El 64 Festival Internacional de Creatividad de Cannes Lions se celebrará del 17 al 24 de junio de 2017. Con los preparativos casi a punto en La Croisette, la organización ha anunciado el programa de contenido completo. En esta edición el papel de la creatividad en la economía, la sociedad y la cultura será uno de los temas centrales del Festival de este año. Esta idea refuerza así la campaña de los Cannes Lions, entendiendo la creatividad como una fuerza positiva para los negocios, para el cambio y para el bien en el mundo.
Cabe destacar que los Cannes Lions, no son sólo un festival cerrado a los profesionales del sector. Entre los speakers encontramos desde actores de primer nivel hasta políticos o activistas. Personajes públicos de todos los ámbitos de la vida explorarán la creatividad como un impulsor para el bien de la sociedad. Así, el legendario activista por los derechos civiles, figura política y empresario social, el reverendo Jesse Jackson abordará la necesidad de que las marcas avancen hacia una sociedad más inclusiva y el papel que la industria puede desempeñar. Por su parte, el aclamado actor y activista Sir Ian McKellen, junto a The Brooklyn Brothers, hablará sobre cómo construir un futuro mejor y que sea factible desde el punto de vista creativo.
La inauguración del festival correrá a cargo de la consultora McKinsey & Company, que desvelará un estudio fruto de 16 años de recopilación de datos. Este análisis histórico de los Cannes Lions ofrece cierta luz sobre cómo la creatividad impulsa el valor y el crecimiento de cualquier negocio. El análisis servirá de apoyo a la discusión en torno a la creatividad, la innovación y su conexión con el rendimiento empresarial. Los resultados completos se anunciarán en vivo en el escenario.
El Debate de Cannes de este año, organizado por el fundador y CEO de WPP, Sir Martin Sorrell, se centrará en los mundos que se cruzan entre el deporte, el cine y las comunicaciones de marketing. Sir Martin Sorrell compartirá el escenario con Ron Howard, cineasta premiado en la Academia de Hollywood y Robert Kraft, fundador, presidente y CEO de The Kraft Group.
Otros grandes nombres de diversas áreas de la industria discutirán en torno a la creatividad y cómo ésta pude ser una excelente herramienta para el cambio. De esta forma, el Premio Nobel de la Paz y presidente de la República de Colombia, Juan Manuel Santos, se unirá al presidente de Weber Shandwick, Jack Leslie, para explorar las lecciones aprendidas de la guerra civil colombiana y el resultante tratado de paz, y cómo abordar las más difíciles tareas del mundo. Mientras que la actriz ganadora del Oscar, Helen Mirren, se unirá a L’Oreal para deliberar y redefinir la diversidad. También la directora General del Fondo Monetario Internacional, Christine Lagarde, se unirá a Maurice Lévy, presidente del Consejo de Supervisión de Publicis Groupe para abordar cómo «la creatividad puede cambiar el mundo».
El trabajo creativo a través del móvil que conecta a las personas y crea comunidades será el tema de una sesión en Facebook con Sheryl Sandberg, directora de operaciones de Facebook; Jonathan Mildenhall, director de marketing de Airbnb; y Colleen DeCourcy, directora creativa Global, Wieden & Kennedy. Otros oradores que compartirán sus ideas con la comunidad de los Cannes Lions son la modelo Karlie Kloss; la escritora y actriz Lena Waithe; y el fotógrafo Mario Testino.
Otros tres eventos especializados –Lions Health (17-18 de junio), Lions Innovation (19-20 de junio) y Lions Entertainment (21-22 de junio)– también estarán llenos de grandes nombres de profesionales de diferentes ámbitos:
Lions Innovation será el espacio donde la tecnología, los datos y la creatividad se unan. Contará con la bailarina del burlesque, modelo y empresaria Dita Von Teese. Ella será la estrella de una intervención de datos en directo en el escenario, la actriz Halle Berry analizará cómo las plataformas de medios emergentes y la tecnología pueden conectar con audiencias globales mediante interacciones y experiencias personalizadas; y Avery Baker, chief brand officer en Tommy Hilfiger estará inaugurando el evento, compartiendo las mejores prácticas para impulsar una cultura de innovación entre las marcas a través de la asociación del talento y la tecnología.
Lions Entertainment explorará el futuro del entretenimiento y el papel de las marcas. Aquí la música global, el cine, la televisión, los videojuegos y el talento deportivo tendrán su representación en: A$AP Rocky junto a Viacom; Run the Jewels, presentado por Pulse Films. Otros pesos pesados del programa son: Steven Gerrard, Casey Wasserman, Ellie Goulding, Russell Simmons, AB InBev, Nick Jonas, Ryan Tedder y Gabourey Sidibe. Y Alicia Silverstone y Mena Suvari hablarán sobre el poder del entretenimiento con guión junto a Paramount.
Lions Health estará presentado por Jason DeLand, socio fundador y CEO Global de Anomaly, quien explorará la antropología del cannabis y cómo nuestra relación con la hierba está a punto de evolucionar. Por su parte, el premiado fotógrafo Platon junto a Elliot Langerman, jefe de comercialización creativa de NYC para Klick Inc, explorará cómo a través de la fotografía, Platon puede extraer historias humanas reales con personajes auténticos y considera cómo usar estas tácticas en un mundo donde los líderes dependen cada vez más de la autenticidad. Y en una sesión dirigida por Pfizer, Dana Gandsman y Ed Harnaga, líderes corporativos y de comunicación, demostrarán cómo han utilizado la creatividad para redefinir lo que la compañía representa y para mejorar la reputación de Pfizer.