El escudo de Madrid es una chapuza vectorial

El nuevo logo de Madrid, presentado hace unas horas por el Ayuntamiento, presenta deficiencias en el dibujo vectorial que no debería tener un logo institucional de alta presencia y uso como es este. 

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Es habitual que las cosas en el mundo del diseño se hagan rápido, de un día para otro, pero cuando se trata de un proyecto de la importancia de un logo institucional del primer ayuntamiento de un país, de su capital, parece que las cosas hay que tomárselas un poco en serio. En este caso tres meses de trabajo parece que son más que suficientes para poder repasar y revisar las cosas.

A primera vista el proyecto es correcto. Sencillo, sin demasiadas pretensiones. Limpiar y ordenar. Bien. Pero una mirada más concreta y ampliada revela graves errores de vectorización del escudo. Aunque si nos fijamos en la famosa rejilla que todo neófito pone en un manual ya vemos que hay cosas que no funcionan. Hay líneas que se tuercen y no llegan a los mismo sitios que sus pares simétricos. La vista ampliada es desoladora.

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Errores que no son propios de un trabajo profesional y serio. Lo curioso es que estos errores son heredados del escudo del antiguo manual, como nos ha confirmado el propio Ale Salerno. «Yo no lo he dibujado, es herencia del manual anterior» [Manual anterior]

Los vectores están retorcidos, las áreas no están cerradas, las tangentes están mal hechas, la líneas paralelas no son paralelas, las puntas de la corona un desastre… Una verdadera chapuza. Casi no se libra ni una sola pieza del escudo. Solo hay que descargarse el manual, abrir el PDF en Acrobat o en Illustrator y comprobarlo ampliando un poco.

Últimamente, con la excusa de no gastar presupuesto público, todo se hace con freelancers solitarios, con amigos, internamente, con muy poco equipo y con muy poca supervisión y muy poco bagaje. Esto no es perdonable, aunque se herede.

Si se quería mejorar, limpiar y ordenar la imagen del principal ayuntamiento de España, el de su capital, parece que muy limpio no lo han dejado. La verdad es que no sé si disculpar a Ale Salerno por haber heredado esto o culparlo por no haber, en tres meses, redibujado lo que él mismo sabía que era una chapuza.

 Diario Madrid 

  • Así se las gasta la nueva Política de este país: amiguismo como lo que teníamos hasta ahora.

  • Javier Gomiz

    Soluciones queremos amigos, vamos a mejorar las cosas. Todo irá mejor

  • Jonny Ray

    Pero cuantos “freelance solitarios” ofendidos. Seguro les pegó el comentario.

  • Daniel Vidal

    Entonces si son 2 freelances ya vale? XD Vaya tela…

  • hanson

    Me parece que los comentarios lo dicen todo.
    El vector es una chapuza y al artículo le sobra soberbia y prejuicios.
    Por cierto si ya era así antes ¿no os habéis dado cuenta hasta ahora?

  • Francesco Furno

    y aún así, aunque la apariencia del escudo no cambie, tu, como buen profesional, le metes mano y corriges las cosas que están mal. Sea un Beta o no, es importante que una administración utilice un fichero en condición.

  • Pepa Mar

    Pues no entiendo tanta animadversión por un adjetivo tan tonto. Los freelance solitarios hay de buenos y de malos, y que el que escribe crea que los freelances no deberían hacer estos trabajos no debería ser tan grave. Otros pensarán que sí y todos contentos. No entiendo porque os ha sentado tan mal.

  • Luis Santangel

    Madre mia! que sensibles que están los ‘freelance solitarios’ … Qué poca costumbre hay de recibir críticas y opiniones. Una opinión debería haceros reflexionar y no vociferar y matar al mensajero. Resulta que alguien da una opinión sobre un proyecto claramente mal realizado, y más allá de criticar lo que ha sido el tema del vectorizado del escudo, os dedicais a machacar al autor. Que gremio Dios! Menos mal que el mundo se acabará pronto.

  • Vicente Reyes Vio

    ¿Freelance solitario? Es un comentario ofensivo, gratuito e ignorante. A la altura del logo que criticas y no de la línea editorial que esperamos ver en un lugar como este.

  • Fernando

    Rectificad lo de Freelance solitario, o uno de ellos se olvida de Gráfica.

  • Juan Rocha

    Después de leer sobre el logo chapuzo, hecho por un chapucero, me he dado cuenta que él chapucerismo está presente en toda la redacción de este chapuzo artículo. Desde el logo chapuzo y su diseñador chapucero, pasando por el ayuntamiento chapucerista y sus autoridades de chapuceros, hasta el autor medio chapuzo de este artículo y su editorial chapucerista, son todos unos chapuceros. Me pregunto, ¿acaso Madrid se está volviendo una sociedad de chapuceros? Ojo, la mediocridad y la ignorancia nos arropa lentamente sin hacerse notar hasta convertir todo un país en una cuerda de chapuceros. Un saludo desde Venezuela, un país gobernado por chapuceros socialistas. Que sea nuestro país un ejemplo de lo que no debe ocurrir.

  • gabriel Oz

    ¿Una opinión personal?… ¡¡¡Al suelo todooooos!!!!

  • Nuño Conde

    Qué lástima, acababa de descubrir Gráffica hace poco y estaba a punto de comprar vuestras versiones impresas, pero leyendo este artículo queda confirmado que teneis escribiendo a aficionados sin experiencia en el las vicisitudes del mundo profesional del diseño dando opiniones personales sobre información no contrastada. Por lo que sospecho muy a mi pesar que seguiros no me va a aportar más que subjetividades confusas debido a una carencia aparente de linea editorial preocupada por el mundo del diseño del que se jacta conocer y divulgar. Lo dicho una lastima, si vuelvo a vuestro medio será por qué mejorais de forna evidente estas “chapuzas” de viga en el propio ojo. Mientras tanto a seguir con los “medios anglosajones.

    • el que ha escrito este artículo es uno de los fundadores de la revista.

      • Nuño Conde

        Debe de ser esa entonces la razón por la que el artículo parece no haber pasado una segunda revisión

  • Nicolas Sanchez

    Discúlpame pero trabajo como freelancer “solitario” (como nos denominas) hace mas de diez años, si fuera tu, modificaría el artículo, ya que sobran las opiniones personales y le falta carácter profesional, en un ataque fútil en el contenido. Igual, me han dicho cosas peores y gente mucho mejor que tu.

    No se qué cualidades puedes tener que compensen esa actitud que tienes, pero evidentemente, si estas dejando lo mejor de ti en este articulo, llegamos a tener una visión preliminar de la persona que eres, mísera cosa amorfa.

    Hagamos una cosa, olvidas el malentendido que acabas de tener con tus colegas y te enseñamos a leer y escribir.

  • German Caos

    Ya es la segunda vez “gráffica” que dais opiniones personales que no vienen a cuento, como la tendencia política sobre el artículo del nuevo logotipo de unidospodemos y ahora con los freelance. Menospreciais la profesión. Hay que trabajar en un estudio con veinte personas para ser profesional? No hay excusa para dejar así un encargo aunque se herede. Ahí es donde se demuestra la profesionalidad no en si se es un freelance o Vasava Studio.

  • Eduardo Sáenz

    Lo debían convertir de freehand a illustrator sin corregir los errores que este traspaso genera en los archivos vectoriales, muy poco profesional en algo que salta a la vista con solo ampliarlo.

  • Diego

    Aquí un freelance más o menos solitario que no rediseñaría una marca sin currarse un logo que recibe mal rematado

  • Oh, My dog!

    20.000€ menos el IVA son alrededor de 16.000€. Menos de lo que se necesita para sacarlo a concurso. Luego, sí: amiguetes.

  • Debyr

    Hablas de “freelance solitario” como el que dice “tengo un sobrino que maneja photoshop”… Ataque gratuito a los que nos dedicamos a esto profesionalmente, o pretendemos hacerlo CON ESTUDIOS Y BAGAJE, no con 4 tutoriales machangueros…

    Ese tipo de comentarios sobran totalmente, se supone que esta revista es para personas tanto que trabajen en equipos de 20 personas, como para freelances, quizá el que haya escrito este artículo, necesite mayor supervisión, de alguien con dos dedos de frente.

  • Francesco Furno

    Victor, ha sido un concurso público de una administración. Es un trabajo mal hecho y con poca profesionalidad, sea heredado o no. Y no es un tema de freelance solitario, es un tema de cuán a pecho te tomas tu trabajo.
    Te aseguro que conozco decenas de profesionales y estudiantes que jamás redactarían un manual de uso sin verificar hasta la última coma sea el tiempo o el presupuesto que sea.
    Toda la marca está mal planteada, si tenía que ser sencilla y reconocible a tamaños pequeños, ese escudo no cumple los requisitos de legibilidad y síntesis adecuados para funcionar a pequeña escala.
    Esta administración apunta maneras para promover el diseño, pero en este caso la ha pifiado mucho, así como el diseñador que se ha ocupado del rediseño.

    Ahora, yo si fuera tu, retocaría un poco el artículo, poniendo que has actualizado el texto y rectificado algunas cosas. Más que nada porque, aunque sea tu opinión personal, la estás expresando en un medio de comunicación potente donde lo de freelance solitario suena a desprecio de un sector completo aunque no sea tu intención. Intuyo, por las faltas de redacción, que no ha pasado por segunda revisión. ;)

    Un abrazo

    • Roger Pla

      Bravo tu comentario!

  • Lidia Arranz

    Me parece una vergüenza. Todo. Tanto la chapuza de Ale Salerno Office como la soberbia de Víctor Palau.

    El Ayuntamiento de Madrid ha encargado el trabajo a un supuesto profesional, esperando un resultado profesional, valorado en 20.267,50€. Y el resultado es digno de “algo baratito y rápido, algo de andar por casa, usando elementos heredados y fuentes gratuitas”. Como diseñadora, siento que se ha insultando a la profesión y que Ale Salerno Office (Unspoken S.L.) debería pedir disculpas y devolver el dinero, y más tratándose dinero público.

    Ahora bien, Victor Palau, aprovechar este tema para arremeter injustamente contra cualquier diseñador independiente me parece muy, pero muy bajo. Joder, no hace falta un equipo muy numeroso para saber que el resultado no está a la altura y que no es ético entregarlo en tales condiciones. Además, el supuesto “freelance solitario” a quién tú te refieres, se define literalmente como “un estudio de diseño especializado en Imagen Corporativa…”.

  • Samuel Alonso

    Podría decirse lo mismo de Gràffica, que es una verdadera chapuza. Empezando por la redacción de los artículos, pasando por la elección del diseño del blog por $49 y terminando con el código de este, que da autentico miedo ya que hay muchas atrocidades. Pero quizá lo hizo un freelance en su casa, qué asco y que vergüenza por favor.

  • Salva Sc

    Me acabo de bajar el manual, he abierto la primera página, y la verdad es que el vector está bastante más limpio de lo que dices en el análisis y muestras en los pantallas. El que está así de mal es el que aparece en la rejilla de construcción, que no es el identificador oficial, ya que está hecho a linea cuando el escudo en realidad va a masa. No digo que el resto sean perfectos, pero no es tan tan flagrante como reseñas. En fin, que has utilizado de forma muy poco ética los recursos a tu disposición. Me parece que has metido la pata hasta el fondo en contenido y forma.

  • Carlos Cuenca Izquierdo

    Sólo un pero: la generalización y el comentario despectivo hacia los freelance,… “A” no implica “B”. Muy mal en ese aspecto Víctor Palau.

  • Queridísimo Víctor Palau, hay que quererse mucho para describirse así: “Soy Víctor Palau. Hago tantas cosas al final del día que no sé muy bien cual es mi profesión. Soy diseñador gráfico, pero también editor, escritor, conferenciante, profesor, gestor, publicistas, consejero… ” Por lo que dice, usted es muchas cosas. Bien por ti. Eres todo un 8 en 1. Así, difícilmente te puedes sentir solo, siempre tienes un perfil del que tirar e incluso sacar tus 8 “yo” a la vez. De mayor quiero ser como usted.
    La verdad es que le admiro, es capaz de vaciar su inframundo intestinal en su blog y llamarse por ello, escritor.

    PD: me guardo en privado lo que pienso de usted, soy de los que prefiero usar el Roca cuando tengo un apretón pero veo que algunos prefieren no llegar a destino y hacerlo dónde no toca.

    Firmado: Un freelance solitario.

  • Don Pablo Heydt

    Uff…y la tipografía, esas curvas mal trazadas, yo como freelance se lo hago gratis en una semanita y se lo dejo pulido… por amor a la imagen que da mi ciudad. Con las marcas-ciudad tan increíbles que hay por el mundo y nosotros como siempre heredando, aquí nadie asume nada.

  • Samu Rethrasher

    ¿Freelances solitarios? Yo no creo que la profesionalidad de un diseñador dependa de si trabaja como freelance o para un estudio de 20 personas. Está claro que lo del escudo ha sido una chapuza, pero ese ataque hacia los freelance ha sido tan gratuito como innecesario. Quizá deberían empezar ser más exigentes escribiendo…

  • Juan Bautista Quiros Fulgado

    Gastando no mucho dinero público, sin supervisión y SIMPLEMENTE contratando un FREELANCE “SOLITARIO” y… PROFESIONAL, podía haberse hecho un dibujo vectorial de calidad. No crees? No creo que hagan faltan grandes equipos para eso. Ese penúltimo párrafo sobra, Víctor.

  • Nacho

    parece ser que se han gastado 20.000 euros en este rediseño…. si es verdad, lo de heredado es un delito ya que por ese precio debería haber empezado de nuevo

  • Jaume Leis

    No creo que se deba tratar de manera despectiva a los freelances, un encargo así lo podría asumir perfectamente una persona mientras sea profesional.

  • Alfredo

    Alguien cobrará por el “nuevo logo”, ¿no? Pero resulta que dice que es “heredado”..
    O alguien ha cobrado por no hacer nada o lo ha hecho mal y le echa la culpa a “la herencia recibida” (uy cómo me suena eso…)

  • Cómo estudiante de diseño he aprendido a hacer cosas buenas y malas. Es por eso que si sé que mi resultado no va ser bueno, por respeto a mi mismo y a mi futura profesión prefiero dar un paso al costado y trabajar personalmente para capacitarme y la próxima vez que me pidan un trabajo similar ser capaz de resolverlo. Yo no aceptaría este trabajo si me piden que deje el escudo heredado, ya que presenta las fallas ya mencionadas en la publicación. Haría una propuesta del mismo escudo, con los mismos elementos (si es que la intensión es que siga igual) y la presentaría. Si no la aceptan, personalmente, no continúo en el proyecto. No soy español y realmente me sorprende el poco profesionalismo de él o los diseñadores que hicieron esto.

    • Francesco Furno

      Aún así, si eres un buen profesional al escudo le metes mano sí o sí, para que luzca bien aunque sea el heredado.

      • por eso dije que haría el escudo nuevamente y si no me lo aceptan no sigo con el proyecto

  • Jose Joaquín Álvarez

    Este artículo sí que es una chapuza vectorial :D, haz el favor de pasar el corrector antes de publicar, iluminado.

  • Vaya, quizás debería de dejar de seguir y visitar está página, tan sólo soy un “freelance solitario”, ¡no se si soy digno!

  • mikel_jailen

    Depende. Quizá el diseñor no tenía la orden de retocar el escudo (como parece que es). Y tampoco sería de extrañar que el diseñador aconseje una cosa y el cliente no haga caso

    • Francesco Furno

      Mikel, si eres un buen profesional, una chapuza la corriges sí o sí. Dejarlas es cometer crimen.
      Pero vista la incoherencia visual entre el escudo y la Gill Sans, poco se podía esperar.

      • mikel_jailen

        Si eres un profesional y eso lo propones al ciente y te dice que no lo toques como profesional has hecho tu trabajo bien Si el cliente no lo quiere corregir es su problema. Respecto a la letra cutre sí, pero seguro que hay algún motivo

        • Francesco Furno

          Mikel, ser profesional quiere decir tocar lo que ves que objetivamente está mal.
          El que no lo toca es un siervo, no un profesional del diseño, porque la disciplina por la que trabajo está basada en una metodología racional, que cumple con unos requisitos estrictos.
          En el mejor de los casos el profesional en cuestión está pecando de inexperiencia y todavía no está calificado para realizar un proyecto de esa envergadura.
          El cliente puede decir lo que sea, pero el que tiene el conocimiento de cómo hacer las cosas correctamente y con criterio eres tu, no él.

          • mikel_jailen

            Sí pero el paga es el cliente, y es el que tiene la última palabra. Actual profesionalmente es decir lo que está mal y los cambios que hay que hacer, si el cliente no quiere hacer todos es su problema… como profesional has actuado diligentemente

          • Francesco Furno

            Mikel, creo que tienes una visión distorsionada de la profesión. Sé que es lo “normal” hoy en día, pero en cuanto dejes prevalecer al cliente no estás cumpliendo con tu trabajo. Hacer cambios sobre cambios para complacer a tu cliente no es diseño y no es profesional.
            Ahora, todos hacemos curros reguleros y de bajo nivel de vez en cuando, pero en ese caso se cobra demás por intransigencia del cliente y quitas el nombre por pudor.
            En el caso de una administración pública es de desear que el cliente no se meta, porque no tiene ni puñetera idea de cómo manejar una identidad visual de esa envergadura.

  • Rarezas

    Me encanta… Es un reflejo de este país… Por presupuestos X veces inferiores soy capaz de hacer una tipo personalizada sin que me lo pidan, mirar y remirar hasta el mas mínimo detalle y vectorizar hasta los pelos del oso (es un oso?)

    Buen post

  • SinAgarre

    Creo que en un trabajo de este nivel no se puede decir “esto es herencia del manual anterior”, y tirar de tipografía gratuita por 20.267,50 €