Multinational Typeface, una tipografía ex profeso para Grey Singapore

Multinational Typeface es el primer proyecto del diseñador Lluís Princep-Fabra para la agencia Grey Singapore, donde trabaja. Esta tipografía se compone de 106 caracteres, cada uno de ellos basado en la bandera de un país, y nace como una respuesta a los acalorados debates que todavía surgen respecto a la dicotomía de lo global vs. local. Lluís nos comenta los detalles de esta fuente multilingüe.
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Multinational Typeface — GSK Unit @Grey Singapore from LP Fabra on Vimeo.

Al diseñador Lluís Princep-Fabra le surgió en 2012 la oportunidad de ir a Singapur a dar clases de comunicación visual. Un reto y una decisión que no dudó en tomar debido su interés por Oriente. Desde hace un año trabaja en la agencia Grey Singapore. «El equipo creativo está formado por gente de varias nacionalidades, con experiencia en más de 40 países distintos y que realiza trabajos y campañas globales para más de 100 países», nos explica Lluís. El director creativo ejecutivo de la agencia, Till Hohmann, quiso «comunicar esta singularidad global de nuestro equipo y me pidió que ideara algo para identificar y vestir el interior de nuestra nueva oficina».
Multinational Typeface, una tipografía ex profeso por Lluís Princep-Fabra para Grey Singapore

Para Lluís, la forma más directa de plasmar todo esto era «usando banderas». Sin embargo, le parecía una vía «demasiado convencional y tediosa». Así, para hacer el proyecto algo más interesante decidió «deconstruir las banderas para convertirlas en caracteres del alfabeto». A partir de este trabajo, «cada bandera se transformó en la letra inicial de su respectivo país», comenta. «De esta forma, los países, al igual que las letras del alfabeto, solo generan significado cuando se articulan entre sí».

Multinational Typeface, una tipografía ex profeso por Lluís Princep-Fabra para Grey Singapore

Este es un trabajo tiene para el diseñador catalán un significado muy especial. «Fue el primer proyecto que [Till] me encargó como responsable de la parte gráfica del equipo y quería que fuese un trabajo enfocado al diseño y no tanto a la publicidad», dice. «Es por eso que fue un proyecto bastante personal; aun así, parte del equipo creativo también intervino dando útiles sugerencias a la hora de refinar el diseño final de algunas de las letras».
Multinational Typeface, una tipografía ex profeso por Lluís Princep-Fabra para Grey Singapore

Lo más complicado en la creación de esta Multinational Typeface fue «buscar un elemento de singularidad en todas las letras ya que algunas banderas son muy parecidas entre sí por lo que no dan tanto juego a la hora de construir según que letra», comenta Lluís Princep-Fabra. «Un dato curioso fue descubrir durante la realización del proyecto que no existe ningún país que comience por la letra X. Por lo que decidimos dejarla en gris».
Multinational Typeface, una tipografía ex profeso por Lluís Princep-Fabra para Grey Singapore

Sobre su experiencia de trabajar en Singapur y en una gran agencia nos comenta: «Como diseñador es la primera vez que trabajo en una agencia de publicidad pero a pesar de las malas lenguas, no tengo muchas quejas ya que muchos de los trabajos que realizamos tienen una escala y una difusión bastante grande y requieren de mucha comunicación gráfica. Además, Till Hohmann, mi jefe, reconoce que hay una generalizada carencia en el cuidado del diseño gráfico en el sector publicitario por lo que comprende especialmente el valor de esta profesión».

www.behance.net/Multinational-Typeface-GSK-Unit-Grey-Singapore

Multinational Typeface, una tipografía ex profeso por Lluís Princep-Fabra para Grey Singapore

Multinational Typeface, una tipografía ex profeso por Lluís Princep-Fabra para Grey Singapore

Multinational Typeface, una tipografía ex profeso por Lluís Princep-Fabra para Grey Singapore

Multinational Typeface, una tipografía ex profeso por Lluís Princep-Fabra para Grey Singapore

Multinational Typeface, una tipografía ex profeso por Lluís Princep-Fabra para Grey Singapore

Multinational Typeface, una tipografía ex profeso por Lluís Princep-Fabra para Grey Singapore

Multinational Typeface, una tipografía ex profeso por Lluís Princep-Fabra para Grey Singapore

Multinational Typeface, una tipografía ex profeso por Lluís Princep-Fabra para Grey Singapore