The Intercontinental Advertising CUP se celebró del 24 al 27 de enero en Estambul. Se trata de una competición en la que participan las mejores empresas de publicidad de todo el mundo. Entre toda la crème de la crème, la campaña Pastillas contra el dolor ajeno de Germinal Comunicación es la que se ha hecho con The Grand Cup, ademñas de un segundo trofeo por la Mejor estrategia.

Con este premio, la agencia murciana amplía su ya extenso palmarés, con premios como el Sol de Platino de San Sebastián, dos Oros en el pasado FIAP y la Copa de Iberoamérica.

Pastillas Contra el dolor Ajeno / Other-People’s-Pain Pills from Art Directors Club of Europe on Vimeo.

Entre los premiados con nombre español también está la agencia Shackleton en dos apartados: Mejor campaña de viajes, turismo y transportes y Mejor campaña de instalación y eventos. Lo paradójico del tema es que la campaña premiada ha sido Equipaje inesperado, desarrollada para Spanair y que a pesar de la excelente creatividad y del éxito que obtuvo en las redes sociales no ha salvado a la compañía de la quiebra. La campaña se basaba en el factor sorpresa. Al recoger su equipaje, los pasajeros de Spanair del vuelo JK5208 de Barcelona a Las Palmas de Gran Canaria se encontraron con algo más que sus maletas. De la cinta transportadora salieron regalos personalizados que portaban el nombre de cada uno de ellos.

En el siguiente vídeo encontrarás un interesante resumen de la campaña.

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+info: www.adceurope.org

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Hace una semana nos hacíamos eco de la siguiente noticia: «La AEACP emprenderá acciones legales contra Lidl por las condiciones de su contrato creativo».

Afortunadamente, tras la presión recibida la cadena alemana ha tenido que recular y ha aceptado modificar una cláusula contenido abusivo.

Mediante esa cláusula, la cadena de supermercados se reservaba el derecho de utilización de las piezas presentadas por todas las agencias. Y se quedaban tan a gusto.

Finalmente, ambas partes han llegado a un acuerdo sobre las condiciones contempladas en dicho concurso clarificando las bases del pitch creativo. De esta manera, Lidl ha aceptado modificar la claúsula relativa a los derechos sobre los trabajos presentados.

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+info: www.agenciasaeacp.es

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¿Qué sucede cuando un cliente llega y te dice que quiere hacer una campaña publicitaria pero no tiene nada nuevo qué contar? Esa situación es la que la marca de electrodomésticos BGH le planteó a Del Campo Saatchi & Saatchi en Buenos Aires. La respuesta de la agencia fue sugerir una nueva línea de productos especiales y un tanto inverosímiles de microondas. Los nuevos aparatos de la marca se fabrican con un puerto USB incorporado para poder escoger una canción que se reproducirá cuando la comida está lista. ¿Lo mejor de todo?, que te olvidas de escuchar el «bep, beep, beeep!». Le edición del aparato es limitada a 1.000 unidades.

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Dirección ejecutiva: MaxiItzkoff, Mariano Serkin.
Directores creativos: Diego Medvedocky, Ignacio Ferioli.
Creativos: Guilherme Souza, Breno Costa.

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+info: http://bghmusic.com.ar

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Sorprendente campaña de BBDO Toronto en la que utiliza cientos de cajas FedEx para crear una reacción en cadena como fichas de dominó. El anuncio está dirigido por Jeff Low y se tardaron cuatro días para realizar el montaje en el que prácticamente no hay efectos especiales a pesar de que incluye algunas acrobacias impresionantes. ¿Alguien había pensado que las cajas de FedEx pudieran ser tan versátiles?

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Agencia: BBDO Toronto
Directores creativos: Peter Ignazi y Carlos Moreno
Creativos: Mike Donaghey, Chris Joakim
Production company: OPC
Director: Jeff Low
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+info: www.bbdo.ca

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1. ‘Hairmoticons’

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+info: www.rtve.es

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Posiblemente ningún otro corte de pelo te deje una sonrisa tan grande como el de ‘Hairmoticons’. El spot de la agencia de publicidad BBDO Germany fue galardonado en la última edición del Festival de Cannes [que ahora ya no es 'publicitario' sino de la 'creatividad'] con un león de plata por el buen uso de la música.

Marca: Braun
Producto: Braun Satin Hair 5 Multistyler
Agencia: BBDO Germany
País: Alemania
Categoría: Electrodomésticos y muebles

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+info: coloribus.com

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Tras unos años de silencio publicitario, la herencia de Oliviero y su gusto por levantar pólvora, regresan con la nueva campaña UnHate, con la que Benetton quiere apoyar a la fundación del mismo nombre. Ayer, día 16 de noviembre Día Internacional de la Tolerancia, Alessandro Benetton, vicepresidente ejecutivo de Benetton Group, presentaba el avance de la campaña mundial de comunicación Unhate, primera iniciativa de la fundación homónima. UnHate creada por voluntad del Grupo Benetton, trata de contribuir a crear una nueva cultura de la tolerancia para contrarrestar el odio, a partir de los valores fundacionales de Benetton.

La película UNHATE del director francés Laurent Chanez, narra el equilibrio precario y las tramas intricadas entre la incitación al odio y las razones del amor. Ha sido rodada con un crescendo de imágenes deliberadamente ambiguas: ojos que flirtean o se miran con hostilidad, personas que se abrazan o luchan, sublevaciones o festejos, peleas o bailes desencadenados. Momentos extremos de conflicto o de amor: dos combatientes después de un asalto, una pareja que acaba de tener sexo… o, quizás, ésta también era una batalla.

La campaña incluye una serie gráfica cuyo tema central es el beso, entendido éste como símbolo del amor universal. Pero claro, obviamente los protagonistas de tal acto pertenecen a un contexto que está a años luz de la realidad de este mundo global que habitamos: Barack Obama y el líder chino Hu Jintao; el Papa Benedicto XVI y Ahmed Mohamed el-Tayeb, Imán de la mezquita de Al-Azhar en El Cairo (el más importante y moderado centro sunita de estudios islámicos del mundo); el primer ministro israelí Benjamin Netanyahu y el presidente palestino Mahmoud Abbas. Como era de esperar el Vaticano ya se ha quejado por la aparición en la campaña de la imagen del Papa y Benetton finalmente ha retirado la imagen de la campaña. Pero en un mundo digitalizado eso no sirve de nada.

Un recurso, el de utilizar imágenes simbólicas, ya manido, pero que debido al gran poder visual que tienen no dejan de impactar. Porque ya lo decía Oliviero Toscani: «No importa si hablan bien o mal de ti; lo importante es que hablen». Él, sin duda, lo consiguió, tal y como puedes ver aquí.

Además existe un Muro de los Besos [Kiss Wall] en el que a través de Facebook se pueden subir fotos que el sistema se encarga de emparejar y hacer besos virtuales.

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+info: unhate.benetton.com | Más sobre Oliverio Toscani

Agencia: Fabrica in cooperación con 72andSunny NL
Director Creativo: Carlo Cavallone
Diseñador: Paulo Martins
Diseñador: Robert Nakata
Director Creativo / FABRICA: Erik Ravelo

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Parece que la búsqueda de la felicidad es la meta actual de todo el mundo, lo vimos precisamente ayer con Emilio Duró en el Blanc Festival.

¿El secreto de la felicidad? Habrá que preguntárselo a Happy… O por lo menos seguirle la [H]onda —sí, lo reconocemos, estamos flojuchos y nos salen chistes facilones—. El caso es que este spot de 15” abre la campaña teaser que la agencia Wieden + Kennedy ha desarrollado para Honda.

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+info: www.wk.com patrocinado por: Honda

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+info: www.eurorscg.fr

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