Marina Goñi: «Floeke es experimentación, pero también es moda y artesanía renovada»

Desde Getxo (Bilbao), Estudio Marina Goñi ha realizado la identidad visual de Floeke. Se trata de un proyecto atípico en el que se unen la experimentación, la moda y la artesanía pero desde un punto de vista renovado. Para dotar a la marca de una personalidad única se ha apostado por crear un diseño elegante y sutil que se basa en la idea de ‘blanco sobre blanco’.

Marina Goñi: «Floeke es experimentación, pero también es moda y artesanía renovada»

La primera colección de Floeke gira en torno a la reinterpretación de las clásicas estolas de piel. A partir de la lana virgen y en un telar antiguo se tejen estas piezas únicas y singulares.

«La idea que debía transmitir el diseño es que Floeke es un espacio donde crear y construir significados», explica Marina Goñi. De ahí que la marca sea un «lienzo en blanco».

Una vez generado este espacio para la experimentación, la marca pasa a un segundo plano y son las piezas las que tienen todo el protagonismo.

Marina Goñi: «Floeke es experimentación, pero también es moda y artesanía renovada»

«Floeke es experimentación pero también es moda. Es moda, y al mismo tiempo es artesanía renovada. De ahí que el diseño debía utilizar códigos del mundo de la moda y el nuevo lujo pero con un gran componente matérico», afirma. «Fue todo un reto encontrar el equilibrio entre la invisibilidad del blanco y el carácter único que requería la marca».

Marina Goñi: «Floeke es experimentación, pero también es moda y artesanía renovada»

El blanco sobre blanco se representa mediante golpes en seco, laminados blancos y juegos de texturas. Esta misma idea se trasladó a la fotografía cuidando mucho los contrastes y la saturación cromática de las escenas.

Marina Goñi: «Floeke es experimentación, pero también es moda y artesanía renovada»

La pieza principal de la identidad es el catálogo. «En él se buscaba la máxima expresión de la marca conjugando lo aséptico del blanco con lo sensorial de la lana». De esta forma, Marina Goñi ha creado un catálogo objeto que representa «ese lugar impreciso entre la moda y la experimentación pura».

Marina Goñi: «Floeke es experimentación, pero también es moda y artesanía renovada»

«Floeke es un proyecto atípico ya que no es solo una marca si no un espacio para la experimentación y la creación».
Estudio Marina Goñi

→ www.marinagoni.com

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