Con la llegada del verano, Sterling Brands ha refrescado el packaging de Häagen-Dazs. «Nestlé quería renovar la imagen del producto sin perder su patrimonio de lider en el mercado y manteniendo la esencia visual que tiene» Lo que viene siendo ‘cambia, para que nada cambie’.

[izquierda, anterior packaging] Se ha mejorado claramente la imagen fotográfica y se ha ‘limpiado’ y ordenado toda la gráfica. Ahora utilizan un fondo dorado y abundantes imágenes de frutas que acentúan la calidad del producto. También han introducido una gama de color que hasta ahora no eran habituales en Häagen-Dazs.

……
+info:  Sterling Brands

Puma, la marca deportiva del felino, desde que empezó a hacer dieta verde hace ya más de 10 años no ha parado de demostrar mediante multitud de acciones su firme compromiso social y medioambiental. A través de su emblema PUMAVision y de sus programas PUMASafe, PUMAPeace y PUMACreative ha ido apoyando diversas iniciativas, entre ellas la película Home (muy recomendable por cierto), donde valores como compromiso medioambiental, justicia, honestidad, espíritu positivo y creatividad se convierten en protagonistas.

Con ese espíritu como fondo, Puma ha querido dar un paso más, de lo cual nos alegramos, desarrollando unos nuevos envases para sus zapatillas deportivas. Con el compromiso de buscar una solución más sostenible para sus envases y después de más de 2.000 ideas presentadas y 40 prototipos realizados, el diseñador Ives Behar, asiduo de las colecciones de unos cuantos museos del mundo, ha creado después de 21 meses de trabajo la Clever Little Bag, o lo que es lo mismo, un envase donde la caja y la bolsa pasan a ser uno, eliminando de un plumazo un 65% del cartón (que en números de Puma son 8.500 Tn de pasta de papel menos al año), y ahorrado a nuestro querido planeta millones de litros de agua y 10.000 toneladas de dióxido de carbono, que eran las producidas entre la fabricación, transporte y almacenaje de los millones de envases anteriores que vendía Puma cada año.

Una iniciativa, sin duda, digna de aplaudir y de seguir. Un proyecto muy apetecible en el que seguro que a todos nos hubiera gustado trabajar (y más con esa envidia de plazos), y con un resultado magnífico y del que nos gustaría saber más.

The Dieline, la web con la mejor información sobre packaging, ha hecho públicos los premios a los mejores envases del 2010. Una buena selección de trabajos, agrupados en 10 categorías diferentes, entre los que podemos ver desde cosas muy interesantes a otras que no les vemos tanta gracia, y donde como ocurre siempre en este tipo de certámenes, ni están todos los que son, ni son todos lo que están.

Por nuestra parte, dos menciones especiales, una para la propuesta premiada con “Best of show”, vamos, la mejor de las mejores, diseñada por el estudio neoyorkino ChappsMalina, por su trabajo “Help Remedies” donde a un buen concepto le han sabido dar una muy buena cara, y la otra para Lavernia&Cienfuegos, que con su envase Codizia, son el único estudio español que ha sabido colarse en esta difícil lista.

¡Enhorabuena a los premiados!
……
+info: The Dieline

En los últimos días se han filtrado por la red diferentes imágenes de los nuevos envases de Coca-Cola. Un concepto realmente interesante, pero totalmente FALSO. Resultaba ser una propuesta del joven diseñador Andrew Seunghyun Kim que suele hacer presentaciones de este tipo, y que por su realismo y puesta en escena pasan por productos comercializados.

Coca-Cola, por su dimensión, arrastra fans de todo tipo, y han sido multitud los canales que han dado difusión al tema. En la mayoría se daba por hecho, aunque en otros se ha debatido sobre una propuesta que rompe por completo con algo que siempre se había considerado intocable para la marca, la forma de su botella. Por cierto, Andrew les da las gracias por la difusión, y la verdad que han sido unos cuantos. Pese a que se había dado casi por oficial (es lo que tiene internet) no va a ser producida por Coca-Cola. Vamos, como ocurre con muchas cosas en la red. Lo que nos ha hecho también pensar en la capacidad de difusión que tiene internet si se hacen bien las cosas.

El diseño pretende ser una propuesta “más verde” para un envase del que se consumen unos 3.000.000 de unidades al día. Material de origen natural 100% reciclable, más facilidad para ser compactada y menor espacio para su transporte junto con mayor superficie “informativa” eran sus supuestas virtudes. Datos que, analizados en frío, son suficientemente creíbles como para que la propuesta se haya dado por real. ¿Buenos argumentos? A simple vista sí, pero a nosotros observando la propuesta con más detenimiento, nos surgen unas cuantas dudas que queríamos compartir.

¿Sería bueno para la marca abandonar la forma de su “botella característica”?
¿Te gusta que no se vea el producto?
¿Realmente es más práctico el nuevo diseño para el usuario?
¿Es cuestión de ecología o simple ahorro de costes?
¿Es novedosa la propuesta?

El caso es que tenemos las imágenes y las ganas de saber qué hubiera pasado de haberse producido de verdad. Da igual si te metes Coca-Cola en vena o si está fuera de tu lista de la compra, nos gustaría saber tu opinión. Para nosotros la propuesta ya ha cumplido su función, ¿pero hay algo más? ¿Le comprarán la idea a Andrew?

–


-

–


-

Absolut se reinventa una vez más, o mejor dicho su envase, que en esta ocasión muestra su lado más rockero en su nueva campaña Absolut Rock Edition. De la mano de la diseñadora Natalia Brilli, la célebre botella de vodka llega ahora enfundada en cuero negro, con adornos de tachuelas y una cremallera en su parte posterior. Puro icono de aquello de sex, drugs and rock & roll y que ha contado con Alex Trochut -¿quién mejor que el diseñador más en boga del momento?- para la adaptación gráfica en nuestro país.

La visión de Alex se basa en un juego de texturas que fusiona guitarras, platos de batería, micros, calaveras,… que, lejos de lo grotesco, ejercen una ambientación de fondo sutil y bastante elegante, y que nos ayuda a situarnos en el contexto del eje de comunicación: el rock. La campaña española ya se puede ver en revistas, vallas publicitarias, flyers y otros soportes.

Lo cierto es que Absolut ya nos tiene acostumbrados a su particular baile de disfraces. Ahí están algunas de sus caras más famosas: Absolut Masquerade (con un diseño en lentejuelas rojas pensado para carnavales), Absolut Disco (rodeada del glamour discotequero en forma de bola de espejos), Absolut Colours (vestida de arco iris en su conexión más directa con el mundo gay),… Con Absolut Rock Edition, la firma sueca recupera el estilo ‘envase de luxe’ edición limitada, con un cambio de look tributo de la marca al mundo del rock.

La franco-belga Natalia Brilli es famosa en el mundo de la moda por sus diseños termoformados en piel. Ahora,  ha conseguido imprimirle al envase de Absolut un aspecto de fetiche del rock. A ella se han unido Danny Clich fotógrafo especializado en la escena musical (por su cámara han pasado Tom Waits, Radio Head, REM, Foo Fighters, White Stripes,…) y también la banda de rock australiana Wolfmother, retratada para la ocasión y que se hace eco del espíritu del lema de campaña In an Absolut World. You´re with the band. [Un inciso: si te gusta el diseño de portadas de discos no te pierdas la imagen su último álbum Cosmic egg, donde se produce una fusión de dos referentes míticos de 1973: uno, el Houses of the holy, de Led Zeppelin, y dos, el Dark side of the moon, de Pink Floyd, ambas no tienen desperdicio, pero el tema de las carátulas es otra historia…].

Siguiendo con Absolut y la campaña Absolut Rock Edition, os podemos decir que los suecos han querido contar, además de los soportes above the line, con los medios BTL. Así, han concebido la promoción europea como una gran exposición callejera que exhibe las fotografías de Danny Clich en carteles de gran formato -240 metros cuadrados, ¿algo así como la fachada de un edificio?-, pero que por ahora sólo se puede ver en las calles de Colonia, Munich y Berlín. Por ahora no sabemos si llegarán a visitar España para unirse a la visión de Alex, ¡ojalá!

Lo que sí podemos ver ya en nuestro país es cómo Absolut se ha adueñado del protagonismo de los escaparates en las ciudades de Barcelona, Madrid y Valencia. Pero ojo, lejos de lo que podamos pensar, no se exhibe en licorerías ni bodegas, sino en  ¡librerías, tiendas de moda, peluquerías, ópticas y tiendas tipo curiosity shop!, donde la marca se ha convertido en toda una star system y forma parte de la escenografía del establecimiento.

Esta acción ha sido desarrollada en España por la agencia Strike, especializada en cazar tendencias (cool hunter, para los que gustan de los anglicismos) e incluye tres escenografías diferentes. A nosotros la idea nos parece casi, casi genial, pero… como para gustos colores y la campaña durará hasta diciembre, si por una de aquellas te topas con Absolut Rock Edition en un escaparate, ¡dinos qué te parece! (Si vives en Valencia, puedes verla con tus propios ojos en Caroline, c/ Cádiz 25).

Por cierto, el precio de la botella está sobre los 11 euros.

………
+ info: Campaña Absolut Rock Edition: www.absolut.com/es

–

-

El diseño evoluciona al mismo ritmo que la sociedad, los gustos y las modas cambian. Así, las marcas centenarias tienen que reinventarse constantemente y ajustarse a estos nuevos parámetros sin perder de vista los principios, valores y el carácter original que las definen. Hacer frente a esta disyuntiva en clave de diseño no es tarea fácil, pero sí una labor necesaria. Y así lo ha hecho Vichy Catalan, la marca de agua mineral carbónica más famosa del país nació en 1881. Ahora celebra su 125 aniversario y ha querido homenajear su nacimiento renovando su imagen pero con la mirada puesta en sus orígenes.

El nuevo envase de Vichy Catalan recrea el modernismo imperante en 1881 -presente en el logotipo histórico de la marca-, ahora transformado para la ocasión, gracias a un ejercicio de evolución en el diseño, con líneas modernistas pero con carácter más contemporáneo. El resultado es una botella de gran belleza, cuyo objetivo es realzar aún más la calidad de esta agua  ‘premium’ y otorgarle un carácter excepcional.

El logotipo mantiene los elementos florales que siempre lo han rodeado -el valle de Caldes de Malavella con los vapores de las aguas calientes remarcando el perfil del fondo montañoso-, incluso, pasan a ocupar un lugar preeminente sobre la superficie de todo el envase. Las flores blancas y amarillas se apropian del vidrio con el fin de transmitir una sana sensación de frescor y pureza. Es una botella que invita a abrirla, que invita a beber.

La inspiración modernista se observa en la profusión de líneas curvas, formas redondeadas y asimétricas y utilización de elementos vegetales. Una excelente manera de transmitir unos valores culturales íntimamente ligados al posicionamiento del producto y que, además, enaltecen su personalidad única. En medio destaca sobre un fondo blanco, en la parte frontal de la botella, su componente icónico principal: la marca: Vichy Catalan 1881, ni más ni menos.

El logotipo histórico de Vichy Catalan también aparece evolucionado y modernizado en el reverso del envase. Debajo se puede leer información sobre la composición analítica del producto e información de interés para el consumidor en diversos idiomas.

La nueva botella del agua mineral natural carbónica Vichy Catalan se distribuirá en un único formato reciclable de 750 ml en los canales horeca (hostelería, restauración y catering) y alimentación. Los otros envases de la gama tradicional de la marca también se continuarán comercializando.

Esta estrategia de renovar la marca y lanzar una edición limitada de la misma coincidiendo con la celebración de un acontecimiento no es la primera vez que Vichy Catalan lo realiza (y tampoco la única marca). Las obras de artistas como Dalí, Gauguin o Gaudí ya han protagonizado en diferentes ocasiones las etiquetas de Vichy Catalan. De hecho, un ejercicio similar ya lo hizo el año pasado coincidiendo con el 125 aniversario de la puesta de la primera piedra de la Sagrada Familia cuando la marca diseñó un etiquetado artístico inspirado en la obra de Gaudí. Vichy Catalan asociaba de nuevo los valores, la estética y el espíritu original de la marca.

Desde nuestro punto de vista, sólo nos queda tomar nota del ejemplo y a partir de ahí ser conscientes de cómo se puede llevar a cabo un cambio de diseño anexo a una buena estrategia de posicionamiento de marca.

-

Como cada año, se han otorgado los premios PentAwards, que celebran lo mejor en diseño de Packaging. El premio ‘Diamond’ ha recaído sobre la colección de panuelos de Kleenex ‘Slice of Summer’ (Porción de verano). [Ya le echamos el ojo este verano]

Los premios ‘Platinum’ ha recaido en diferentes categorias en:

Bebidas: Turner Duckworth, London & San Francisco, por Coca Cola Summer 2009. [estas latas también nos gustaron]
Comida: Nosigner, Tokyo, por Kanpyo Udon
Cuerpo: Wolff Olins, New York, por Living Proof, No Frizz
Otros Mercados: Mouse Graphics, Athens, por Petrocoll, Spatula Putty
Lujo: Dragon Rouge, Paris, for L’Or de Martell.

Además el jurado otorga ‘Oros’, ‘Platas’ y ‘Bronces’ en multitud de categorías. Os dejamos solo los ‘Oros’ un pase con el premio ‘Diamond’, los Platinum’ y los ‘Oros’.

…
todos los premios en: blog.pentawards.org

-

Si por las noches tu mente se dedica a visualizar helvéticas, párrafos, filtros, movies, frames, webs o ilustraciones, en lugar de pensar en el vecino o la vecina o de contar borreguitos, quizá ha llegado el momento de cogerse una buenas vacaciones. Si aún así piensas que lo tuyo no tiene remedio, lo mejor es hacerse con estas Adode Pillows, al menos tu adicción mientras haces la siesta o duermes será un poco más placentera. El único problema, la lista de espera.

Un gadget para auténticos Adobe-adictos que puedes encontrar en http://www.mysuitestuff.com/shop.html

–

-

Si hay una marca que cuida su imagen desde hace muchos años esa es sin duda Coca-Cola, una marca muy bien posicionada que ha logrado con muy pocos cambios mantenerse siempre actual, algo así como disfrutar del secreto de la eterna juventud, un mérito difícil del que muy pocos pueden presumir.

Pero para este verano de crisis tocan cambios, no sabemos si por razones de marketing o es que de repente han llegado los calores y se les han disparado las neuronas creativas, el caso es que han decidido lanzar una línea de envases de lo más fresquitos, de esos que a los fans de la marca les encantará disfrutar, envases con ilustraciones veraniegas que asocian la marca a determinados momentos. Una nueva apuesta bien resuelta que esperemos llegue por estas tierras a alegrarnos un poco los lineales y no se quede únicamente al otro lado del Atlántico.

–

-