LLA, tipografía e iconos de Atipo para la identidad del aeropuerto de Luton en Londres

El aeropuerto de Luton en Londres acaba de estrenar identidad. Este trabajo realizado por el estudio británico Ico Design cuenta con una importante aportación de diseño español, ya que los asturianos Atipo son quienes han diseñado la tipografía y el set de iconos. Ambos elementos cuentan con gran peso en el conjunto del proyecto que se caracteriza por «una imagen fresca, con un punto divertido, sin ser frívolo».

LLA, tipografía e iconos de Atipo para la identidad del aeropuerto de Luton en Londres

A principios de año, la agencia de branding Ico Design se puso en contacto con el estudio asturiano Atipo con motivo del proyecto de rebranding del aeropuerto de Luton en Londres. En ese primer contacto les preguntaron por su disponibilidad y costes para realizar una tipografía personalizada. De esa conversación surgieron varias opciones. «Les propusimos una tipografía en boceto que por sus características podría adaptarse a sus necesidades», nos comenta Ismael González de Atipo. «Les pasamos una versión beta para testear y les pareció bien. A partir de aquí, tras concretar el número de pesos y alguna necesidad específica, pasamos al desarrollo que abarcaría unos dos o tres meses en diferentes fases».

LLA, tipografía e iconos de Atipo para la identidad del aeropuerto de Luton en Londres

La tipografía LLA es el resultado de ese proceso. «La fuente nació con la referencia de tipografías ‘clásicas’ como la DIN, Helvetica o Frutiger y con el espíritu de alguna fuente contemporánea como Neo o Simple, tratando de recoger lo mejor de cada una y buscando un equilibrio entre la funcionalidad y la personalidad que debe tener una fuente que también tiene un uso corporativo», explica.

LLA, tipografía e iconos de Atipo para la identidad del aeropuerto de Luton en Londres

Entre las características a destacar: «LLA tiene una estructura condensada, que permite un ahorro de espacio; una gran altura de x y contraformas amplias que mejoran la legibilidad y formas abiertas, como en el caso de las minúsculas (a, e, g, s) que facilitan la distinción de letras más cerradas como la ‘o’». Dicho esto, la tipografía también posee «un aire técnico pero con un punto humanista que sumado a unas terminaciones redondeadas la hacen amable y cercana; con personalidad pero sin ser estridente», recalca.

Iconosde Atipo para el LLA Luton London Airport

Además del diseño de la tipografía, Atipo también se ha hecho cargo del diseño del set de iconos que acompañan la señalética. Un encargo que llegó a posteriori. En este caso, «el estilo visual sí venía más cerrado en el briefing», explica Ismael. «Querían que fuesen iconos dibujados con línea y con un punto ‘amable’, como se puede ver en los iconos de los Aseos o del Control de Pasaporte o Primeros Auxilios. Buscamos crear similitud con la estructura de la fuente y para ello nos basamos en la forma de la ‘o’ minúscula».

LLA, tipografía e iconos de Atipo para la identidad del aeropuerto de Luton en Londres

En cuanto a la acogida y la respuesta por parte del público, Ismael nos comenta que de momento el proyecto está en fase implementación y el proceso se irá completando a lo largo del año 2015. «Pensamos que es un gran trabajo de identidad, con una imagen fresca, con un punto divertido, sin ser frívolo, y en la que nuestro trabajo, la tipografía y los iconos tiene un gran peso».

atipo.es

LLA, tipografía e iconos de Atipo para la identidad del aeropuerto de Luton en Londres

LLA, tipografía e iconos de Atipo para la identidad del aeropuerto de Luton en Londres

LLA, tipografía de Atipo para la identidad del aeropuerto de Luton en Londres

LLA, tipografía de Atipo para la identidad del aeropuerto de Luton en Londres

LLA, tipografía de Atipo para la identidad del aeropuerto de Luton en Londres

LLA, tipografía de Atipo para la identidad del aeropuerto de Luton en Londres

  • Carlos DM

    Atipo siempre sorprenden. Ver tu tipo en un aeropuerto tiene que ser muy impactante. Mi más sincera enhorabuena!!

  • jorge

    Buenísimo trabajo made in spain!!