Expoliar una idea, matar el diseño
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Ampans. La co-creación al servicio de un reposicionamiento de marca
Ampans es una institución emblemática dedicada desde 1965 a la atención e integración de personas con discapacidad intelectual. Hace escasos días estrenaba identidad corporativa, un trabajo desarrollado por Morillas y que surge de la co-creación de todos, y dónde cada uno de los integrantes de la fundación aportó su parte.
En sus 50 años de historia, Ampans ha pasado de ser una asociación sin ánimo de lucro a ser una fundación –desde 2010–. Para poder abordar nuevos retos, Ampans ha querido reflexionar sobre su posicionamiento y su identidad visual corporativa.
El trabajo de Morillas empezó por su vertiente más estratégica. Entrevistaron a directivos y personas afines de la sociedad civil, para así «establecer un reposicionamiento que reflejara el afianzamiento, el crecimiento, la expansión y la comercialización de nuevas líneas de negocio que garantizaran la ocupación de sus usuarios», explican.
En este proceso llegaron a dos decisiones. Primero, se generó un nuevo nuevo claim: Juntos hacemos futuro, que fija el papel protagonista, cohesionador y de liderazgo sectorial. Y, después, la convicción de que el proceso de creación de marca debía tener una fórmula de elaboración excepcional que reflejara el espíritu de la institución.
De común acuerdo se estableció un escenario de co-creación que dio como resultado que todos los equipos de Morillas estableciesen en primer lugar las bases conceptuales a partir de 8 territorios creativos que posteriormente permitieran a 30 monitores/educadores de Ampans y a 150 usuarios colaborar en el proceso.
«El resultado, una actividad coral canalizada a través de 4 talleres de experimentación –geometrías, pintura, alfabetos y expresión libre–, que aportaron una explosión de ideas posteriormente racionalizadas por los equipos creativos para poder desarrollar el proyecto gráfico».
A raíz de este escenario nació un logotipo cambiante, fruto de una serie de alfabetos dibujados por los diferentes usuarios a través de 4 talleres de experimentación para estimular sus sentidos, involucrándolos plenamente en el proceso creativo. Esta marca tipográfica refleja el carácter espontáneo de lo que pasa cada día en Ampans. «De aquí la naturaleza cambiante y dinámica del logotipo», afirman.
«La nueva identidad busca en cada implementación una aleatoriedad para transmitir la riqueza de la propuesta y el atrevimiento de una institución, Ampans, que lo lleva en su misión».
No me anamora el estilo por preferencias personales, pero hay que agradecer algo de aire fresco en el mundo de los rediseños a tipografías sin serifa y todos casi clónicos. A ver qué tal funciona en todas sus aplicaciones…