Best Global Brands 2015, las 100 mejores marcas de 2015 en el ranking Interbrand

Según el informe Best Global Brands 2015 de Interbrand: «Las marcas capaces de adaptarse al ritmo de vida de las personas son aquellas que tendrán el mayor éxito en su madurez». Es por ello que Apple continúa en el puesto número 1, por tercer año consecutivo, con un valor de marca de 170.276 millones de dólares, y Zara y Santander son las dos marcas españolas que se mantienen y aumentan su valor en el ranking.

Best Global Brands 2015 de Interbrand
El ranking de las 100 mejores marcas a nivel global, realizado anualmente por Interbrand, consultora de marcas líder a nivel mundial, presenta en su podio a Apple como la marca más valiosa en función de su valor de marca, seguida de Google en segundo lugar y Coca-Cola en tercer lugar.

Según el Best Global Brands 2015, el valor total de las 100 mejores marcas en esta edición es de 1.7 billones de dólares, un valor de marcas récord, que supone un incremento de un 7.1% en el valor total de las marcas respecto al Best Global Brands 2014. Este año es el tercer año consecutivo que Apple ocupa el primer puesto en el ranking, cuyo valor ha subido un 43% hasta alcanzar un valor de 170.276 millones de dólares.

En cuanto a las marcas españolas, Zara y Santander mantienen su presencia en el estudio y salen fortalecidas, al aumentar significativamente sus posiciones. Zara ha incrementado un 16% su valor, ocupando el puesto 30, tras ocupar el 36 el año pasado y Santander ha aumentado su valor un 13%, ascendiendo al puesto 70 del ranking, tras ocupar el puesto 75 en 2014. Las posiciones de ambas marcas son el fiel reflejo de que, con una correcta estrategia de marca se incrementa el valor de marca; asignatura pendiente todavía para muchas marcas españolas.

Zara refuerza su posicionamiento en el mercado a través de sus experiencias de compra. El emplazamiento estratégico de sus más de 2.000 tiendas en todo el mundo contribuyen a que los consumidores establezcan asociaciones entre Zara y marcas premium como Valentino, The Row y Stella McCartney. Asimismo, la experiencia online de Zara, disponible en 27 mercados, tiene un exitoso marcado estilo editorial como muestran sus look books y diarios de estilismos.

Santander, por su parte, ha sabido diferenciarse de otras en el sector financiero por su compromiso con la innovación; para ello, la contratación de talento tecnológico de primer nivel se ha convertido en una de sus prioridades. Esfuerzos de esta naturaleza han demostrado contribuir a que la marca Santander esté preparada ante amenazas imprevistas, que siga siendo relevante y anticipe las necesidades del cliente.

Las nuevas marcas que se han incorporado al ranking Best Global Brands 2015 son LEGO, PayPal, Mini, Moët & Chandon y Lenovo (siendo ésta la segunda marca china en la historia de Best Global Brands). Por otro lado, 5 son las marcas que destacan considerablemente por su aumento de valor: Facebook (#23, +54%), Apple (#1, +43%), Amazon (#10, +29%), Hermès (#41, +22%) y Nissan (#49, +19%).

«En el ranking de este año el sector predominante es el de las marcas de automóviles con un total de 15 marcas en la lista aunque las 13 marcas tecnológicas realmente lideran el ranking sumando más de un tercio de su valor (33.5% del valor total de la tabla). Significativo es también que 36 de las 100 marcas globales sean europeas, lo que demuestra el auge de esta región en los últimos años», declara Gonzalo Brujó, CEO EMEA & LatAm de Interbrand.

Por su parte, Nancy Villanueva, Managing Director de Interbrand España declara: «Las conclusiones de nuestro estudio este año demuestran que las marcas con mayor éxito son aquellas capaces de priorizar y construir experiencias desde las personas, utilizando la tecnología para potenciar productos y servicios de manera que se integren en su día a día. Porque hoy los negocios y, por tanto, las marcas tienen que adaptarse al ritmo de la vida de las personas».

Best Global Brands 2015 de Interbrand

Sobre Interbrand
Interbrand es la consultora de marcas líder a nivel mundial con una red de 31 oficinas en 27 países. Desde que inició su negocio en 1974, ha cambiado la forma en que el mundo ve el branding: de una simple palabra para definir un ‘logo’ al intangible más valioso de una empresa y la implementación de la estrategia de negocio. Autora del influyente ranking anual Best Global Brands y del portal brandchannel, ganador de un premio Webby Award, Interbrand cree en el poder de las marcas para cambiar el mundo y contribuye a que sus marcas alcancen este objetivo cada día. La combinación de estrategia, creatividad y tecnología de Interbrand transmite ideas frescas e insights, inteligencia de marca, oportunidades de negocio claras y experiencias de marca convincentes.

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