50 Reasons & 30 Wishes. Ingeniosas etiquetas de vino personalizables

50 Reasons & 30 Wishes son las primeras etiquetas de vino personalizables por el propio comprador del producto. El diseño ha sido orquestado ingeniosamente por Albert Virgili Hill por encargo de Derrick Neleman, profesional holandés del mundo del marketing online de vino que hace poco lanzó su propia marca. Hoy Albert nos comenta cómo ha surgido el concepto y el diseño de este packaging en el que está presente el humor.
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50 Reasons & 30 Wishes. Las primeras etiquetas de vino personalizables

Vamos a imaginar una botella de vino que te da muchas razones para comprarlo y compartirlo con la gente que te gusta, y lo eliges por la razón que a ti mismo te apetece decidir. Al igual que un examen de opción múltiple, eliges un buen motivo para compartir una buena botella de vino orgánico. 50 Reasons & 30 Wishes –50 Razones y 30 Deseos– son las primeras etiquetas de vino personalizables que animan a la gente a compartir una botella de vino para cualquiera de las muchas buenas razones que hay.

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Esta idea ingeniosa ha salido de la mente del diseñador catalán Albert Virgili Hill. Quién nos cuenta los pormenores de este diseño.

¿Cuál era el briefing por parte del cliente? Pues la verdad es que el briefing era muy abierto. Derrick es un profesional holandés del mundo del marketing online de vino que hace poco lanzó su propia marca. Vio la botella de El Xitxarel·lo en un blog y contactó conmigo. Me dijo que quería algo rompedor, con una botella parecida a la de El Xitxarel·lo y un concepto creativo basado en el humor.

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¿Cómo surge la idea, el concepto de personalizar la botella? La idea de personalización surge con el target. El cliente tenía contactos con tiendas importantes de vino en los Países Bajos, por lo que la distribución se enfocaba no en restauración, sino en vinotecas y tiendas especializadas.  Quería ponerme en la piel de un tío que entra en una tienda de vinos para comprar una botella. Me pregunté: “¿cuándo va una persona normal a comprar vino en una tienda?”. Hice una lista de posibles razones para comprar vino y entonces me dije: “¡Hostia! ¿Por qué no se lo pongo fácil al cliente?”. Le daré 50 motivos para comprar esta botella y dejaré que escoja la que más le guste. Las razones son variadas: “Ayer pillé cacho“, “He terminado de pagar la hipoteca”, “He ganado un Oscar”, o simplemente “Me dijiste que trajera vino a tu cena”. Incluso hay motivos sin motivo: puedes beber vino “Porque hoy es miércoles” o “Porque hoy NO es miércoles”.

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El proyecto homenajea al clásico examen tipo test, con múltiples opciones para marcar con un tick. Es una especie de mensaje en una botella. Eliges el destinatario, tu deseo y tu firma. Lo que mola es que las combinaciones pueden ser surrealistas. Por ejemplo: “Querido secuestrador, te deseo una feliz Pijama Party. Firmado: tu amante”.

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¿Cómo ha sido esa experiencia de trabajar para Derrick? ¿El balance ha sido positivo? Concepto y diseño son míos. Aunque el mérito es aún más suyo por haber apostado por algo diferente. Ojalá todos los clientes fueran como Derrick. ¡Hay que ser valiente!

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A la hora de producir, ¿es un proyecto complejo o más bien tirando a low cost? La botella está hecha con serigrafía. Cada botella incluye un pequeño marcador blanco para hacer tick en la opción que más te guste. No es barato pero ofrece muchas posibilidades y un acabado diferenciador. Queríamos que el concepto fuera el rey, así que eliminamos el papel y sólo dejamos letras flotando en la botella.

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¿Ya está en el mercado? Para quienes ya han tenido el producto en sus manos, ¿cuál ha sido la acogida entre el público y del cliente? Pues justo esta semana se está produciendo. Llegará al mercado a finales de enero. De momento la reacción ha sido muy positiva. El cliente ya tiene pedidos sin aún tener ninguna botella. Estamos muy contentos.

→ www.albertvirgili.com

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