La agencia Knom ha sido la encargada de diseñar esta nueva identidad visual que busca aplicar códigos visuales más contemporáneos.
La Filmoteca Española y su Cine Doré son todo un símbolo de la ciudad de Madrid, convertido en un lugar de peregrinaje para los más cinéfilos, tiene la misión de difundir y preservar el patrimonio cinematográfico español. Sin embargo, para seguir siendo relevante y conectar con una audiencia joven, la Filmoteca requería de una actualización desde el punto de vista gráfico con códigos visuales más contemporáneos. Por ello, se pusieron en contacto con la agencia Knom para llevar a cabo un proyecto de rebranding.
Los objetivos de la Filmoteca Española son la recuperación, la investigación y conservación del patrimonio cinematográfico español.
Desde Knom cuentan que la Filmoteca Española necesitaba un sistema visual que, respetando su esencia, llevara su comunicación un paso más allá. Partiendo de esta premisa, llevaron a cabo una propuesta que destaca por adaptarse a un público mucho más joven sin dejar de lado los puntos históricos de la marca.
Para afrontar este reto, el equipo de Knom trabajó bajo el concepto creativo de «El cine que te mueve», una idea que pretende hablar de ese cine que te toca y te conmueve y que, al mismo tiempo, busca aportar el dinamismo de una institución con una programación muy activa.
logotipo
También se han encargado de actualizar el logotipo, para el cual refinaron la espiral del símbolo y aumentaron el grosor del trazo. Respecto a este cambio, desde la agencia afirman que se trata de una «modernización de logotipo que pretende afianzar la identidad de la Filmoteca Española, haciéndola más memorable y acercando nuestro patrimonio cinematográfico a más gente».
Por otro lado, también han optado por una tipografía sans-serif en caja alta, una elección contemporánea y mucho más funcional de cara a reproducir la marca en diferentes soportes. Además, también invirtieron el juego bold-regular destacando la palabra «Filmoteca».
sistema gráfico
En lo que respecta al sistema gráfico, se inspiraron en la forma de los negativos de las películas y en cómo se desplazan durante la proyección, remitiendo de nuevo al concepto creativo de «El cine que te mueve».
Otro de los eslóganes utilizados en la identidad visual es «Nuestro mejor cine, como nunca antes lo habías visto».
Según explican desde Knom, se trata de un sistema visual que trabaja la imagen cinematográfica apoyándose por un lado en el movimiento, a través de la secuenciación de escenas y elementos con el cintillo y, por otro lado, en el constraste de los fotogramas sobre una paleta de color rica y variada que abarca todo el espectro de luz, un juego de contrastes que llama la atención sobre las distintas películas, las verdaderas protagonistas de las piezas.
sobre la filmoteca española
La Filmoteca Española es una institución oficial española dentro del Instituto de la Cinematografía y de las Artes Audiovisuales. Sus objetivos son la recuperación, la investigación y conservación del patrimonio cinematográfico español, así como su difusión.
sobre knom
Knom es una agencia creativa con sede en Madrid que trabaja con empresas de dimensiones muy variadas, desde grandes corporaciones hasta start ups emergentes, adaptándose a sus necesidades. Así, confeccionan cada proyecto a medida, ofreciendo los servicios de consultoría adecuados para impulsar a sus clientes a desarrollarse desde su posición.
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