La Pickup, gastronomía mallorquina sobre ruedas con diseño

Una food truck y el porc negre mallorquín se fusionan en la identidad corporativa de La Pickup desarrollada por Nomon Design. El tradicional bocadillo de porc negre mallorquín se lanza a la carretera sobre una moderna food truck metalizada para llevar y difundir la filosofía del Street Food por toda la isla de Mallorca.

La Pickup, gastronomía mallorquina sobre ruedas con diseño de Nomon Design

Nomon Design ha desarrollado el concepto y el diseño de identidad corporativa que fusiona los dos elementos principales de este proyecto tan singular: la food truck y el porc negre. La nueva imagen se ha aplicado también a los diseños de su papelería, delantal, rotulación de la propia caravana y página web corporativa.

La Pickup – Chef on the road es un proyecto impulsado por Alicia Vicens y Julián Yukihisa, emprendedores mallorquines que tienen como objetivo dar a conocer la cocina y los productos de su isla, en especial el porc negre. Con un marcado espíritu feriante, La Pickup se desplaza a ferias, mercadillos y fiestas populares. Y también ofrece servicios de catering en eventos privados como bodas, actos de empresa o fiestas privadas.

La Pickup, gastronomía mallorquina sobre ruedas con diseño de Nomon Design

En el aspecto gráfico llama la atención que siendo un producto mallorquín y mediterráneo, el gris esté tan presente en la identidad. Sobre este punto, Elisa Zaragoza, responsable de comunicación en Nomon Design, nos explica: «La Pickup es un proyecto claramente mediterráneo por eso se combina el gris con el color amarillo, pero el gris predomina en la identidad por dos razones: uno, porque es el color del asfalto, de la carretera, del ‘on the road’. Representa su espíritu feriante, el ir de aquí para allá», comenta. «Y en segundo lugar, el gris es el color del porc negre, la materia prima, el protagonista del menú».

La Pickup, gastronomía mallorquina sobre ruedas con diseño de Nomon Design
Respecto a la tipografía, le preguntamos a Elisa qué les ha motivado esa elección, una thin en sans muy ligera y con la K modificada –en un guiño que sugiere el rabo del cerdo–. Y también por dudas respecto a legibilidad.

«Como bien dices la K está modificada para hacer el guiño al rabo del cerdo. Se ha escogido la tipografía Gotham de HFT fonts, que es una tipo ágil, fresca y ligera que representa la actitud de cercanía, amabilidad y juventud de La Pickup».

«Además, la elección del aspecto thin también responde a querer poner al mismo nivel de importancia el elemento (caravana) con el propio nombre. Así ambos pueden funcionar por separado dependiendo del soporte donde se aplique».

La Pickup, gastronomía mallorquina sobre ruedas con diseño de Nomon Design

Sobre Nomon Design
Desde 2006 ayuda a mejorar los resultados de las empresas a través del diseño y de nuevos enfoques estratégicos. Con sede en Barcelona y un equipo formado por 18 profesionales multidisciplinares, en Nomon Design integran estrategia, creatividad y técnicas de co-creación para crear o revitalizar las marcas. Son especialistas en diseñar vínculos, basados en las emociones, que conectan a las empresas con sus consumidores a través de la identidad corporativa, la comunicación, la creación de productos, el packaging y los espacios. Su cartera de clientes está compuesta por Apli, Icex, iSi, Lékué, Miquelrius, Parachilna, Point y Vigar, entre otros.

«Diseñar está en nuestro ADN –dicen–. Es nuestra razón de ser, pensar y actuar. Y además nos apasiona».

www.nomondesign.com

La Pickup, gastronomía mallorquina sobre ruedas con diseño de Nomon Design

La Pickup, gastronomía mallorquina sobre ruedas con diseño de Nomon Design

La Pickup, gastronomía mallorquina sobre ruedas con diseño de Nomon Design

La Pickup, gastronomía mallorquina sobre ruedas con diseño de Nomon Design