorpora también una tipografía creada especialmente para la aseguradora. Una slab serif muy similar en algunos aspectos a la Fago Serif diseñada por Eduardo Manso -que de momento no podemos ver en su totalidad-. Una formato muy actual aunque con un ojo excesivamente cerrado que dará problemas a tamaños muy pequeños si se utiliza ese peso en el epígrafe. [Ya se puede observar en el epígrafe ‘Grupo asegurador’]. De todos modos, mucho mejor esta nueva tipo y formato [caja baja] que la versión en cursiva de ‘Grupo’ y la contundente caja alta de la marca anterior imagen de Catalana Occidente.
De momento, ni Mucho ni Catalana han mostrado más. Esperaremos a nuevas entregas para ir valorando todas las aplicaciones de la nueva marca.
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