10 campañas publicitarias que celebran el Día del Orgullo LGTB 2020

Hoy, 28 de junio, se conmemora el Día del Orgullo LGTB. Cada año son más marcas las que deciden sumarse a esta celebración, promoviendo la diversidad sexual, la igualdad y la tolerancia. Repasamos algunas campañas de este 2020. Foto: Jose Pablo Garcia vía Unsplash. Muchas marcas nacionales e internacionales han decidido sumarse este año a la conmemoración del Día del Orgullo LGTB, lanzando en los últimos meses todo tipo de campañas y productos para promover la tolerancia, la igualdad de derechos ante la ley y la dignidad de las personas LGTB. Algunas de ellas repiten su apoyo al colectivo. Otras, comienzan ahora un camino bajo la bandera arcoíris. Han pasado 51 años desde aquella redada policial en el pub Stonewall (en Greenwich Village, Nueva York) que marcó el inicio del movimiento de liberación homosexual. Y, aunque este año la celebración vaya a ser diferente a lo que estamos acostumbrados, las marcas no han querido dejar pasar la oportunidad de comunicar un mensaje de inclusión y diversidad desde el respeto. ¿Qué han hecho este año para dar soporte al colectivo LGTB? Te enseñamos diez casos en los que, desde diferentes ámbitos creativos, demuestran cómo es posible solidarizarse con una causa más que merecida. 1. #ProudInMyCalvins. Calvin Klein La firma de moda estadounidense Calvin Klein ha lanzado la campaña #ProudInMyCalvins para celebrar la autoexpresión de la identidad LGTBQ +. Se trata de una serie de vídeos en YouTube que pretende incitarnos a estar orgullosos y orgullosas de ser quiénes somos, sin importar nuestra edad, físico, gustos u orientación sexual. Esta campaña va de la mano de una colección de prendas con detalles del color de la bandera LGTB. https://www.youtube.com/watch?vMWOdWstWG38 2. #NoSoloAmarillo. Correos «Somos amarillos y nos encanta que cada uno pueda ser el color que quiera»: la última campaña LGTBI de Correos no ha dejado indiferente a nadie. La compañía presentó el pasado 17 de junio una identidad corporativa distinta. En este caso, la típica imagen del logo de la compañía sobre el fondo amarillo que les caracteriza cobraba un sentido reivindicativo. El amarillo quedaba en segundo plano para dar lugar a las franjas de la bandera arcoíris. Además, la empresa de envíos ha lanzado un sello en homenaje a Pasaje Begoña de Torremolinos, cuna de los Derechos y Libertades LGTBI en España declarado lugar de Memoria Histórica LGTBI por la Junta de Andalucía y por el Congreso de los Diputados. https://www.youtube.com/watch?vTJbhwCUGP44 3. Out. Un corto de Disney Pixar Out («Salir» en español) es el primer cortometraje de animación de Disney Pixar que toma como protagonista a una persona abiertamente homosexual y que cuenta con una temática LGTBI + a lo largo de la historia. Se estrenó el viernes 22 de mayo, en la plataforma de streaming Disney Plus. El corto, de nueve minutos de duración, relata la historia de Greg, un joven que está a punto de mudarse a la ciudad con su novio Manuel, cuando, de repente, recibe la visita inesperada de sus padres para ayudarle con la mudanza. Ellos no saben que su hijo es gay y Greg no encuentra la manera de decírselo. Pero su perrita Jim y un poco de «magia» le ayudarán a contárselo. https://www.youtube.com/watch?vgDaZlFkr2FE 4. Be Someone's Home. IKEA El pasado 17 de mayo se celebró el Día Mundial Internacional contra la Homofobia, la Transfobia y la Bifobia, fecha que conmemora la eliminación de la homosexualidad de la lista de enfermedades mentales por parte de la OMS en 1990. Aprovechando esta fecha, así como la celebración del Día del Orgullo LGTB, IKEA ha querido mostrar su apoyo al colectivo con un emotivo anuncio que lleva por lema «Be Someone’s Home» («Sé el hogar de alguien» en español). El spot se refiere a la sensación de seguridad y tranquilidad que sentimos cuando un lugar es nuestro hogar: «Acogedor. Seguro. Tolerante. Abierto a las risas. A las lágrimas. A quién eres. Así debería ser tu hogar. Un espacio donde cada uno pueda ser uno mismo». A continuación, el vídeo nos invita a convertirnos en el hogar de alguien y a hacer sentir a todo el mundo como si estuviera en casa. https://www.youtube.com/watch?vIbPo0Q4WoAc 5. #YouMeUsWe. Pride in London You! Me! Us! We! es una campaña lanzada por la plataforma del festival Pride in London que cada año organiza los acontecimientos del Orgullo LGTB que acogen a más de un millón de personas en la capital londinense. Este año, debido a la pandemia del coronavirus, muchos de los eventos que se habían previsto para la fecha se han tenido que aplazar y otros directamente se han suspendido. Con el objetivo de paliar el sentimiento de frustración o derrota que muchos han podido sentir ante la impotencia de no poder salir a la calle para celebrarlo, desde Pride in London han propuesto diversas iniciativas en su lugar. Este es el vídeo para la difusión del proyecto. https://www.youtube.com/watch?vi6FK1vCKujY 6. Use Your Voice. Levi's La marca Levi's ha aportado su granito de arena con el lanzamiento de una colección de moda especial para el Orgullo LGTB. Consiste en una serie de prensas inspiradas en la capacidad de recuperación y la belleza de una comunidad LGTB que habla continuamente frente a las injusticias de las instituciones. El 100 % de los ingresos netos de la colección se donará a OutRight Action International. https://www.youtube.com/watch?v1f4zDUqdD38 7. Every Name's a Story. Starbucks La cadena de cafés Starbucks ha creado una serie de vídeos que recogen las declaraciones de personas de identidad transgénero bajo el nombre de Every Name's a Story («Cada nombre tiene una historia»). Cairo es uno de los participantes en la iniciativa: «Mi nombre me representa muy bien porque significa victorioso. He tenido muchas batallas a lo largo de mi vida, no solo por mi identidad trans», cuenta. La serie es un es un pequeño gesto, pero simboliza todo un logro de reconocimiento y aceptación. «Sea quien sea o quiera ser. Demos la bienvenida a todos», transmiten desde Starbucks. La compañía, además, apoya a Mermaids, una organización benéfica que apoya a las personas jóvenes transgénero y con diversidad de género y sus familias. https://www.youtube.com/watch?v6T9r3znkr_0 8. The Pause. Procter & Gamble (P&G) The Pause es el nombre que recibe la campaña de P&G para la celebración del orgullo. Llama a la lucha que la comunidad LGTBQ + experimenta todos los días antes de decidir cuánto de sí mismos revelar a quienes los rodean y coloca bajo el foco las dudas que acechan a las personas LGTBI cada vez que deciden presentar a su pareja públicamente. El vídeo anima a las personas fuera de la comunidad a reflexionar y darse cuenta de cómo sus reacciones pueden marcar la diferencia. https://www.youtube.com/watch?vdxwYkvPzUGI 9. Let's Talk. Microsoft Cuanto más hablamos, más entendemos. Este es el lema de Let’s Talk, una conversación con empleados LGTBQI + de Microsoft sobre Microsoft Teams. En el vídeo se puede ver cómo algunos miembros de la comunidad LGTBQI + hablan sobre un momento en que se sintieron incomprendidos, algunas estrategias sobre cómo abordar las conversaciones y los momentos adecuados para hablar. Y, de este modo, avanzar hacia la igualdad. https://www.youtube.com/watch?vB_S4w-XL6dI Asimismo, la compañía de software ha lanzado la edición de orgullo Pride Skin para proteger ordenadores y tablets, inspirada en las muchas banderas de la comunidad LGTBQI +. El dinero recaudado está siendo donado a organizaciones LGTBQI + sin fines de lucro. https://www.youtube.com/watch?v_5_2Tm35K4o 10. Correas Orgullo para Apple Watch. Apple La celebración del Día del Orgullo LGTB será virtual este año. Por eso, Apple ha decidido lanzar una colección de correas Edición Orgullo con la bandera arcoíris para el Apple Watch, permitiendo que sus valores sigan presentes en el mundo entero. Las correas deportivas del Apple Watch son una colaboración con Nike. «El Orgullo es siempre tiempo de sentirte seguro o segura siendo como eres. Es un mundo ideal en el que puedes ser tú y cantarlo y gritarlo a los cuatro vientos sin miedo», celebran desde Apple.

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