Este es nuestro último trabajo; la marca para un restaurante. Hemos intentado transmitir una imagen de restaurante un poco desenfadado y amistoso, en el que la propia tipografía contara un poco, el tipo de comida que hacen… espaguetis, ensaladas, antipasti… cocina típica de Genova.

Hemos utilizado una magnifica tipografía caligráfica [FF Jackie] y un extraordinario papel de Antalis [Skin de Arjo] que han hecho que este trabajo salga redondo. Los trabajos hechos con gente que se deja llevar y aconsejar normalmente son los que mejor salen. Espero que os guste.

Los fans de Metallica deben de estar de enhorabuena ya que su grupo acaba de sacar nuevo disco, después de cinco años sin hacerlo, pero también porque han renovado su logo. [El de la izquierda es el antiguo y el de la derecha el nuevo]

El rediseño ha sido realizado por Turner Duckworth —responsables del nuevo diseño del packaging de Coca-Cola— que también han realizado el diseño del nuevo álbum, así como del resto de material promocional de la banda.

Con más de 70 sabores (algunos como platano con leche fermentada, melon con vainilla y frambuesa con menta) en 180 paises alrededor del mundo, Fanta, un producto de la gran familia de Coca-Cola, esta iniciando la renovación de su identidad, que ha sido diseñada por el estudio Office en San Francisco.

Disponible en Europa desde 1940, [en Estados Unidos llego en 1960] ha sido consumida principalmente por adolescentes que asocian Fanta con diversión y con momentos especiales con la familia y amiguitos [algo así como lo que me pasa por la cabeza cuando pienso en la Mirinda... cumpleaños, papas, globos...] Con esta imagen tan positiva es con lo que se asocia la imagen de la marca.

La imagen antigua y la actual encajan dentro del mercado de los refrescos. La anterior es colorista, fuerte, apoyandose en remolinos para captar la atención. La nueva identidad parece más coherente, más evidente sobre de que va el producto [naranjas!], digamos que han hecho un buen trabajo de lavar y peinar. 

Realmente me gusta más que la anterior. Han mejorado la lectura de marca, y la limpieza ayuda a que sea mucho más contundente en el lineal del supermercado. Lo que no tengo tan claro es como van a encajar todos los sabores con esta filosofía, porque con naranjas y limones es bastante obvio, pero con vainilla, leche, o menta, no lo tengo tan claro.

Con la tipografía no me meto porque imagino que habrá sido dificil sacarles de ese tipo de estética redondeada y blanda que es lo que consideran muchos como infantil. Eso sí, ¿alguien me puede explicar que es eso que aparece en un lateral? Un aparato con pies del que salen unas burbujas de los altavoces. ¿Pero si eso ya no se puede ni comprar? Si hubiesen puesto un reproductor de los actuales, todavía, pero eso no acabo de entenderlo. Tampoco esos supercascos que ponen en las latas.

Otra cosa que me ha llamado la atención es que en la botella de limón mantienen el circulo naranja. Si en la versión ‘Fanta World’ sale una especie de globo terraqueo ¿porque no ponen el fondo en amarillo en la versión limón?. 

Personalmente me hubiese gustado que hubiesen seguido con la filosofía de Coca-Cola. Nada de gráficos, tipografías estridentes y todo tipo de aditamentos gráficos. Solo color y marca. ¡Que bonito hubiese quedado! [con las botellas se acercan a ese concepto]

En España [como siempre] tardaremos un tiempo en verlo por los supermercados, pero si nos consuela, a Estados Unidos tampoco ha llegado todavía. En Europa han empezado por Polonia, Rumania y Rusia.

via: underconsideration
…………
+info:
coca-cola
Office

Hace casi tres meses contábamos como iba a ser la nueva imagen de RTVE ahora ya la podemos ver en vivo y en directo. A pesar de ello hay muchas cosas que vamos a ir viendo poco a poco y que han ido mejorando la idea que teníamos de la presentación inicial.

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=Dr6tzI0I5bo&color1=0xb1b1b1&color2=0xcfcfcf&hl=en&fs=1]

Moscas
Las moscas de los diferentes canales de toda la corporación comparten el grafismo basado en la luz [a mi me recuerda más a un spray de grafitero]. Aunque ya no es una novedad, [Antena3 y Telecinco hacen verdaderas locuras con sus moscas] las moscas son dinámicas y tienen animación. Ahora pone “1″ y con un sutil fundido pone “tve” para luego convertirse en una mariposa. Lo interesante es que algunos símbolos puedan aparecer en varios colores, caso de “tve” y que exista en la mancha de color un degradado entre dos colores lo que le da un carácter menos corporativista, como ocurre en otros canales que estan sujetos a un solo color. 

Lo diseñó  el británico Herald Holton el 21 de febrero de 1958 y para ello se inspiró en la desolación ante la barbarie de la guerra pintada por Goya, “la angustia que expresa el campesino de Goya frente al pelotón en ‘Los fusilamientos del 3 de mayo’ de 1814″.

El símbolo nació  en realidad como un emblema antinuclear, ya que Holton, objetor de conciencia, tenía como objetivo crear un logotipo para la Campaña contra el Desarme Nuclear (CND, en sus siglas en inglés). Y así a partir de banderas alfanuméricas, método de envío de información codificada, diseñó su emblema con las que representan las letras N y D, por las iniciales de “Nuclear Disarment”, sin embargo, pronto quedó asociado a la paz y en las últimas cinco décadas ha estado presente en protestas antibélicas de todo el mundo.

El símbolo apareció por primera vez en público en marzo de 1958, en una manifestación que, convocada por una organización integrante del CND, transcurrió desde Londres a Aldermaston, al oeste de la capital británica, donde se fabricaban y se siguen fabricando armas nucleares en el Reino Unido:

Cuando adquirió más fama fue precisamente  al otro lado del océano, con las manifestaciones contra la guerra de Vietnam y posteriormente con el mundo hippie y su “haz el amor y no la guerra”.
Y para el que lo desee, una página web (www.happybirthdaypeace.com) invita a personas de todo el mundo a crear su propio símbolo de la paz.

¿Alguien se atreve?

………………
fuente: ibasque.com

via: BrandNew
Uno de los mayores fabricantes del mundo de la electrónica ha decidido cambiar su logo. Los cambios son casi inapreciables, especialmente para el consumidor final, que ni se dará cuenta y al que seguramente estas cosas no le preocupan demasiado. Todas las modificaciones apuntan a una necesidad de mejorar el rendimiento y la facilidad de reproducción.

El cambio más importante es el ancho de los caracteres y el espacio entre ellos, lo que supone un tamaño mayor a la marca. Los ángulos de la ‘S’ y la ‘L’ también han sido modificados para ser más singulares y no resultar tan cuadriculados. La otra característica ha sido pasar de una geométrica de palo seco puro a una sans serif un poco más humanista, con claros contrastes entre horizontales y verticales.

La nueva marca se percibe como más personal y amistosa y menos mecánica. En general, este cambio parece razonable y bastante medido, para mejorar y actualizar la marca.

–––––––––
+info sobre la historia de la marca:
philips.com

La corporación Radio Televisión Española [que así es como se llama] va a cambiar su imagen corporativa después del verano. En el comunicado oficial de SUMMA, la consultora responsable del cambio dicen: “La nueva identidad de la Corporación RTVE se basa en la luz que se descompone en todos los colores del espectro. La luz simboliza renovación y proyección hacia el futuro: es energía, movimiento y fuente de vida. Implica pluralidad y expresa calidez y cercanía. Es, por primera vez en la historia de RTVE, una única imagen matriz, de la que surgen las de todas las sociedades”.

Personalmente viendo lo que había, como decía una amiga, “mejor que estaba, está”. Pero claro no se si esto es suficiente cuando hablamos de Televisión Española y de SUMMA juntos.

Han mejorado considerablemente la unidad como grupo, ha limpiado esa imagen dispersa y dividida entre Radio Nacional y Televisión Española y sobre todo han actualizado lo que ya eran unas marcas obsoletas y muy caducadas. Me hubiese gustado ver en la presentación, como han solucionado otros problemas de comunicación e imagen como son el tema de ‘La primera’, ‘La 2′, ‘Radio 1, 2, 3…’ y un sinfín de cadenas y secciones que tiene la corporación. Se intuye algo, pero no acabo de saber que va a pasar.

Por otro lado, ¿porque a mucha gente le recuerda tanto a la imagen de la Tate de Londres? ¿Es que en SUMMA no viajan y se acercan a uno de los mejores museos del mundo como es la Tate Gallery y comprueban que el logo actual se parece muy mucho al que han creado ellos? Vale, no es lo mismo, pero no me negaran que se parece demasiado. También sé, que hacer algo en los días que corren, y que no se parezca a nada sobre la faz de la tierra es muy dificil, pero tanto.

Bueno, creo que el resultado de branding es bueno, pero el resultado gráfico no pasa el aprobado. Aun así, a mí gusta mucho, y como siempre digo, habría que estar en el equipo de trabajo y ver como se ha desarrollado el proyecto, que los clientes a veces piden cosas muy raras.

¿Que os parece a vosotros?

––––––––––
+info:
RTVE renueva su imagen (2)

Han diseñado una nueva tipografía, Xerox Sans, para el logotipo, en minusculas y un nuevo símbolo, una bola con una x, simbolizando la relación de la empresa con consumidores, empleados, socios e innovación. Todo en rojo vibrante. Aunque tiene una paleta de 8 colores, que todavía no hemos visto.

La verdad es que no esta mal, habrá que ver el resto de aplicaciones, pero así de entrada es una más dentro de las marcas de las multinacionales. Kodak, Vodafone… todas se parecen demasiado. Casualidad, petición del cliente, moda… algunas malas lenguas dicen que ha participado hasta la mujer del jefe. Todo es posible.

Por cierto, la ha diseñado Interbrand.

Ya que esta semana vamos de enseñar lo que hay detrás de cada trabajo de diseño, aquí Red Design nos enseña cual fue la evolución y dispersión de su trabajo a la hora de diseñar la nueva marca para Planet Positive. Es interesante ver como anotan en el Brainstorming todos aquellos conceptos que debe tener la marca, como desarrollan cada uno de los diferentes caminos, hasta quedarse con uno de ellos, que si os fijáis bien ya estaba claro desde los primeros bocetos (abajo a la izquierda).

Esta imagen es para enseñarsela a los clientes que creen que hacer una marca es solo hacer dos lineas y ponerle el nombre de la empresa.

Para saber más:
Numero Noviembre Creative Review, dedica un amplio reportaje a lo que ellos llaman ‘Work in progress’

La nueva marca de Fiat ha sido creada por Robilant Associati, los mismos que hicieron marcas de tanto prestigio como Lancia o Martini. Con esta marca recuperan el emblema que tenía la compañía desde 1931 hasta 1968, con fondo rojo rubí en el que destacan, los caracteres alargados verticalmente del logotipo.

En los últimos años Fiat no se ha convertido precisamente en una marca a tener en cuenta a la hora de comprar un coche, y mucho menos en lo que se refiere a su marca gráfica. Ha cambiado en los últimos años tanto que ya nadie recuerda muy bien cual es su logotipo.

Lo que han hecho ahora, y que me perdonen los italianos de Robilant, pasa el aprobado y justito. Me explico. Recuperan un logotipo de los años 30, lo limpian, lo adaptan y lo dejan mono. Recogen el color rojo rubí, todo un clásico en la marca, y le añaden un marco de acero para darle ese aspecto modernete y tecnológico. Vamos que no se han arriesgado demasiado. Mejora lo que tenían pero no va más allá. Han hecho un proceso de limpieza, y poco más. Les ha quedado bonita, y seguro que hay mucho trabajo detrás pero a nivel conceptual no hace evolucionar la marca hacia nuevos horizontes.

En estos casos, no atreverse a una nueva tipografía, aunque sea inspirada en la antigua, un nuevo código gráfico que incluya a Fiat en el siglo XXI me parece un error. Claro, que habría que estar en el proyecto para saber exactamente cual es su intención.

Sin embargo, lo que digo lo cumplen con sobresaliente en la nueva marca para el nuevo Fiat 500. Toda la gráfica para este coche es una apuesta por ponerse al día. El coche me parece precioso pero la marca también.

Para saber más:
Historia marca Fiat.
Fiat 500.
Descargate la marca en alta resolución.