Así es el nuevo logo Zara

Aunque no se trata de un nuevo logo Zara en sentido estricto, ya que se ha estado usando en diversas piezas de comunicación al inicio de las últimas temporadas, lo que parece ser la presentación oficial del nuevo logo Zara ha arrancado con el cambio en su tienda online y en sus redes sociales.

Por las comunicaciones que la marca ha ido lanzando, no parece estar muy claro de si se trata de un rediseño definitivo. Existe la posibilidad de que este rebranding del logo Zara sea temporal. Esta nueva marca se lanzó por primera vez junto a la campaña Primavera / Verano 2019 de Zara, dirigida por el director de arte francés Fabien Baron. Aun así, en la web de Baron&Baron pude verse que se ha desarrollado un sistema completo con el nuevo logo Zara.

El nuevo diseño del logo Zara

Lo más llamativo del rediseño del logo Zara, además de que se parece bastante al logo de Harper’s Bazaar –gracias a la serif lineal y a los trazos marcadamente variables y contrastados de los caracteres– y de que con ello se dirigen a una estética más editorial, es el kerning que se ha utilizado.

El sector del diseño pronto se ha llevado las manos a la cabeza mostrando su preocupación por la dificultad en la lectura del nuevo logo Zara. Es muy probable que el público en vez de leer ‘ZARA’ lea ‘ZABA’.

Así como la gran mayoría de marcas textiles apuestan por reducir los elementos de su marca –incluso excluyendo las serifs de sus tipografías–, Zara ha decidido ir a contracorriente. Y lo ha hecho de un modo poco sutil. Ha cambiado un logotipo de caracteres con una altura de mayúsculas achatada y un interletraje de espaciado generoso, por un logo Zara que presume de todo lo contrario, llegando incluso a superponer unos caracteres sobre otros.

Esto ha hecho que el resultado vea peligrar la legibilidad, sobre todo en pequeños soportes y aplicaciones. Como siempre, las redes han dado voz al mejor material irónico de sus usuarios.

→ baron-baron.com