Archivado en: octubre 2013

Tequila Espolón, el packaging transformado en un storyteller

La marca mexicana de tequila Espolón del Gruppo Campari contrató a Landor para llevar a cabo una completa estrategia de reintroducción en Estados Unidos después de un parón de tres años dentro del sector premium. Para este proyecto, la consultora de branding realizó un estudio del mercado que determinó el posicionamiento de la marca, branding y packaging. La apuesta de Landor fue crear seis etiquetas con ricas ilustraciones que cautivaran a los consumidores a través de la narración y de la celebración de la cultura de México.

Carolina Martinoli, directora de marketing de Iberia: «Con nuestra nueva imagen, reforzamos la españolidad de nuestra marca»

La nueva marca de Iberia no se ha librado de una completa retahíla de críticas. Desde el 12 de octubre –día en que se filtró a El País el nuevo diseño– hasta hoy, el aluvión de argumentos desfavorables que echan por tierra la nueva identidad no ha cesado. Sin embargo, el punto de vista de Iberia no es el mismo y desde su dirección refuerzan su visto bueno al trabajo realizado por Interbrand. Así nos lo confirma Carolina Martinoli, directora de marketing de Iberia, quien ha atendido nuestras preguntas.

La creatividad, ¿está bajo amenaza?

El estudio Free the Creative realizado revela que la mitad de los profesionales creativos considera que la creatividad está estancada o poco valorada dentro de su profesión. El estudio se ha llevado a cabo entre 400 creativos de Estados Unidos y Reino Unido durante la Advertising Week 2013 en Nueva York, entre el 15 y 24 de agosto.

Anís del Mono, Johnny Depp y la hipótesis de los 6 grados de separación

La botella de Anís del Mono es un icono que nos acompaña desde 1870. Se ha especulado mucho sobre el origen de su etiqueta y el perfil adiamantado de su botella. Instrumento musical, icono cultural, pionero en el diseño de packaging y branding y una de nuestras bebidas más famosas. Ahora un vídeo animado producido por DDB e ilustrado por Wearbeard nos relata en dos minutos una historia de 143 años. Descubre la verdadera historia de Anís del Mono.