El Sol, el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria anuncia la incorporación de una nueva sección de Branding y Diseño en su 27 edición, la primera que tendrá lugar en Bilbao.

Esta nueva sección contará con tres categorías distintas:

Diseño de packaging. En esta sección se valorará el diseño de envases de productos tanto desde una vertiente 3D como visual o experiencial. Esta estará subdividida entre productos de Gran Consumo -divididos a su vez en cuatro subcategorías- y productos de Lujo.

Identidad Corporativa. En este apartado, el jurado premiará la estrategia y diseño visual del conjunto de expresiones de identidad que manifiestan las organizaciones, empresas, instituciones o colectivos a través de diversos soportes y aplicaciones. Se valorarán por separado tres subcategorías: Empresas, Instituciones y Territorios.

Retail / Entornos comerciales. En esta categoría se juzgará sobre el diseño y las expresiones gráficas, visuales y/o experienciales que manifiesta una marca en el espacio o entorno donde se realiza una actividad de compra.

Esta sección contará con un jurado específico integrado por cuatro miembros que concederá un máximo de 27 Soles y un Gran Premio.

Dadas las características propias del tipo de ideas a presentar, las piezas a inscribir deberán ser imágenes que muestren las caras de la pieza (en el caso de la categoría de packaging), imágenes explicativas (identidad corporativa) o imágenes o vídeos explicativos en el caso de entornos comerciales.

La 27 edición de El Sol tendrá lugar en Bilbao los días 31 de mayo, 1 y 2 de junio de 2012.

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+info: elsolfestival.com

Leo Burnett “When to take my name off the door” from Lobo on Vimeo.

El estudio de diseño y animación brasileño Lobo ha sido el encargado de producir este spot animado que celebra el 75 aniversario de Leo Burnett Worldwide. El spot está basado en un discurso de fin de año de 1967, donde el fundador de la agencia anunció que se retiraba.

Lobo optó por crear una película corta inspirada directamente en las animaciones de los años 50 y 60. La era de las caricaturas modernas, donde predomina un estilo gráfico un poco ‘desgastado’, una calidad de imagen parpadeante y las notas de jazz ponen la banda sonora.

El personaje principal es una versión de dibujos animados del mismo señor Burnett, que hace un repaso de las situaciones descritas en el discurso, dando una lección no sólo para el mundo de la publicidad, sino para toda comunidad creativa.

Créditos
Agencia: Leo Burnett Iberia
Dirección de arte: LOBO
Director creativo: Cadu Macedo & Mateus de Paula Santos
Produccción ejecutiva: Alberto Lopes & Sergio Sales
Dirección de cuentas: Márcia Guimarães
Concepto: Cadu Macedo & Marcos Lussa
Animación: Estricnina Studio
Composición: Paulo Pássaro
Diseño de sonido: RAW Audio Productions

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+info: lobo.cx/pt

Roldós SA, la agencia de publicidad más antigua del mundo en activo
La publicidad catalana arranca hace 150 años gracias a la visión y el instinto por el negocio de los pioneros de la publicidad en Cataluña. El primer publicitario catalán documentado fue Rafael Roldós y Viñolas, que empezó como agente publicitario. La visión del negocio publicitario de Roldós y los otros pioneros de la publicidad propició la profesionalización de esta actividad con la creación de las primeras agencias de publicidad barcelonesas. Posteriormente, durante la segunda mitad del siglo XX y hasta la actualidad, de la capital catalana han salido publicitarios de renombre internacional, agencias de publicidad reconocidas por su creatividad y campañas publicitarias que han dado la vuelta al mundo.

Rafael Roldós y Viñolas fundó, en 1872 el centro de anuncios Roldós y Compañía, primera agencia de publicidad del Estado español que se dedicó exclusivamente a ofrecer servicios publicitarios. La trayectoria de la agencia de publicidad fundada por Rafael Roldós, y dirigida por sus hijos Rafael y Ruperto desde 1918, es el mejor ejemplo de la actividad publicitaria catalana durante más de cien años. Actualmente la agencia de publicidad Roldós, SA es la agencia más antigua del mundo en activo. Otros pioneros en el mundo de la publicidad son Pere Prat Gaballí, Rafael Bori, José Gardó, Juan Aubeyzon y Malcolm Thomson. La exposición se desarrolla en tres periodos históricos: 1857-1900, 1901-1929 y 1930-1957.

1857-1900
La publicidad empieza a tener una presencia destacada en las ciudades con carteles, marquesinas y, especialmente, en la prensa y las revistas, en el contexto de la revolución industrial y textil de Cataluña del siglo XIX y de la aprobación del plan Cerdà de Barcelona.

Los agentes publicitarios actúan como intermediarios entre los anunciantes y los medios de comunicación y basan su actividad en la venta de espacio de las publicaciones a cambio de una comisión. La publicidad todavía es muy elemental y limitada tecnológicamente, los textos son primarios y las ilustraciones, casi inexistentes.

1901-1929
La publicidad catalana inicia el camino hacia la consolidación: el número de agencias aumenta y nacen las llamadas ‘agencias técnicas’, totalmente centradas en las necesidades de los anunciantes.

Terminada la Primera Guerra Mundial comienzan los felices años veinte, un período de crecimiento económico mundial sin precedentes que favorece la actividad comercial y la publicidad. La proyección que representa para Barcelona la Exposición Internacional de 1929 supone una excelente oportunidad para los fabricantes locales, que dan a conocer sus productos y marcas en los mercados internacionales.

La aparición de la radio y su rápida popularización altera el panorama de los medios publicitarios de la época y se convierte en un nuevo y eficaz apoyo para difundir los mensajes comerciales.

1930-1957
En 1933, la publicidad se incorpora al mundo académico y educativo. Las incipientes asociaciones profesionales se consolidan durante este período, aunque su actividad se reduce notablemente debido a la Guerra Civil y su posterior integración en los sindicatos verticales, controlados por el régimen franquista.

El período está marcado por la crisis de la posguerra. A partir de los años 50 comienza la recuperación económica y la actividad publicitaria vuelve a crecer. En 1956, Televisión Española inicia las primeras emisiones periódicas. El nuevo medio se introduce en los hogares compartiendo protagonismo con la radio. Aparecen nuevas agencias y nuevos formatos publicitarios que vuelven a cambiar la fisonomía de la publicidad. Se cierra así el tiempo de los pioneros.

Palau Robert
Centro de Información de Cataluña
Passeig de Gràcia, 107
< M > L3 L5 Diagonal
Barcelona

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+info: www20.gencat.cat

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+info: Agencia de publicidad: Serviceplan, Munich, Alemania

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Ya había visto algunos trabajos gráficos de gran formato hechos con post-it o con pequeños papeles de colores. Pero la campaña gráfica del periódico The Zimbabwean ha superado cualquier tipo de composición semejante.

La hiperinflación de la moneda de Zimbabwe ha sido el punto de partida para esta campaña donde cada pieza está hecha por dólares zimbabwenses. Bajo la consigna “Thanks to Mugabe this money is paper.” (“Gracias a Mugabe este dinero es papel.”), el periódico salió a las calles para llamar la atención mundial acerca del desastre económico bajo el régimen de su actual presidente Roger Mugabe.

Amparados en el compromiso del periodista, la original campaña ridiculiza el valor del papel moneda utilizándolo como soporte publicitario, barriendo cualquier cálculo de presupuesto publicitario. Entonces, la idea deja de ser divertida para convertirse en una terrible instantánea de la cruda realidad del país africano.

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+info:
The Zimbabwean
Galería de la campaña

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¿Qué hace una compañia sueca especializada en producir graficos interactivos y una agencia de publicidad afincada en San Francisco? RESPUESTA: Grandes anuncios. La compañía sueca es North Kingdom y los trabajos que encontramos en su portafolio son pequeñas joyas de animación preparadas para interactuar con ellas on line. La agencia de publicidad californiana es Goodby, Silverstein & Partners, con 600 empleados y clientes como Nintendo, la Conferencia Oeste de la NBA, Hyundai o Adobe.

SMART GRID
El resultado de esta última colaboración entre ambas empresas es Smart Grid, un gráfico interactivo ensamblado en Flash, con objetos creados con tecnologías 3D que une gran interacción con el usuario,  gráficos de alta calidad y cifras estadísticas para integrarlos en un mensaje complejo. Smart Grid, hace referencia a la mejora del rendimiento energético a través de la malla de transmisión eléctrica y los generadores limpios de energía eléctrica. También ofrece datos de emisión de CO2, coste y ahorro. Y por supuesto, vende medio ambiente. Y la clave está en que es lo suficientemente atractivo e interesante como para que alguien pierda parte de su precioso tiempo en él. Estamos ante lo que la industria denomina «un formato enriquecido».

¿POR QUÉ UN MOTION GRAPHIC?
En el mes de enero de 2009, General Electric, la omnipresente compañía que fundara Thomas Alba Edison estrenó esta producción interactiva en su web Ecoimagination. ¿Por qué  no gastaron su dinero en banners? La respuesta la daba Manuel Ángel Méndez en El País el pasado 22 de febrero, «Una campaña de 15 días con nuevos formatos enriquecidos, es decir, vídeo, animaciones y desarrollo de interacción con el visitante, puede subir a los 250.000 euros. O lo que es lo mismo, entre el 40% y el 60% más caro respecto a los tradicionales banners estáticos. La gran diferencia, además del precio, está en la efectividad. En estos últimos, el ratio de clics llega, con suerte, al 2%. Con formatos enriquecidos se pueden alcanzar ratios de hasta el 30%.» Como también demuestran los estudios de Eye Track casi nadie mira los banners. Las producciones  interactivas pueden basarse en la infografía como Smart Grid, o ser juegos,como en el caso de Fresh Lips o Get the Milk. En cualquier caso, son el gran negocio de la publicidad online y, de momento, lo único que garantiza visibilidad al cliente.

ACTIONSCRIPT&VIDEO&3D
Veo en el blog de Mike Geiger, el director de producciones interactivas de Goodby, Silverstein & Partners unas referencias del periodo de producción del gráfico: Un mes en el diseño y otros dos meses en la producción. Me pregunto si Victor Palau podría desvelar a cuántos miles de euros ascendió la factura que ha pagado GS&P en su taller de costes. Mientras lo piensa, pongámonos todos al día con Bryce y Flash, porque si hacemos caso de lo que dice Geiger en una videoentrevista de Creativity, el futuro de la gran publicidad generalista en la red es interactivo y está elaborado conuntamente por desarrolladores flash y espertos en post-producción y efectos 3D.

EL RESUMEN
Para resumir este artículo, quédense con lo interesante: título de la campaña Smart Grid, «malla inteligente», no se refiere a unos calzones ajustados, sino a la red eléctrica. Al igual que los antiguos dibujos publicitarios que hiciera entre 1947 y 1951 Frank Soltesz para la Armstrong Cork Company y el Saturday Evening Post, General Electric nos quiere vender, qué casualidad, las excelencias de la eficiencia energética. Claro está, que sólo si es de su marca. GE es una empresa que va de verde no porque quiera mejorar el medio ambiente, sino porque es también el color del dólar. Eso sí, el Pisuerga pasa por Valladolid. Y venga pasta.

Este es la última publicidad viral de Durex. De este modo, se saltan la más que posible censura en los medios públicos.

Este sencillo gráfico entre dos personas deberían de enseñarlo en todas las escuelas de marketing y diseño de todos los paises. Es tan sencillo y clarificador que no deja lugar a dudas a que se debe dedicar cada uno.

Queda claro que el marketing debe decir que lo que la empresa es. Y nada más. Señores de marketing este es su trabajo. Explicar a los demás que son o que quieren ser, los demás ya se encargaran de darle forma y maneras para que el mensaje llegue a quien tiene que llegar y de la mejor manera.

El telemarketing precisamente indaga en eso, en uno de los canales de comunicación. Muy diferente de lo que son las relaciones públicas. Alguien dice por tí lo que eres. Alguien alguna vez me dijo que si mucha gente dice tí que eres bueno, al final acabas siendolo aunque no sea verdad, pero funciona.

La publicidad como se ve en el gráfico es un sistema de repetición y de saturación. Es parecido al tema de las relaciones publicas, solo que esta vez no lo dice otro lo dice la propia empresa, pero lo dice tantas veces y en tantos sitios y de tantas maneras que al final acaba funcionando por puro cansancio.

Sin embargo, el diseño lo dice pero bonito. Tan bonito y tan sencillo que acabas enamorándote por sus ojos.

Y el Branding. El branding es la culminación. Significa que cuando alguien te ve, te mira, y observa como eres entiende lo que eres sin que tengas que decirle nada. ¡Exito total!

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gracias VAH.

En la actual situación de crisis ecónomica, de catástrofe ecológica, y de no se cuantas plagas más que van a caer sobre la humanidad en las próximas decadas, se hace más necesario que nunca tomar conciencia del desorbitado consumo que hacemos de las cosas.

3D3 ha creado una campaña para la concienciación del uso y consumo responsable de los recursos. Consumo responsable no significa no comprar o consumir cierto tipo de productos. Como consumidores, último eslabón del sistema económico, tenemos una responsabilidad, pero también tenemos un poder. Con nuestra forma de consumir podemos influir en la marcha de la economía y del mundo de una forma directa. Un consumo consciente y responsable, orientado al fomento de actividades satisfactorias para la naturaleza y las personas es una gran contribución y un decisivo instrumento de presión frente al mercado.

Un consumo ético, un consumo ecólogico, y un consumo social o solidario son las bases de esta corriente que cada vez crea más adeptos.

En la serie de carteles se incide además en temas unido al consumismo como es el éxito profesional o la falta de libertad de nuestra sociedad sometida a los movimientos publicitarios que ya son la nueva filosofía que alimenta nuestras mentes.

La campaña es un trabajo conjunto de Eugenio Vizuete (fotos), MªAngeles Domínguez (textos) y Víctor Palau (Diseño Gráfico).

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+info sobre consumo responsable:
www.consumoresponsable.com
www.consumoresponsable.org
www.intermonoxfam.org
www.greenpeace.com

Trabajar en equipo siempre suele ser la mejor manera para llegar a un buen fin. En este proyecto parece que el slogan es el resumen de una colaboración real con el cliente. Yo siempre digo que detrás de un buen trabajo, siempre hay un buen cliente y aunque el trabajo final nunca contenta a todos, el resultado ha salido de un buen trabajo en equipo.

El encargo consistía en realizar una comunicación en medios, presentando la empresa al sector (nunca habían hecho ninguna campaña), a pesar de que llevan 30 años en él, y explicar muchas cosas que no han explicado en todos esos años.

El principal interés del cliente era la diferenciación con el sector. La imagen gráfica de las empresas del sector hortofrutícola son bastante similares. Frutas, gente feliz comiendo, campos extensos, frutas y verduras y más frutas y verduras…

Después de varios intentos en los que seguiamos pareciendo uno más dentro del sector optamos por diferenciarnos con la ilustración. Nadie utilizaba la ilustración. Por otro lado, utilizamos el blanco y negro como elementos identificadores de la marca, que hasta ahora no tenía identidad propia.

El mensaje era claro. Somos una empresa seria, estructurada, controlamos todo el proceso, y además somos diferentes al resto. Lo primero que ha salido es esto en ruso e inglés. Espero que la traducción este bien.

Pd. La frivolidad tipográfica de la marca no es nuestra.