Burgeronomy es nombre de una cadena de hamburgueserías de Arabia Saudí. El cliente le encargó al equipo de Nueve Estudio revisar la imagen y el packaging de la marca. Su naming, en el que se hace referencia a una ciencia inventada, dio pie a crear un idioma propio a base de símbolos inspirados en el menú que ofrecen. Ana V. Francés y Cristina Toledo, al frente del estudio valenciano nos comentan las particularidades de este trabajo.
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Unir las palabras hamburguesería, diseño made in Spain y Arabia Saudí resulta muy extraño. ¿Cómo surge la posibilidad de trabajar en este proyecto de diseño en Oriente Medio? Ya habíamos trabajado anteriormente en un proyecto parecido de desarrollo de marca y packaging para una cadena de hamburgueserías españolas y, suponemos que a través de internet vieron el proyecto y contactaron con nosotras para desarrollar este otro.
Igual es un prejuicio o estereotipo, pero cuando tendemos a pensar en los países árabes nos vienen a la mente imágenes recargadas, con mucha trama y mucho dorado… Sin embargo, el diseño para esta hamburguesería tiene una línea muy básica y minimalista… ¿Qué nos podéis decir de este aspecto? Como bien dices, pensamos que son estereotipos. Nos hemos encontrado con un cliente que nos daba unas referencias de diseño más global y que estaba muy al tanto de nuevos y variados enfoques en su sector. El resultado de Burgeronomy ha dado lugar a una línea gráfica, como comentas, básica. El lenguaje de la ciencia tiende a ello, a simplificar y esquematizar, como pasa en las fórmulas.
Sobre el naming, comentáis que se refiere a una ciencia inventada. ¿Qué pretende esa ciencia o en base a qué se constituye y por tanto a qué obedecen los elementos gráficos? Como la Astronomy que es la ciencia que se dedica a estudiar los cuerpos celestes, en este caso, con el naming Burgeronomy, quisieron hacer ese juego de vincularlo a una ciencia que hasta lo que sabemos, no existe. Cada ciencia, como las matemáticas o la química, tiene su propio lenguaje y por ello, pensamos la idoneidad de crear su idioma propio basado en símbolos inspirados en el menú que ofrecen.
Respecto a la tipografía, Bugeronomy contempla dos versiones, en inglés y en árabe. ¿Os habéis encontrado con algún problema en esa adaptación tipográfica? Las tipografías para el proyecto son Ara Hamah Alislam, para texto en árabe e inglés. El logotipo árabe también está en Ara Hamah Alislam (modificada) mientras que su versión en inglés es una Cyclone (modificada).
¿Qué nos podéis decir del mercado árabe, lo conocéis bien? ¿Tenéis más proyectos en marcha por esas tierras? Conocer, conocer… Hemos tenido esta experiencia que ha sido muy gratificante y por suerte, en breve, podremos compartir otro proyecto que está relacionado con el mundo de la restauración y que aunque su implementación es a nivel global, la base también está por esos lares.
